拿A10做例子說明：
- 面積換取性能和功耗。面積會增加成本，但是能換取功耗和性能。其他家不是不能這麼幹，是成本過高無法收回。沒勇氣！
- A10是6m緩存，而在其他家一般也就2m左右。
- A10是六發射，A73是雙發射。先不管發射寬度逐漸遞減的效果，但是三倍的發射流水線寬了這麼多，怎麼可能沒收益。
- 其他各種包括指令預測、電源、電壓、時鐘控制，整套方案都精心設計過。
- 蘋果A10的CPU頻率並不高，但是Geekbench單核性能卻接近了Intel桌面處理器的性能,跑分比 A73高出一大塊。
ARM提供各種積木塊，而怎麼把積木搭好，以及自行研發積木塊，那是另一門大學問。
簡單打個比，你去買一盒樂高積木，樂高（ARM）給了你一堆積木, 包括
- CPU族, 比如Cortex-Axx,Cortex Mx；
- GPU族,比如Mali-Txxx/Gxx；
- ISP族，比如Vxx系列
- 總線族（AMBA），比如APBx/AHB/ACE/CHI, Corelink 系列
- 外圍設備接口，類如各種Controller類
- Debug，security 等等
Debug tool 等等現在ARM產品線已經分地非常細，AI 等IP 也有供應了。ARM官網上很全。
積木塊可以是RTL（代碼實現）級別，門電路（原理圖）級別，客戶拿回去自己研究造積木塊）；也可以是物理形態（Physical IP）級別，layout都有了，客戶拿回去可以直接用。
ARM還附送給你了一本手冊教給你每代兩三來種不同的積木模塊（公版設計）。大家如果都參照這個手冊，那麼搭出來的是差不多的東西--十年前還有不少這樣玩家，現在基本都沒有了。
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好，這時候有幾個NB的玩家（Qualcomm，MTK，展訊為代表）按照自己對於市場的瞭解，搭了些顯著不同於手冊上面的成品模塊（芯片 IC），其中也使用自己研發的積木塊，以及自行購買自非樂高家的第三方積木塊。他們的目的是賣這些積木模塊給下游N個客戶去搭手機。因為要滿足很多種不同需求，這幾種成品積木模組必須要做很多妥協（泛制化）。
這一段是題外話，為了照顧需求急出貨快，或者能力相對弱一點的客戶，MTK為代表，他靈機一動，更進一步拿自己的模塊（IC），整出來更高級的成品玩具（Turn-key 參考設計)。客戶如果不要求什麼客製化的feature，拿走這個設計基本上可以做產品了，這個思路和打造一顆芯片比較類似。
以高通為例，
- 他可能用標準Cortex-A7x/Mx，也可能用自己研發的核心（比如Kryo，這個不太成功）
- 他不用Arm的Mali，用自己的Adreno，這個很成功；
- 他應該用了AMBA, 做沒做定製化不確認。
- 他用了很多第三方的其它IP block;
- 他要為不同的客戶提供不同的套餐（好多好多種組合,snapdragon 2xx/4xx/6xx/8xx）; 組合是數量級複雜的。
- 為了最大化利用ARM生態的便利，接口/外設/調試手段，他都傾向於儘量和行業主流兼容。
這是典型的泛制化做法，選擇太多了，有時候很痛苦（大多數客戶買單嗎？）。
另一些個NB的玩家（APPLE，海思，三星為代表），根據自己的需要，自行搭了個成品模塊。和前一類玩家最大的區別是，他們不需要管其它客戶的需求，只要滿足自己的要求即可。他們也不需要顧及什麼高中低檔位的不同需求，只需要給自己家的旗艦手機供貨，所以約束要少得多。因此他們可以相對不計成本地去追求自己的詩意和遠方（定製化）。
以蘋果為例：
- 他使用自己研發的核心，著名的A系列；架構做了大幅度修改和優化，他不需要一定兼容arm ISA 指令集；
- GPU使用Imagination的PowerVR定製版本，從A11開始拋棄了Imagination，等同於直接搞死。
- 他應該使用了自己定製化的AMBA類BUS；
- 他也用一些第三方的其它IP block; 但是很多都是私有版本或者定製版本；
- 他的客戶就是自家兄弟，所以需求就在家裡面關上門討論解決；
- 他的生態環境全部是封閉的，只有別人follow他的標準；
這是典型的定製化做法，最大的風險在於終端能否大賣。
結論：
以上這完全兩種不同的玩法（泛制化vs定製化），自然出來的東西差別巨大。因此你甚至就不能去比較這兩個成品模塊。粗暴一點來打比方，就像這樣：
- 樂高搭出來的大巴車（要考慮拉很多人，帶著各式行李的人，推著孩子上車的人；有人要車開得穩，有人要車開得快，有人要開得遠）；很顯然一種大巴車不能滿足要求，高通整出大巴車，麵包車，小巴車，各種各樣的載客車型。
- 樂高搭出來的私家車（雖然核心需求是類似的，就是平穩/快速/續航，但是因為我只考慮帶一家人，限制少了很多，蘋果設計師就有餘糧做各式各樣的優化，全部堆在著一輛私家車上。
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