作者 / 太子
萬萬沒想到，張藝興的事業新搭檔，是楊天真以及她背後的壹心。
今早十點七分，張藝興工作室首發喜訊，宣佈與壹心娛樂達成娛樂事業戰略合作，雙方將組建新的團隊，在張藝興個人品牌運營、演藝事業、衍生品開發及音樂創作等各娛樂版塊形成合作關係。
隨後無論是壹心娛樂的轉發語：一起“極限挑戰”，共同上演“一出好戲”；還是楊天真本人轉發“（YX）²”，都是給從業者演示了一輪漂亮的結盟話術。
寥寥幾句，將張藝興最為人所知的事業代表作、藝興與壹心的一語雙關（縮寫同為YX），展現的巧妙又應景。而張藝興隨後轉發，“一起努力努力再努力”，以及工作室選擇官宣的時分是張藝興的生日數字1007，這兩處又很“張藝興”。可見這次戰略合作的公開，雙方都是極具誠意的。
伴隨著張藝興與楊天真二人的互相關注，有幾家合作方嗅覺敏銳、緊跟其後送上祝福。其中有新夥伴《一出好戲》、《大明皇妃孫若微傳》片方與品牌方美拍；也有老熟人《時尚芭莎》與2016年結緣、如今依然在代言的汰漬。影視時尚與品牌的齊齊蓋章，也預示著張藝興與壹心的新開始。
那麼，張藝興為何要選擇壹心作為其戰略合作伙伴，而壹心又如何為張藝興的事業錦上添花呢？換言之，構成兩者合作，雙方各自誘惑的籌碼有幾多，讓我們一一道來。
壹心能給張藝興帶來什麼：
個人品牌更上一層樓
眾所周知，鹿晗在壹心的這三年，是他個人品牌突破大眾圈層，影響力達到頂峰的一段時期。在壹心的佈局和加持下，他的高光時刻彷彿無限被延長，而最後以戀情公佈、告別壹心、發力轉型作為一段旅程的終點。
“製造鹿晗”的成功案例告訴大眾，流量的高光時刻是可被複刻的。這一點也是壹心娛樂的“殺手鐧”與最大的底牌，但若是將秘訣說的更通俗易懂一些，六個字足以概括，即“打造個人品牌”。
別看這區區六字，若是換作他人之手來操作，或許能抓住皮毛，但總感覺少了一環不夠完整。楊天真及壹心娛樂是聰明的，太懂得“打造”“個人”“品牌”各自背後的關隘。
“鹿晗三季——生日季、運動季、願望季”是最值得拿出來當作案例分享的，或許有競品團隊一方面不屑一顧，另一方面又眼紅紅，心想為何自家藝人就做不到“引進品牌、粉絲買單”，還能將三方關係維持和諧共生，年年辦三季。
這背後其實是提供了一個平臺，創造了一個內容載體，使得粉絲、商業客戶和藝人品牌本身，在一個有效的空間裡進行互動。這個互動輸出了流量，輸出了商業價值，也輸出了想傳遞的精神。
除開針對頂級流量的專屬玩法，楊天真對於旗下中生代非流量演員的個人品牌打造也算是做了吃螃蟹第一人。像宋佳陳數這類大青衣，作品積累到一定程度，話題度跟不上，很容易被大眾所遺忘，更年輕的觀眾也不會對她們感興趣瞭解，給青衣類女演員推廣打造的難度，堪比做頂級流量，那麼楊天真是如何揚長避短的呢？
她給宋佳提煉核心標籤，通過第一階段的定位，找出能轉化為品牌，又能凸顯一個藝人身上最大的特點。
“我這放了幾張照片，是宋佳在跑通告的時候的狀態，她基本上在飛機上火車上就這樣睡成一團。然後有一天我們在討論這件事情，忽然意識到這就是一個很好的話題。我們可以把有品質有質感和睡覺結合起來，所以我們就幫她做了一個項目“好好睡覺“，這是我們的品牌。
我們把這些精準化出來之後，就開始做她的衍化，我們選擇的第一步是什麼？就是品牌合作。我們找了一個新的非常高級的睡衣品牌，我們跟這個睡衣品牌合作它的專屬系列，我們會把睡衣外穿這個點做的很紮實。接下來會做什麼香薰、沐浴、眼罩等等一系列的產品，我們就把宋佳轉化成了好好睡覺的品牌。”楊天真之前在某活動中坦言道。
事實上，壹心自詡為傲的“打造個人品牌”，即是把明星個人標籤提煉出來，再與品牌合作，跨界形成產品。但看到這裡還是兩條平行線，一個是個人形象，一個是品牌形象，不少藝人團隊囿於無法將兩者跨界打通，而中間可以藉助的力量是什麼呢？
答案細想也能明瞭：媒體、商業和公益合作。
壹心路數的藝人，無一不是在營銷與品牌方面長袖善舞，如今與張藝興攜手並進，無非是將之前的成功與成熟方法論再試驗一番。而壹心最擅長的運作模式，恰恰是張藝興曾經飽受困擾的宣推短板，因此，構成兩者合作的一切可能性彷彿都順理成章了。
張藝興能給壹心帶來什麼 ：
頂級流量的延續
若要說張藝興的個人品牌，他的人設記憶點彷彿一直在變化，從小驕傲、小綿羊、小狐狸到張PD，分別代表他每個階段的事業側重點，而現在，他是要用音樂做“國際興”了，這也與壹心為他服務的定製策略有異曲同工之妙。
“其實我們很清楚自己的定位，我們公司把所有的簽約合作對象都稱為客戶。我們的工作，是去幫助客戶成為他想成為的人，這是核心。張藝興是一個理想很清晰，也可以說夢想很堅定的人，他希望他的音樂能走上國際舞臺，他希望他的音樂作品能夠被所有人聽見，看見。這會是我們這個階段的工作重點。”這是楊天真今天在接受新浪娛樂採訪時所言。
而張藝興身上依舊保持頂級流量的質素，這是他最大的籌碼，也是壹心樂意服務的原因。經過前幾年的蟄伏與厚積薄發，張藝興的商業價值在一年內達到井噴。
除今年新增的優質代言之外，張藝興還手握Valentino這一高奢品牌。而Valentino對他的寵愛也是有目共睹：2017年9月官宣品牌摯友，推封時尚芭莎150週年銀十；時隔兩月便官宣升級為中國區品牌大使；2018年推封時尚cosmo7月刊，六月巴黎時裝週邀請他為座上賓......後續實力勢不可擋。
如今的張藝興，已經到了收割事業成果的時候，而壹心的助攻，對他進一步穩固頂級流量的地位是不可或缺的角色。對於壹心而言，多一個製造頂級流量的光鮮履歷，行業地位也將繼續保持三甲。這怎麼看都是比雙贏的買賣。
不過，還會有第二個鹿晗麼？
還真不知道了。
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