文｜骨朵
日前，愛奇藝一紙公告撼動全行業。為了破除“唯流量論”，愛奇藝同期關閉了前臺播放量顯示，以 “內容熱度”指標代替原有的播放量標準，以網站的觀看行為數據、互動行為數據和分享行為數據，多維度衡量作品價值。
自從影視行業誕生以來，從業者對“萬惡的收視率”危害行業的呼聲不絕於耳。唯收視，不但以簡單粗陋的價值標準，將作品拉向單純追求眼球效應、曝光效應的低俗泥潭，甚而因其指標的單一而易於滋生造假環節，進一步引發劣幣驅逐良幣等源源不絕的後續問題。
骨朵數據一直與網絡影視行業同呼吸、共命運，我們數年來目睹行業從新生到高速發展的可喜現狀，也希望行業在一路高歌、迅猛發展的同時，能及時調整車頭，儘早阻斷不良因素的干擾，創造出多維度、公開、透明的數據標準，還製作方以清淨純粹的創作環境，還觀眾以用心製作的精良作品。
為了助力網絡影視良性發展，骨朵數據今日正式推出“全網熱度指數”，它是骨朵數據數年來浸淫和精研行業，依據影視作品在播出期間的觀眾反饋行為、全網媒體曝光表現，以及全網受眾觸達、熱議情況，綜合建模、測算得出的指數。
全網熱度指數
骨朵數據以四年來積累和沉澱的影視數據庫為核心，對接和擴展了全網各個渠道實時產生的數據源，進行數據清洗、綜合整理，從而打破信息孤島，架構了一套多維度反映作品及人才影響力的指數評價體系。
今天，骨朵熱度指數及查詢系統已正式上線。用戶從公眾號入口及小程序入口都可直接進入此數據系統查看榜單及查詢，或掃描下方二維碼：
“骨朵全網熱度指數”的分值暫以百分制計算，從0到100，分值越高，即反映出該部作品在全網傳播的熱度越高，每日同步更新。以今年的爆款劇《延禧攻略》為例，在《延禧攻略》播放中段及尾段的時候，它即得到了100+的爆款分值。
為了給用戶提供多維度的參考數據，被稱為“骨朵神器”的數據系統還提供了單個作品的全網輿情查詢。點擊榜單中的單個項目，用戶可進入該項目的詳情頁，瀏覽該項目全網輿情及受眾互動、受眾分析在內的全方位數據。
在單個作品詳情頁的評論中，點擊進入“評論排行榜”，可查詢用戶互動數據即評論或彈幕的全網在播項目排名。
此外，為了使用更方便，還可點擊右上角的“長圖”一鍵生成長圖曬到朋友曬單，而若想展示更多成績，還可選填“成績單”頁面，生成最適配的數據展示長圖：
隨著骨朵網絡影視數據系統的不斷迭代，必將能為從業人士提供一套更科學、更健康的多維度標準化數據，使從業人士有“據”可詢。
視頻時代，全網多維度數據是行業內外的共同訴求
時至今日，當影視作品的播放渠道從電視臺逐漸移向網絡端，觀眾的觀看行為也隨之發生了諸多變化。觀眾不僅僅能通過多個網絡傳播渠道，更方便地觀看影視作品，而且可以方便快捷地在網絡端同期進行反饋、互動與自發傳播。
視頻網站的訴求也從簡單的獲客需求，逐步過渡到維護觀眾粘度甚而有效產生付費行為，以及發揮作品商業化品牌價值的多重需求。
唯流量的單一標準，一直以來都給作品的價值衡量帶來了諸多困擾。而隨著行業的發展，這個單一標準，已越來越難以衡量一部作品從前期預熱到初步抵達受眾，再到有效傳播、有效反饋的諸多流程鏈條。
因此，唯有更多維度的數據，才能有效檢驗與評估一部作品在不同價值區間上的綜合價值。愛奇藝此次推出的內容熱度數據，比起原有的唯流量，即更為精準和有效。一來，它採用了更多維度來衡量作品，比之原有的流量數據，可基本剔除不良干擾因素; 二來，由於它增加了受眾互動和分享維度，從而能夠更進一步排除原有的“播放VV”數據中無效的點擊數據，提升了數據的精準度。
隨著行業發展，影視作品越來越圈層化，不同受眾正在呈現差異化的行為特質，而傳播渠道的碎片化，進一步促使媒體的傳播渠道更加分散，受眾反饋的聲量也正在高度分流。此時，即時監測全網不同分眾渠道的觀眾觀看及反饋、互動、傳播等行為數據，也逐漸變得越來越重要。
而骨朵影視輿情數據系統，即時監測了全網微博、微信等各大新媒體分發平臺，及各PC端社區、移動端app渠道、社群等每時每刻不斷生產及傳播的碎片化基礎數據，並同步進行數據整合、數據清洗和智能化數據分析。它以多維度數據破除了唯流量監測系統存在的單一維度弊端，同時進行清洗和排除虛假數據，還行業以一片淨土。
鑑於以往唯收視論對影視行業造成的極大損害，官方和從業者也多次發出杜絕買收視、刷流量的造假行為，一旦有弄虛作假者趁虛而入，就會形成劣幣驅逐良幣的惡劣局面，使良心製作者扼腕。逢此時機，唯有適時推出全網輿情數據並全面普及，才可極大地拉昇造假者的造假成本，使造假者無路可尋。
一步十年
自從網絡影視行業誕生以來，骨朵數據的“網絡劇播放量數據”，就伴隨著行業的誕生而建立，是業界同仁查詢網絡播放數據最常用的應用程序。很快，隨著行業快速擴容和網絡大電影、網絡綜藝的興起，骨朵也迅速推出了網絡大電影、網絡綜藝以及國漫的播放數據。
在快速發展的四年時間裡，骨朵數據也一直在全網布局和挖掘多維度海量大數據，並構建起了一套符合行業發展的全新數據模型。此次推出的骨朵作品全網熱度指數，是依據網絡平臺正在播放的作品的觀眾反饋、全網媒體曝光表現，以及全網受眾關注、熱議及互動情況，綜合評估而成的指數標準。
骨朵全網熱度指數，是骨朵首次將適用於網絡影視行業的多維度數據評價體系推出水面。它真實、客觀、即時地反映了作品播映期間每日觸達全網的真實市場影響力，亦可作為營銷傳播及廣告投放決策的重要參照依據。
在愛奇藝敢為人先關閉前臺播放量顯示之際，骨朵作為第三方數據平臺，也同步率先推出新維度數據系統。從四年前踏足這個行業，骨朵一直都是網絡影視“一步十年”蛻變的見證者和陪伴者，藉此良機，我們希望骨朵數據能為共同維護行業良性有序的發展貢獻力量。
互聯網影視內容蓬勃發展，來日可期，骨朵與網絡影視行業，我們始終在一起。
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