北京冬奧組委新聞宣傳部9月21日在德國法蘭克福作北京2022冬奧會專場推介，副部長呂欽詳細介紹了籌辦工作總體計劃、場館和基礎設施建設、競賽組織和服務保障、全面普及冰雪運動、開展國際交流合作等情況。
中國駐法蘭克福總領事館副總領事孫瑞英在致辭時說，“2022北京冬奧會一定會像2008年北京夏季奧運會一樣，不僅會留下鳥巢、奧林匹克公園那樣造福於民的體育設施，激起更多民眾對體育的摯愛，而且將推動中國進一步對外開放，不斷加深中國與各國人民的友誼，強化中國與包括德國在內的世界各國在政治、經貿、科技、教育、文化旅遊、人文、媒體、體育等各領域的友好交流和密切合作。”
薩爾伯特斯媒體集團首席執行官赫爾·安德爾·薩爾伯特斯先生在致辭中說：“我還記得2008年北京奧運會精彩的振奮人心的場景。這些畫面仍然令人難忘。所以我很期待2022年的北京冬奧會。我相信你們會再次向全世界送上偉大的畫面和故事。”
活動現場播放了北京城市形象宣傳片。來自德國電視二臺的馬提亞斯觀看完影片後，稱讚不已，他說：北京的發展變化實在是太快了，作為電視人，我希望未來能夠有機會與北京的電視臺合作。
這次推介，特別提供4期由北京冬奧組委會提供的《解密8分鐘》節目。北京電視臺的系列紀錄片《北京之夜》周播節目，去年在德國四家電視臺播出，為德國觀眾打開一扇認識北京、瞭解中國和2022北京冬奧會的窗口。第二季《北京之夜》將從2018年12月起每週五晚上，通過德語日播中國專題欄目《來看吧》，在德國薩沃電視臺、門興城市視角電視臺、萊茵美茵電視臺播出，共52期，每期30分鐘。
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