在牛奶市場，伊利絕對是處於龍頭大哥的地位。8月30日下午，乳業巨頭伊利股份交出了一份亮麗的成績單。在報告期內，公司實現營收、淨利潤的雙增長，其中，半年營收接近400億元，再創行業新高。
2018年6月20日，世界品牌實驗室發佈2018年《中國500最具價值品牌》，伊利以530.35億的價值雄踞品牌榜第78位，成為食品飲料行業最有價值品牌。
作為國內乳業行業的佼佼者，伊利在品牌維權方面也毫不含糊。
“巧樂茲”狀告“巧茲茲”
伊利旗下冷飲品類眾多，也深受大眾的喜愛。作為伊利冷飲的主推產品，巧樂茲2003年一上市就創造了2億多元的業績，其"喜歡你，沒道理"廣告語，更是風靡了好多人的少年時光。
據報道，近日，江蘇省宜興市人民法院就審理了一起侵害商標權案件，“巧茲茲”雪糕的生產者和銷售商被“巧樂茲”商標的所有人伊利集團告上了法庭。
2017年5月，內蒙古伊利公司在市場巡查中發現宜興某副食經營部銷售一種名為“巧茲茲”的雪糕，不但名稱相近，而且包裝設計也和伊利公司的名牌產品“巧樂茲”類似，在“巧茲茲”雪糕的包裝右側還標有“巧樂茲是我哥、香脆又美味”的廣告語，將“巧茲茲”雪糕塑造成了“巧樂茲”的“孿生兄弟”。
在經過現場購買並公證後，伊利公司向法院提起訴訟，要求“巧茲茲”雪糕的生產者河南商丘某冷凍食品有限公司及銷售者宜興某副食經營部立即停止侵權、消除影響並賠償經濟損失120萬元。
根據《商標法》及最高院相關司法解釋，法院最終判決商丘某公司立即停止使用與涉案“巧樂茲”產品相同或近似的名稱、包裝、裝潢，在《中國質量報》刊登聲明以消除影響，並賠償伊利公司經濟損失及合理費用25萬元；判決副食經營部立即停止銷售涉案“巧茲茲”雪糕產品，並賠償伊利公司經濟損失及合理費用1萬元。
事實上，近年來，食品行業內暢銷產品侵權案件高發，伊利也不是第一次維權了。
2012年，伊利推出了一款頗受兒童喜愛的產品“QQ星營養果汁酸奶飲品”，獨特的迪士尼包裝和特別的口味為其贏得了不少市場份額，可以說大獲成功。
2015年，蒙牛推出了一款名為“未來星營養果汁酸奶飲品”，沒想到卻引起了巨大的爭議，伊利方面認為蒙牛存在侵權行為。
2016年3月，伊利就蒙牛旗下“未來星”產品涉嫌侵權伊利“QQ星”向北京市海淀區法院提起訴訟。伊利公司認為，被控侵權產品(2015年4月上市的蒙牛“未來星”)包裝、裝潢與伊利公司的產品(2012年上市的伊利“QQ星”)包裝、裝潢在組成要素、設計風格等方面相同或近似，產品名稱也近似，以相關公眾的一般注意力為標準，極易產生對產品來源的混淆和誤認。
2016年12月25日，海淀法院作出一審判決，被告蒙牛乳業集團立即停止使用涉案產品包裝、裝潢的不正當競爭行為；被告誠佳和公司立即停止銷售涉案侵權產品；被告蒙牛公司在《中國知識產權報》上刊登聲明，消除影響；被告蒙牛公司賠償經濟損失及合理開支共計215萬元。
隨後，蒙牛公司向北京知識產權法院提起上訴。2017年2月27日，北京知識產權法院對蒙牛“未來星”與伊利“QQ星”不正當競爭案作出二審判決，駁回蒙牛公司的上訴，維持原判。
“搭便車”“傍名牌”是當今市場中較常見的不正當競爭行為。對於企業來說，除了藉助執法部門打擊各種侵權行為之外，自身也應有相應的應對和預防措施。最後提醒廣大經營者，一定要遵守相關的法律法規，千萬不要為了一時之利，貪圖知名企業的名氣去“蹭一蹭熱度”、“傍一回名牌”、“搭一回便車”，當心被法律“撕牌”。（圖片來自網絡）
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