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2018年9月6日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2018上半年中國手機音樂客戶端監測報告》。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018上半年66.7%的受訪手機音樂客戶端用戶願意在客戶端中為產品或服務付費。艾媒諮詢分析師認為，隨著用戶版權付費意願增強，音樂平臺競爭逐漸從版權、內容等單點競爭上升為全平臺、全領域生態型競爭。鑑於用戶需求的多樣性，在平臺自身業務發展良好時，泛娛樂生態構建反而可加固音樂端業務的穩定性。(《2018上半年中國手機音樂客戶端監測報告》完整高清PDF版為45頁，可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告節選內容：
中國手機音樂客戶端市場動態
中國手機音樂客戶端行業熱點——支持原創音樂
中國手機音樂客戶端行業熱點——平臺跨界合作
中國手機音樂客戶端行業熱點——發售數字專輯
QQ音樂數字專輯銷售額佔比領先行業
2014年，QQ音樂開始售賣中國第一張數字專輯，在讓用戶聽到更優質的作品的同時，也回饋音樂人，長遠促進音樂產業的良性發展。數字專輯市場從最初的千萬級迅速增長至數億量級。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，QQ音樂數字音樂專輯銷售額佔比高達71.0%，在中國數字專輯市場上處於領先地位。
中國手機音樂客戶端行業熱點——多業態發展
中國手機音樂客戶端用戶規模達5.23億人
2018年上半年手機音樂客戶端用戶活躍滲透率
2018年Q2手機音樂客戶端活躍人數
2018年上半年手機音樂客戶端月活躍人數
2018上半年手機音樂客戶端用戶滿意度
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年用戶滿意度由QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂和網易雲音樂領跑。由於聽、看、玩立體娛樂生態的繼續發力，QQ音樂持續獲得用戶青睞;酷我音樂重視高音質打造，用戶滿意度緊隨QQ音樂排名第二;酷狗音樂歷史悠久、界面友好，獲得用戶喜愛;網易雲音樂內容評論營銷吸睛，用戶滿意度也較高。
QQ音樂APP用戶畫像
酷狗音樂APP用戶畫像
酷我音樂APP用戶畫像
網易雲音樂APP用戶畫像
超六成用戶願意在手機音樂客戶端上付費
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年受訪手機音樂客戶端用戶中，66.7%的用戶願意在手機音樂客戶端中為產品或服務付費。艾媒諮詢分析師認為，音樂行業版權逐漸規範，用戶版權付費意願增強。
用戶最主要的付費內容是購買會員
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年受訪手機音樂客戶端願意付費的用戶中，為會員付費比例最高，佔比58.7%;其次是音樂包、數字專輯或單曲，分別佔比48.6%、44.2%。
超九成用戶有意願對喜愛的歌曲使用聽歌識曲功能
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年受訪手機音樂客戶端用戶中，超九成的用戶在聽到自己喜愛的歌曲時有意願會使用聽歌識曲功能。
超六成用戶聽歌識別的曲目來源於音樂平臺
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年受訪手機音樂客戶端用戶中，用戶搜索所聽到的音樂曲目主要來源於音樂平臺，佔比達66.8%，而短視頻平臺、直播平臺位列二三，分別佔比38.3%、37.3%。
超半數用戶在手機音樂客戶端中進行創作活動
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年受訪手機音樂客戶端用戶中，當侵權現象發生在認可自生產內容不得隨意私用的用戶身上時，傾向於尋求專業法律顧問進行確權、維權的受訪用戶佔比達47.4%。
超七成用戶知道數字專輯
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年，超七成受訪手機音樂客戶端用戶知道數字專輯。
超六成用戶會選擇購買數字專輯
用戶偏好為明星專輯付費
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年，受訪手機音樂客戶端用戶偏好購買的數字專輯是明星專輯，佔比達55.9%。
用戶主要出於認可並支持歌手購買數字專輯
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年，受訪手機音樂客戶端用戶主要出於認可歌手能力併購買數字專輯以支持歌手，佔比達66.7%。
2018上半年手機音樂客戶端數字專輯用戶滿意度
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年，QQ音樂手機音樂客戶端數字專輯用戶滿意度最高，為7.65。酷狗音樂數字專輯用戶的滿意度緊隨其後，為7.58。網易雲音樂與酷我音樂數字專輯用戶滿意度分別位列第三、第四。
近八成用戶認同手機音樂客戶端向多元化發展的趨勢
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年上半年，79.8%的受訪手機音樂客戶端用戶認同音樂客戶端往綜合平臺發展的多元化發展方向，但48.1%的用戶認為當前手機音樂客戶端的多元化功能仍需改進。
中國手機音樂客戶端未來趨勢預測
以音樂為核心構造泛娛樂生態
音樂平臺的競爭逐漸從版權、內容等單點競爭上升為全平臺、全領域的生態型競爭。當前手機音樂客戶端大多支持圖文、音頻、MV、短視頻、直播等多樣化的內容輸出。艾媒諮詢分析師認為，音樂是一種剛需產品或形式，可作為衍生出各種娛樂生態的基礎。鑑於用戶需求的多樣性，在自身業務發展良好時，泛娛樂生態的構建反而可加固音樂端業務的穩定性。
品牌跨界合作 深化線下場景消費
音樂平臺紛紛與各大品牌進行跨界營銷，促成“音樂+運動”、“音樂+藝術”等多種合作形式。艾媒諮詢分析師認為，音樂的跨界營銷能使音樂融入到用戶的日常生活中，深化用戶線下場景的音樂消費，提高音樂客戶端的曝光度;同時達到富含創意的推廣效果。
在音樂版權基本穩定的局勢下，各大音樂平臺為尋求差異化經營優勢，以比賽、培養計劃等形式加大對原創音樂的扶持力度，併發力爭奪電子音樂、民謠、兒歌等長尾音樂。艾媒諮詢分析師認為，隨著音樂版權互授比例高達99%，扶持原創音樂、佈局長尾音樂是音樂平臺自建生態，達到平臺內容差異化的重點。
數字專輯發展空間巨大
隨著版權格局基本穩定，用戶版權付費意識增強，數字專輯逐步成為了唱片公司、歌手、獨立音樂人等發專輯、推廣的主要渠道。艾媒諮詢分析師認為，相比起傳統的實體專輯，數字專輯在銷量、宣傳、渠道上均有優勢，對音樂平臺、唱片公司、歌手或獨立音樂人等多方利好，未來數字專輯將成為音樂平臺內容的變現出口之一。
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關於艾媒
iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在香港，北京，上海，硅谷設有運營和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，為企業產品推廣、投資融資、IPO上市等提供行業數據監測、調查分析和報告諮詢等服務。每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、營銷、遊戲、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。
基於公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”，艾媒諮詢建立了APP運營狀況、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、政府治理等多維度的數據監測體系，幫助客戶可視化還原“數據真相”，實現市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。
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