今天和大家分享《自媒體之道》一書中關於內容生產的最後一項知識點：從內容的角度，如何生產一篇10萬+的好文章。
在前面三期的分享中，我們分別介紹了：
- 通過這本自媒體操作手冊的全面介紹，我們瞭解了自媒體平臺中的內容創作特點、運營模式和處罰措施，和自媒體平臺對內窮生產和內容分發的兼顧，以及對劣質內容的清理和對優質內容的推薦機制等。讓我們對自媒體和自媒體平臺有了一個完整而系統性的認識。
- 從算法識別“標題黨”角度闡述優質內容原創的重要性。包括“標題黨”的常見特徵、不良影響，算法是如何識別“標題黨”的，以及平臺對“標題黨”文章的處罰措施等。該部分重在提醒大家：一定要堅持優質原創，寄希望於投機取巧來獲取流量和收益是完全沒有出路的。
- 如何不靠標題黨，寫出10萬+爆文，則提到了優質標題的好處。既能吸引人，又能獲得算法的青睞而提高轉發率，從而獲得更多的點擊率，形成一個良性循環。然後介紹了好標題的三重境界：真實、簡潔、精彩，接著介紹了標題製作的常用技巧，以及算法是如何識別好標題的。從而為大家在標題製作時提供實用性借鑑。
我們知道，那些10萬+的好文章，光有標題是不夠的。文章可以吸引人，但如果內容不好，用戶進入的閱讀時間就少，如果一篇文章用戶的閱讀時間少於7秒，那就有“標題黨”之嫌了，更不用說後面的用戶轉發量、評論量、收藏量和訂閱量等數據了。
而這些數據是獲得算法青睞並提高推薦和分發量的必需數據。正常情況下，必須有了平臺的持續推薦和分發，文章的閱讀量才能上去，才能進入良性循環，才能成為爆文。所以，要想生產爆文，內容也是同樣重要的。
接下來，我們從內容、選題的角度向大家介紹如何寫出好文章。不論是傳統媒體還是現在的自媒體，優質文章的生產都離不開：選題、採訪、寫作和包裝四個環節。
- 選題是對所要描述主題的初步確定。而好的選題一定要具備以下四個條件：可讀性，用戶感興趣；重要性，有實際價值；信息增量，切入角度、視野、深度等要有特色；價值觀要正確。好的選題，可以提升文章的整體層次，所以很重要。
- 採訪指的是獲取素材的過程。大家不要僅理解為狹義的提問式採訪方式，廣義的採訪還包括相關資源的查閱和日常生活中的經驗積累。自媒體人主要針對的還是廣義的採訪方式。而其中，從權威信息源拿到核心的信息，則是我們需要努力做到的。
- 寫作當然是指在選題的框架下，將獲取的素材寫成文章的過程。需要做到以下兩方面：避免詞不達意、淺嘗輒止、病包連篇；追求凝練鮮明的主題、嚴密的邏輯、精美的文字。
- 包裝包括吸引人的標題、過目不忘的圖片、流暢而精緻的排版等。所以我們不要覺得把文章寫出來這件事情就算完成了，其實包裝也是特別重要的一個環節，它甚至能從很大程度上決定一篇文章的點擊率。標題我們就不用說了，前面提到了很多。比如圖片，如果圖片分辨率太低或與主題不契合，從讀者角度這些都是很大的掉分項，也會得不到平臺的青睞和推薦。
把以上四點做好，是生產好文章的必經之路。
下面我們再進一步論述一下選題的重要性。我們做自媒體的初心，當然是創作優秀的內容並推薦給更多的人閱讀，進一步還能實現個人價值，對社會價值提供正向影響。而選題則是優質內容生產、傳播的首要環節，所以當然很重要。
- 選題的賣點
即它的可讀性，包括以下幾個方面：時效性、地點的顯著性、貼近性、衝突性、人情味、名人效應、神秘性、趣味性、差距與情緒等。
- 選題的價值
我們指的是它的正向價值，是要做到它的必讀性，體現它的重要性。比如影響了多少人，影響了什麼人，影響到什麼程度等。
- 選題的信息增量
是指要給讀者提供那些“欲知、應知、未知”的內容。信息增量主要體現在：角度---不重複已有的事實，不說正確的廢話，善於於從不同角度分析問題，而又不譁眾取寵；高度---力爭把事實上升到現象，提煉概念，進一步分析其中的規則和可能的趨勢，即“述-論-道”三個層次；深度---能透過現象看到本質，重點從“Why”角度解答就是深度，也是標新立異的體現，會更吸引人。
- 選題的態度
即選題的價值觀。堅持正確的導向和價值觀，是所有自媒體人需要遵守的基本原則。
除了以上提到的關於好選題的四大典型特徵外，大家還要注意選題的另一個非典型性特徵。有的選題雖然立意小，但也能形成爆文效應，為什麼呢？因為它調動了大眾的“情緒”。
情緒的背後，很多都是社會現實在網上的集中反應。所以如果可以，選題中可以帶有適合的情緒體現，當然這種情緒一定要是反映事實真相的、合法合規的情緒因素，而不能只是販賣情緒用來追逐流量。
好的文章創作，離不開選題、採訪、寫作和包裝四個環節。通過以上知識的學習和借鑑，以及不斷的練習和實踐，相信大家會受益匪淺的，我們能夠寫出更多更好的優質文章。
從下期開始，我們將分享《自媒體之道》關於內容分發、內容運維方面的內容。
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