做有時間觀念的人
在所有的體育賽事中，F1或許是與鐘錶關係最緊密的。不僅是因為人為賦予的“雙方都對時間有著極致精準要求”的概念，更在於F1賽車在機械結構與新材料上確實能為腕錶提供設計靈感。也正是因為這份天賜良緣，再加上F1賽事近年來在中國市場的逐漸火熱，比賽中能看到的鐘表品牌身影也越來越多。
現代F1賽場上，勞力士絕對是最大的贏家。隨著品牌自2012年開始接替泰格豪雅正式成為了F1官方時計，賽道上的勞力士Logo開始變得無處不在。我認識的一位之前完全不瞭解腕錶的F1車迷，一個賽季的比賽看下來，竟然能在沒有任何參照的前提下準確畫出勞力士的Logo。
泰格豪雅的名字不僅出現在車身上，還出現在發動機上
雷諾R.S.18賽車的車身上印有柏萊士Logo
除去勞力士，其他鐘表品牌在F1賽事上的亮相基本都是以與車隊合作的形式。RICHARD MILLE與邁凱輪-本田一級方程式車隊、泰格豪雅與紅牛車隊、豪利時與威廉姆斯車隊、萬國與梅賽德斯AMG馬石油車隊、柏萊士與雷諾車隊等。這些合作相比勞力士的官方時計要低調得多，低調到只有在對應車隊的車身、車手服、頭盔的“廣告位”上才能看到品牌的身影，需要近距離觀看。好在，這些合作基本都有對應的腕錶款式，戴著自己支持車隊的腕錶去看F1賽事，也算是個精神上的共鳴。
羅傑杜彼Excalibur Spider Pirelli腕錶的錶帶來自真正的冠軍賽車輪胎
當然，要論“低調”，F1賽事中還有個更誇張的，就是羅傑杜彼與倍耐力輪胎的合作。從理論上來說，與作為F1賽事輪胎贊助商倍耐力的合作，應該可以為羅傑杜彼在F1賽事中帶來更多亮相機會。但事實上基本沒有，雙方的合作更多表現在腕錶上：羅傑杜彼Excalibur Spider Pirelli腕錶的錶帶採用獲得巡迴賽每一站冠軍賽車的輪胎來製造。
相比勞力士在F1賽車領域的“一枝獨秀”，網球的官方時計上至少現在還有那麼點多樣性。四大滿貫中，溫布爾登網球公開賽以及澳大利亞網球公開賽早已是勞力士的領地，法國網球公開賽現在還把持在浪琴的手中。比較有趣的是美國網球公開賽，2016年西鐵城宣佈與美國網球協會（USTA）達成協議將雙方的合作延長到2020年，但僅僅兩年之後，美國網球協會就宣佈結束與西鐵城的合作，轉投勞力士的懷抱。自此，勞力士只差一步就大滿貫了。
浪琴與阿加西
雷達與吳易昺
精工與德約科維奇
官方時計來來去去就這麼一個位置，這也決定了大部分的鐘表品牌想要在賽事中露個臉，只有選擇與個體合作，畢竟球員捧杯時手腕上的特寫也是個很好的宣傳位置。因此，網球天王、天后自然成為了鐘錶品牌追逐的對象，阿加西與浪琴、費德勒與勞力士、納達爾與RICHARD MILLE 、德約科維奇與精工。但隨著網球近幾年在中國市場熱度的逐漸提升，許多“新人”也獲得了鐘錶品牌的關注。例如在剛剛結束的雅加達亞運會上於網球男單領域奪銀的吳易昺，就是雷達YoungStar未來之星的家族成員。
RICHARD MILLE 的納達爾系列，是真的可以戴著打網球的
在這些合作中，納達爾與RICHARD MILLE無疑是最耀眼的。不單是因為納達爾那彷彿開掛一般的傲人戰績，更是因為RICHARD MILLE有著唯一能戴著打網球的表，昔日納達爾戴著RM 027揮拍的場景嚇呆了所有在場的觀眾，而且這並不是個例。據RICHARD MILLE品牌方介紹，RICHARD MILLE納達爾特別版在推出市場前會交給納達爾戴著打網球，打不壞才算合格……
隨著卡納瓦羅在2010年7月11日手捧 LV 世界盃旅行箱入場並將足球的至高榮譽交還給世界時，奢侈品與世界盃的聯姻也算是正式進入了一個更高值的發展期。如今，擁有“64 場比賽及12 座體育場”廣告空間的世界盃發愁的不再是幾十年之前誰來買我廣告位的問題，而是我怎麼再找些地方出來安置贊助商。
LV皮箱裝大力神杯的做法某種程度上讓奢侈品與世界盃的合作進入了一個更高的層次
好在，國際足聯的商業團隊非常聰明。甚至於，我認為他們是所有競技體育中最有商業頭腦的。不說場邊廣告牌那些傳統的類別，只要有商家敲門，國際足聯甚至能完全為商家貼身定製。我印象中非常深的是2014年世界盃時場內替補席的透明頂棚，本質上是日本某品牌的手機屏幕材質廣告。
本屆世界盃上，助理裁判手中換人牌上的“HUBLOT”字樣依舊極其顯眼
當然，在世界盃上最硬但也最有傳播效果的，還要屬場邊助理裁判手上的換人牌和計時牌上的空間，鏡頭每每掃過之時那個上面的大LOGO得吸引多少球迷的目光啊。而現在，這塊位置現在是屬於宇舶的。不僅如此，每逢傷停補時，賽場大屏幕上也會閃耀著時間和宇舶品牌。所以可以這麼說，在本屆世界盃上，鐘錶品牌中的最大贏家是宇舶。
隨著考辛斯正式宣佈簽約勇士，NBA也終於迎來了大結局。競技層面，或許唯一值得期待的就是勇士在2018—2019賽季能不能打破已經封存了八十餘年的常規賽33場連勝紀錄。
林書豪曾經是泰格豪雅的全球品牌大使
鐘錶層面，NBA球星與腕錶的關係其實算是比較密切的。官方上曾經有泰格豪雅與林書豪等；球員私人行為上更是有著傳說中“送球隊一人一枚勞力士”的事情。但這些到現在也只不過是傳言，因為並未見到球員們帶表上場。
NBA全新24秒計時器上有著非常顯著的TISSOT字樣
說到當下NBA賽場上的鐘表品牌身影，天梭可能是最顯著也是唯一的存在。24秒計時器上那大大的天梭LOGO，直接緊緊扣住了球迷們每次期盼球員出手射籃得分的心……
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