在回答這個問題之前，我們有必要來了解下“Intel inside”的歷史。
早在1991年，英特爾就推出了“Intel Inside”這個廣告語，同時還有“燈...等燈等燈”的標誌性音樂。
1993年，英特爾586處理器問世，為了擺脫之前的命命混亂的問題，英特爾開始將586處理器命名為 Pentium（奔騰）並進行了商標註冊。“Intel Inside” 隨後也被中文翻譯成了“給電腦一顆奔騰的芯”。從此“Intel inside”的黃金時代開啟。
英特爾進行了大量相應的視頻/平面廣告推廣，使得“Intel Inside”成為了英特爾處理器的標誌。
而且英特爾為了推動“Intel inside”的影響力和辨識度，還與眾多的品牌廠商和渠道商合作，對於採用英特處理器的產品進行營銷補貼，即電腦品牌和渠道商在對於電腦產品進行營銷廣告宣傳時露出“Intel inside”的廣告，並且在機身上貼上“Intel inside”的標誌，等於是品牌商或渠道商在給自己產品打廣告的同時，也在給英特爾打廣告，所以，英特爾也願意對與這種類似聯合營銷的行為進行一定程度上的補貼。
為了拿到英特爾的營銷補貼，PC廠商必須嚴格按照英特爾的規定，包括 Intel Inside 貼紙要放在哪個位置、Intel Inside 在電視廣告上出現的時間長度以及聲音的大小。
英特爾大量的廣告宣傳以及與合作客戶的聯合營銷，再加上英特爾處理器此前在PC市場的技術領先地位，使得“Intel inside”成為了一個非常知名和代表性的產品品牌形象。
接著，我們再來說說，為什麼蘋果iMac/MacBook等產品有采用英特爾的處理器但是為什麼沒有“Intel inside”的標識？
對於大多數品牌廠商來說，Intel inside既能提升自己的產品形象，又能得到英特爾的補貼，何樂不為呢？當然，想要參與到英特爾的這個計劃當中也是有一定的要求的。必須是具有一定的品牌知名度和實力的廠商。所以我們也看到，一些PC廠商雖然也有采用英特爾的處理器，但是機身上並沒有“Intel inside”的標誌。不過，蘋果顯然不可能是不符合英特爾的合作標準。蘋果一直是英特爾的重要合作伙伴，為什麼蘋果沒有采用“Intel inside”？
其實對於這個問題，喬布斯早在2007年的第一款鋁合金外殼的iMac發佈會上，就曾回答過。
在發佈會提問環節，有人提問：為什麼蘋果不在 Mac 的機身貼上“內置英特爾（Intel Inside）”的標籤？
喬布斯則幽默的回答到：“我還能說什麼呢？我們更喜歡自己的標籤。”喬布斯表示：每個人都知道我們使用英特爾的處理器，所以我們認為再貼個標籤是多餘的。我們寧願傳達關於盒子裡的產品的信息，他們會知道這款產品使用了英特爾處理器。
當時坐在喬布斯身邊的席勒也表示，他也覺得沒有這麼做的必要這麼做(貼上“Intel inside”標籤)，蘋果想要給消費者的是一款偉大的產品，而不是這些多餘的東西。
顯然，在蘋果看來，蘋果自身的品牌本身就是金字招牌，並不需要其他人來幫忙背書，蘋果希望其產品能夠給消費者一個整體的品牌概念和體驗，所以並不會替輕易替其他廠商做廣告。可以看到，蘋果此前在眾多的產品發佈會上，蘋果也很少去介紹產品的具體參數，用的是哪家的處理器，哪家的芯片製造工藝，哪家的顯示屏，哪家的內存。只會說這一代產品體驗比之前快了多少，提升了多少。這也是蘋果的一慣風格。
另外，蘋果產品崇尚的極簡設計，不論是產品外觀還是外包裝，所以蘋果絕對是不會允許在產品上貼上“Intel inside”之類的“多餘”的標籤的。
近日，廣告營銷大師肯·西格爾（Ken Segall與蘋果合作多年，曾擔任蘋果顧問直到 2008年)發佈了一篇題為《喬布斯和消失的“Intel Inside”貼紙》的文章，回憶當年喬布斯如何讓使用英特爾處理器的iMac免遭“Intel Inside”貼紙的“汙染”。
文章稱，“在蘋果的首款英特爾iMac上市之前，蘋果包裝盒設計團隊探討將英特爾元素添加到 iMac 包裝盒上的不同方法。但是都沒有討論過添加Intel Inside的事情。只是設計了一個新的圖形元素——一張帶有英特爾公司標誌的處理器的照片。當時iMac包裝盒正面是iMac大圖，側邊是設備規格等，包括運行的軟件、內置 iSight 攝像頭等。英特爾芯片的圖片是與其他特性分開歸類，放在 iMac 大圖下方。”
不過這個設計方案喬布斯並不認可，喬布斯覺得“英特爾處理器確實是電腦的重要一部分，但它的重要性不如 iMac 的其他特性。”他更希望只是將英特爾放到盒子側邊那一欄上。因為它只會是用戶購買iMac的另外一個原因，而不是主要原因。
最終，喬布斯憑藉蘋果自身的強大影響力和話語權，已經喬布斯出色的談判能力，使得iMac最終無需加上“Intel inside”的標識，喬布斯曾明確表示，這一點在雙方的合同中也有明確，不過蘋果是否仍然有拿到補貼就不清楚了。而在此之後的MacBook等有采用英特爾處理器的蘋果產品也延續的這一策略。
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