作者/孫暢 費小丑
距離國慶檔大戰，還有一個半小時，有四部大片同時發力，截至目前預售票房約8200萬。還記得一年前《速度與激情8》上映前4天預售就破億的火熱場景麼？
去年國慶檔期，《羞羞的鐵拳》領銜的三部影片，首日預售票房9300萬，相比之下，今年主要影片預售下滑了1100萬。
在票補政策懸而未決的這個檔期，目前來看，票補刺激形成預售這一發行方式目前受到了極大的壓制，大家都不提前搶票了，會對這個檔期，形成什麼樣的影響？
目前有一種頗為擔憂的聲音認為，因為沒有票補的刺激，觀影消費氛圍不濃，很多觀眾可能沒有把國慶檔的時間留給電影，非常有可能導致今年國慶檔大盤整體萎縮。
觀影預熱長跑改成短跑，國慶檔可能是到了考驗中國電影市場的真實觀影實力的時候了。
娛樂資本論（ID：yulezibenlun）認為，目前判斷市場是否受到大的影響，還為時過早。首先，沒有了票補差價的優勢，並不代表觀眾徹底流失，可能很多觀眾開始選擇在前一天或者當天購票，而且，今年的影片整體無論是類型還是數量上，實力相比於去年，並不遜色。所以相比於所謂的票房坍塌遇冷的聲音，我們更願意相信，今年的國慶檔，可能會是一個比較慢熱的檔期。
票補撤退，預售數據脫水
目前從影院端所瞭解的情況是，國慶檔票補力度明顯減弱，甚至於出現部分影片沒有票補的情況。
《胖子行動隊》發行方影聯傳媒董事長講武生之前在接受娛樂資本論（ID：yulezibenlun）專訪時曾表示：“《胖子行動隊》的票補費用控制在一千萬級別，如果政策落地，則會隨時停止票補。”另一部國慶檔上映影片《找到你》的出品方華誼兄弟副總經理柳慶慶則表示，“《找到你》不準備打票補戰。”
票補力度的大小，直接體現在預售票房這一項數據上。還記得票補拉動預售標杆性的《心花路放》，通過大量的9.9元特價票，甚至1元超低價票，影片投入票補超過千萬，直接拉動預售破億。
講武生和影聯傳媒完整見證了票補從興起到高潮再到減退的過程。《心花路放》正是影聯傳媒和中影聯合發行，而後《西遊記之大聖歸來》、《戰狼2》都是影聯發行的成功案例，在票補高潮期創造了多項票房紀錄。
到了今年國慶檔，票補明顯呈現撤退的趨勢，很多影院的最低票價維持在19.9元。
實際上，從票補高潮階段的2016年至今，票補拉動預售的力度一直在逐漸減弱。有大量票補的去年國慶檔，首日預售最高的《羞羞的鐵拳》不過5000萬，排名其次的《英倫對決》3000萬，《追龍》只有1300萬。
而到了票補驟減的今年，目前以3600萬排名預售榜首的《李茶的姑媽》，與去年《羞羞的鐵拳》有明顯的差距，而排名第二、三位的《影》、《無雙》預售票房分別是1800萬和1300萬，與去年也有差距。
有影院經理認為，票補削弱後的市場會逐漸迴歸理性，雖然預售數據不高，但更能反映觀眾真實的觀影熱度。
而預售票房也並不能保證當日大盤的領先。《英倫對決》首日預售領先於《追龍》，卻被後者依靠口碑發酵反超。《追龍》在10月6日上升到日票房榜第二位，總票房也以5.7億排名國慶檔第二。
《羞羞的鐵拳》雖然預售未破億，但首日最終票房1.2億，後以日均1.7億的成績領跑，日票房佔比在50%左右。相比於迅猛的後期增長，依靠票補拉動的預售份額微乎其微。
4部影片撐大盤，國慶檔將慢熱
雖然預售情況算不上火爆，但影院經理對今年國慶檔票房仍然有信心，因為“沒有爛片”。
講武生表示，“今年的頭部內容和爆款，票補都不高。市場擴容的職能不是通過票補來拉動的，而是內容驅動的。”
頭號種子《李茶的姑媽》的開心麻花基因已經獲得了市場的認可。去年國慶檔《羞羞的鐵拳》，今年暑期檔的《西虹市首富》票房都突破20億大關。尤其在三四線下沉市場，票房佔當地份額接近50%，超過一二線城市。
目前《李茶的姑媽》在三線城市的預售票房佔比同樣超過50%，說明這一類型的喜劇，深諳大眾的喜好，並且具備了可複製性，屢試不爽。多位影院經理給出的票房預測在20億以上。
另外，今年國慶檔影片類型多元。博納的動作片《無雙》，張藝謀的年代動作大片《影》，都有可能獲得不錯的市場表現。
博納影業近年在熱門檔期成績亮眼。2016年國慶檔的《湄公河行動》以黑馬的姿態跳脫出來，在國慶檔後半程登上日票房冠軍位置。同類型的《紅海行動》在2017年春節檔更是收穫了36億票房。《無雙》雖然與上述二部類型不同，但同樣來自於非常有實力的香港導演，題材更是涉及前所未有的偽鈔案件，另外燒腦的劇情又讓《無雙》與其他港片區別開來，依靠影迷群體和口碑發酵，讓《無雙》很有可能在國慶檔後半程發力。
張藝謀的商業大片《英雄》、《十面埋伏》曾經開創了中國的商業大片時代，《影》在劇情、對白和畫面上，又讓人看到了早期商業片的影子，在市場上仍然具備足夠的競爭力。
《胖子行動隊》作為《李茶的姑媽》在喜劇類型上的補充，在點映時口碑良好，院線人士做出2-4億元票房預估，不排除票房逆襲的可能性。
所以今年國慶檔是多種熱門類型的競爭，激烈程度甚至可能超出往年。
不止一位影院經理表示，今年國慶檔看似有一個比較冷的開頭，但並不一定是壞事，可以更清楚地看清市場的本來面貌，迴歸最原初的，讓觀眾對好內容的消費推動大盤的增長。
所以我們相信，今年國慶檔會是一個慢熱的檔期。
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