摘要：
2018年上半年影視劇市場整體乏力，下半年古裝IP劇有望發力。現實主義題材受捧，將持續霸屏。IP劇仍將延續大作家版權配流量明星的模式，改編水平需慢慢打磨。視頻平臺佈局腳步逐漸加快，將憑藉版權交易、製作出品、播出平臺等角色在產業中擁有更多話語權。
上半年無爆款支撐，下半年有何內容值得期待
2018上半年的劇集市場，網絡播放量與收視率共患難，網播量分散在眾多劇集之間。相較於2017年同期的劇集市場網播量，僅前5部劇集佔據超過40%的市場份額，2018年需要12部劇的流量才能達到同樣市場佔比。在缺失爆款內容的上半年，市場需求長期處於不飽和狀態，下半年古裝劇檔期中有《延禧攻略》，《如懿傳》，《天盛長歌》等劇，奇幻劇檔期中有《鬥破蒼穹》，《武動乾坤》等劇。根據上半年原創劇集口碑失守，古裝IP劇缺席的情況，市場爆款內容更可能從古裝劇中誕生。
現實主義和主旋律題材得到扶持，如何將社會元素融入劇集
受到近兩年廣電政策收緊的影響，劇集審核要求增多且審核週期拉長，對內容、題材的扶持和規避意向明顯。影視劇積極響應國家政策和社會人文，現實主義內容再次崛起，二孩、創業、女性、軍旅成為上半年劇集內容中的熱門元素。同時，今年再次出現的維護人權，創業勵志、反腐軍旅等社會熱點將為後續劇集內容創作及平臺排片提供指導。
文學IP改編劇集遭遇滑鐵盧，如何走向真正的良心劇
2018年上半年，由文學類IP改編的劇集僅三部衝進流量前十，原創劇本受到觀眾更多關注。相較於17年IP劇的火爆表現，今年IP劇動力明顯不足，不足以支撐市場流量。古裝IP劇勢頭一貫強勁，但上半年上線的大女主與古裝言情題材未能再續前三年的輝煌，成就爆款。可見，獲得好IP並不意味著一勞永逸，IP劇的受眾對原著的忠誠度較高，極易受到口碑效應影響。目前，IP改編劇仍以大作家文學IP配合流量明星的模式為主，基於IP粉絲基礎及明星粉絲基礎追求流量，改編和製作水平大多處於較為粗放的階段，難以避免地出現口碑危機。未來，提取IP的核心優質元素，改編水平的重視度提升，以及精細的選角策略將推動IP劇走向更為成熟的階段。
視頻平臺融入製播流程各個環節，如何進行更深度的產業佈局
2018年上半年頭部劇均由文化產業鏈中的多方企業合作完成，視頻平臺也從純粹的播出方融入到製播各個環節中去，打通產業鏈多方資源，合力製作優質內容。隨著電視劇片源開源，視頻平臺的版權爭奪戰已趨於冷靜，各平臺基於精品內容的購入與原創自制內容，保證優質內容的不斷產出，深度佈局“版權+自制“模式。視頻平臺“三足鼎立“的局面已經基本形成，各平臺將基於自身受眾和優勢內容構建平臺個性化標籤，如：愛奇藝的青年力標籤，騰訊的IP生態，優酷的超級劇集系列標籤。
內容產業大浪淘沙，如何過關斬將打造口碑佳作？
中國大內容時代已經降臨，快速發展的同時存在大量行業痛點。
對版權方來說 ，對IP的改編價值需要市場調研和數據支撐的評估。
對製作方來說，行業痛點分佈全產業鏈，如改編IP風險與機遇並存；對明星的參演需要建立評估；需要全案營銷，建立行業規則；從立項到後期，製作流程優化等。
對發行方來說， 宣發執行方成本需求與片方不對稱，新媒體宣發效果事後評估難度大；成本越來越大，對票房/收視率的拉動作用越來越小；小片越來越難發；成功經驗難以複製等。
對平臺方來說，對內容的運營、對內容的營銷推廣、對內容的儲備為最為關鍵之處。
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