隨著大眾化旅遊和國民休閒時代的到來，景區都面臨著廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。
與之相應，景區景點規模日益擴大，隨著市場競爭的加劇，旅遊營銷的重要性日益凸顯。
那麼，景區該如何進行有效的營銷呢？
對於旅遊景區來說，認知度和吸引力同等重要，一切消費的基礎都是建立在遊客知道景區，走進景區之上的。所以獲取的傳播渠道以及如何打造亮點，給他們來景區旅遊的理由顯得非常十分重要。
所以接下來就由鯨呀君帶你看看，娛樂營銷和旅遊緊密地融合在一起，會產生怎樣的發展趨勢吧。
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景區跨界綜藝節目營銷成近年來，最快打響景區知名度的一種方式，電視真人秀節目的熱播幾乎讓不少旅遊景區從默默無聞到遠近聞名。
僅在2015年，就有超過200檔綜藝節目在全國的衛視頻道中播出，其中《爸爸去哪兒》更是讓地處大西北的沙坡頭紅透半邊天。
《奇妙的朋友》也讓觀眾記住了長隆……這讓國內的旅遊景區紛紛鎖定綜藝節目。
不過，這種合作大部分是淺層次的，合作形式單一，比如簡單的節目取景拍攝、場景和品牌植入等。
其實，這種淺層次的合作不足以讓一個景區大火，最重要的應該是，如何在後期傳播中將節目IP資產放大，藉助節目之勢，打響景區知名度，強化地域景點的特色，這才是最考驗功夫的環節。
如：2012年至2015年，長隆景區深入參與過《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奇妙的朋友》和《奔跑吧，兄弟》等5檔國內火爆的綜藝節目的拍攝。
之後長隆還利用新奇好玩的H5，以虛擬的明星朋友圈作場景，利用明星發微信記錄個人在長隆錄綜藝節目時的所見所感，讓長隆的遊玩體驗在一個虛擬的明星朋友圈擴散傳播，短短一週時間，該H5的分享轉載量便高達15萬次，效果非常顯著。
長隆就是通過節目後，將節目中的眾多明星、節目打包成為一個整體，積極大範圍的向外界傳遞出國內眾多明星和綜藝節目都來玩的信息，將營銷過程進一步演唱，從而強化品牌形象。
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這些說明了什麼？說明娛樂營銷和旅遊合作營銷，以大逆轉的趨勢在發展，勢不可擋。而且帶動了旅遊的受眾年齡更加年輕化，畢竟娛樂不僅是年輕人的消費方式。
所以在新的市場環境背景下，旅遊景區營銷不再像以前一樣單純地追求對消費者進行當地文化的信息灌輸，而是要以創新的傳播方式給大眾。
其實現在，國內許多景區也都開始順應潮流，開展創意營銷傳播，特別是通過娛樂綜藝打響知名度的旅遊景點更是把創意做到層次不窮。
這也是景區為了避免做曇花一現的營銷戰略所做的一切部署，而且旅遊景區的工作人員也開始學習，如何用聲音或圖像等媒介為客人營造一種氛圍、一種情景，讓客人沉浸其中，努力為遊客創造一系列難忘的經歷。
總結
移動互聯網背景下，景區營銷的重點是突破傳統，創新營銷模式，構建廣播、電視、報紙、多媒體等傳統渠道和互聯網、微博、微信等新媒體渠道相結合的全媒體旅遊目的地營銷體系；
注重以體驗為核心的營銷設計以及有效利用好資源。
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