網絡摘要：在互聯網全面普及的環境下，大數據分析、精準推廣、社交營銷、地理位置信息服務等最新的精準營銷技術大行其道，電商本身具有互聯網基因，最適宜使用這些新營銷工具、技術。可是，今年電商卻走回頭路，重新撿回營銷短信，向用戶發送大量促銷信息，實則是對互聯網精準營銷的倒退，頗具有諷刺意味。
雙十一前後收到的營銷短信裡，不僅有曾經購物過的電商發來的，也有理財平臺、旅遊網站、親子學校、線下實體店等發送的。這些營銷短信內容大同小異，都是提醒用戶有購物優惠，希望以此吸引用戶注意力，增加促銷機會。由於雙十一促銷集中於電商平臺，在強大的宣傳力度推動下，加上多年來的雙十一促銷效應，幾乎盡人皆知雙十一電商有優惠。
而且，用戶在APP、微信、微博等上也會接收到類似推送信息，與營銷短信具有很大的重合度，實際上就形成了重複促銷推廣。對於商家而言，多種推廣方案並舉，乃是不留死角的營銷宣傳，通過密集轟炸來達到全面覆蓋，提高曝光度和吸引力，但對部分用戶來講就會構成信息打擾，甚至於不堪其擾而感到厭煩。
著名廣告大師約翰·沃納梅克有句名言：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。”這句話道出了廣告界的困惑與尷尬，也是傳統營銷宣傳模式的軟肋，營銷費用收效比率太小了，浪費情況太嚴重。商家大量發送的營銷短信，其實就屬於普遍撒網性質，並未掌握到用戶真實需求，購買轉化率並不高，甚至因過於密集，而誘發輿論爭議和批評。
目前對於營銷短信是否屬於“垃圾信息”，並無明確的界定，電信服務商有利益關係，不會主動禁止營銷短信。而且，受到信息技術的制約，也難以做到全面禁絕，營銷短信有一定的存在價值，畢竟還是有部分用戶，對優惠信息推送有需求。因此，從未來的發展與管理情況看，營銷短信可以採取備案制管理，商家與用戶達成訂閱協議，只針對有需求的用戶發送，用戶則可以隨時關閉、取消訂閱，甚至屏蔽商家，將主導權交還給用戶，以實現主動管控模式。
今天摘要這篇文章，本人的看法無疑是希望企業、商家、用戶在今後要慎用營銷短信平臺，不要像上述所說“狂轟亂炸”久而久之對平臺、對商家以及對客戶不利。對於客戶而言，尊敬客戶的意願是必要的，對於企業、商家營銷方式而言，“君子愛財，取之有道”，一個時代的發展是有規律的，在市場營銷上也要遵循正規、合法的發展，也望以後企業、公司、商家在營銷短信營銷中運用正規、合法，以促進營銷短信營銷在各行業中走的更遠。
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