作者|酋千尺
電視劇《鬥破蒼穹》播出近半，已經取得了雙網收視第1，CSM52城收視率0.94，市場份額破8的亮眼成績。同時，官方正版手遊《鬥破蒼穹：鬥帝之路》首周稱霸iOS遊戲免費榜前4。在面對同類手遊強勢競爭的情況下，仍聚集了大量粉絲深度體驗。
可以說，《鬥破蒼穹》從最初的單一網文IP，已經裂變至多維度的延展內容探索，並且憑藉其影遊的改編，將垂直受眾群體進行了有效擴大。
今年8月，閱文宣佈即將全資收購新麗傳媒的重要舉措，也印證了當下互聯網對影視文娛行業大刀闊斧的革新。在閱文集團IP共營的戰略下，全方位挖掘IP潛力，多元化方式呈現優質內容，多渠道輸出IP自身價值的創新理念，均為《鬥破蒼穹》IP全產業鏈的有效佈局貢獻了不可忽視的力量。
1、垂直類型IP“打入”泛受眾之旅
近兩年，通過IP改編的動漫作品、影視作品層出不窮，但能夠真正落地多個衍生品，並在其間形成產業鏈閉環的IP屈指可數。
抓住機遇的《鬥破蒼穹》，不僅進行了動畫探索、影視化改編，更大膽挑戰了競爭激烈的手遊市場。通過IP的延展和裂變研發，《鬥破蒼穹》完成了文娛產業上下游聯動的內容融合，更為閱文進一步拓寬了“垂直”內容影響力和競爭力。
《鬥破蒼穹動畫特別篇》海報
閱文集團聯席CEO吳文輝曾經在接受採訪時坦言：“互聯網領域的變化太快，不知道什麼時候出來顛覆你，必須要自己不斷地迭代。”迎面中國互聯網用戶的激增，以及多類型娛樂產品、內容的升級，閱文對自有IP進行了大膽改編。
將具有“感情網”元素的男頻網文IP改編成為一個引起泛眾關注的影視作品。一方面，既保證了原著粉絲的關注度，另一方面，又能引發了泛受眾的熱議與討論——劇集版《鬥破蒼穹》就是一個典型案例。此前，豆瓣評分達到8.5分的動畫《鬥破蒼穹動畫特別篇》，則是一個對原著進行高度還原，精準定位原著粉的成功案例。如今，這個原本分屬於垂直領域的IP，經過IP產業鏈的建立與聯動，精準的抓住了市場現狀，最終實現了滿足不同核心受眾的內容產品開發。
從自有IP儲備出發，打通了動漫、遊戲、影視化多內容項開發的閱文平臺，背靠互聯網基因資源強大的騰訊，並在“IP共營合作人”制度的推進下，陸續與萬達影視及新麗傳媒這樣的優質公司，完成了優質IP內容的培育與多元化運營。
2、“一魚多吃”的IP改編新思路
據中國音像與數字出版協會近期發佈的《2017年中國網絡文學發展報告》顯示，截至2017年12月，由網絡文學改編的電影、電視劇、遊戲、動漫作品數量分別達到1195部、1232部、605部、712部。吳文輝坦言：“面對新的產業機遇，網絡文學如何以更加開放、合作的姿態，擁抱‘文化IP大繁榮’，是擺在閱文面前的重大課題。”
隨著IP產業的日漸成熟 ，網絡文學作為“文化IP”中的重要組成部分，有著廣泛的社會基礎。如今，在IP多元化發展越來越普遍之時，如何體現文化IP的價值，一步一步實現網文、動漫、遊戲、影視化系列作品的聯動發展，拓寬多領域的內容聯動尤其重要。
據悉，網文《鬥破蒼穹》的全網點擊量近100億，而閱文則通過多方聯動的發展模式，將《鬥破蒼穹》通過中文簡體內容、泰文紙質內容，以及英、法、韓、土耳其等多種語言形態，進行電子書的再傳播。可謂是以最原始的IP形式，收穫了全球範圍內的粉絲群體青睞。
此外，《鬥破蒼穹》通過動畫、有聲書等內容形式的開發，提升了自身在二次元領域的影響力。通過這些年輕人更易於接受的呈現形式，該IP也通過此舉進一步拓展了受眾圈層。從而提升了原IP的商業價值及用戶影響力。
而通過真人影視以及手遊內容開發，《鬥破蒼穹》則吸引到了不同內容載體的泛受眾群體。最終，網文IP《鬥破蒼穹》通過“一魚多吃”的改編、創作形式，滿足了多元的受眾群，從而打通了這個IP在文娛產業鏈上下游之間的聯動，行之有效的實現了IP的裂變。
3、文娛產業升級，優質內容為王
隨著“觀眾”變為“用戶”，市場對於IP題材喜好的時變時新，如何在儲備IP時甄別出優質IP，並在恰當的時間、與製作團隊迅速達成協作，搶佔用戶和市場，成為了IP儲備方亟待解決的問題。都說2018年是影視行業的“寒冬”，在此時此刻報團取暖、聯袂打造優質內容，方是最有效爭奪競爭市場的方法。當網絡文學大踏步邁入影視行業，將會如何攪動這一池春水？
根據，閱文發佈的2018年上半年財報顯示，閱文旗下的作家已經達到了730萬人。在剛剛結束的2018中國文化IP發展高峰論壇上，吳文輝公開了一組數據：“隨著閱文集團‘全·內容’生態戰略的持續深化，我們目前已經擁有1020萬部原創作品，不僅覆蓋玄幻、仙俠、歷史、懸疑、都市、言情、二次元等多元內容品類，更有著較強的文學性、藝術性和思想性。”
從IP的生產到“IP網”的搭建開發，閱文對文娛內容生態鏈的創建、孵化，自有其獨到之處。
與閱文放眼未來的佈局策略相符，今年8月，閱文在公佈了半年報之際，也宣佈了擬全資收購新麗傳媒的計劃。至此，擁有大量IP儲備、基數龐大的用戶群體、背靠騰訊豐富渠道及平臺資源的閱文，通過收購新麗傳媒獲得了有品質保證的內容製作團隊。
新麗傳媒作為影視行業資深的內容製作公司，有多部製作精良、備受好評的代表作；而閱文雖然有大量的作家儲備、多個優質的IP資源，但在內容製作上的短板顯著。通過本輪對新麗傳媒的收購計劃，也為閱文打通IP文娛產業的上下游做出了新舉措——從作家、網文內容、出版，到遊戲、影視等泛眾易於接受的娛樂內容生產，閱文均有涉獵。
《鬥破蒼穹動畫第二季》海報
以《鬥破蒼穹》為例，從初始IP衍生而來的文娛產品不僅有原著小說、多國多語言出版作品，有聲讀物還有改編動畫、以及影視化作品.....時下，全方位、多維度的開發IP成為了文娛產業創作的熱門形式。雖然，將單一IP衍生、再創作出更多維的作品，有機遇也有挑戰。但通過對用戶的瞭解觀察，定製IP文娛生態產業鏈的合理搭建，併兼顧不同藝術化呈現形式之間的差異，必將給觀眾帶來更多足以保證用戶粘性的優質內容。收購新麗傳媒，無疑是閱文集團對IP版權的深度開發，在製作層面下的一劑“猛料”。而與此同時，閱文集團目標向漫威的IP產業佈局，又近了一步。
在剛剛落幕的2018中國文化IP發展高峰論壇上，吳文輝表示，未來，閱文集團將與全產業一起，挖掘文化IP發展的更大潛能，助推產業再攀新高峰。他說，“從源頭培育到多元開發，從產業鏈構建到創新跨界合作，這不只是網文IP的發展路徑，更是無數文化IP發展的方向。”
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