據尼爾森最新調研報告顯示，百歲山以9.6%的市場份額躍居瓶裝水市場第三，與市佔率26.4%的農夫山泉，20.9%的華潤怡寶分列“三甲”，成為瓶裝水市場第一陣營。
而康師傅、冰露、哇哈哈依次緊隨其後，分列第四到第六位，市場份額依次為9.3%、8.8%以及6.6%，成為瓶裝水第二陣營。
六大巨頭已佔據瓶裝水八成的市場份額，呈現壟斷格局。六大巨頭之間競爭也日益激烈，而百歲山以0.3%的優勢超越康師傅躍居“三甲”。
下面，我們來分析一下，六大瓶裝水巨頭都採用什麼“奇招”來捍衛地盤或者是進一步搶佔市場份額的呢？
農夫山泉。海外收購，瓶子營銷兩手抓。
今年8月，農夫山泉再度打響“瓶子營銷”戰役，聯手故宮文化服務中心推出39款限量版“故宮瓶”。產品以“康雍乾”三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設計主體，配以凸顯人物性格的真切文案，古典韻味十分濃厚。目前新品已經在蘇寧全網首發，熱銷全國。
今年6月，農夫山泉旗下全資新西蘭企業購買了位於新西蘭北島瓦卡塔尼附近的“Otakiri Springs”瓶裝水廠，這也意味著農夫山泉開始加速高端水佈局。
華潤怡寶。愛國+愛心，怡寶顯示正能量。
今年，在“中國很贊”系列活動初期，華潤怡寶就第一時間與人民日報新媒體達成了合作意向，將人民日報新媒體精選的愛國留言印於瓶身，聯手打造“中國很贊”怡寶定製瓶！同時，“中國很贊”怡寶定製瓶走進人民日報大咖有話主播間，也是格外耀眼。
6月高考期間，華潤怡寶再次通過支持“愛心送考”和設立“愛心服務站”為莘莘學子全程護航。在全國441個考點開展了909場次愛心送水活動，派送超過百萬瓶怡寶純淨水。
百歲山，走出國門，初試海外市場。
今年1月澳網拉開帷幕，百歲山作為新的官方指定用水隨之亮相。本屆澳網，百歲山不僅為運動員提供了優質飲用水保障，還出現在澳網裁判椅上以及羅德拉沃爾球場、瑪格麗特球場以及海信球場的澳網大屏上，藉此百歲山在全世界面前收穫了更高的品牌曝光率。
今年7月，作為尤文圖斯全球合作伙伴，百歲山在C羅加盟尤文圖斯的新聞發佈會上高潮亮相。同時，百歲山意大利工廠全面投產，海外版正式進駐意大利市場。
康師傅。加速升級，入局天然水與提價並行。
今年3月，康師傅重磅推出一款涵養泉天然礦泉水，作為新華網兩會訪談直播間唯一指定用水，標誌著康師傅正式入局飲用水的主導領域-天然礦泉水領域。 作為健康用水的代表，該領域每年保持著近20%的增長幅度。
8月，康師傅升級包裝水同步提價，與此同時，以動畫《熊出沒》中主要人物熊大熊二為新形象的新裝“熊熊平凡”上市。零售價格定為2元，這意味著康師傅告別了13年的1元水時代進入了2元時代。
冰露，發力家庭用水。
3月份，可口可樂旗下飲用水品牌冰露純悅推出4.5L家庭裝，在京東超市有售，售價為28.8元。據悉，該款新品目標消費場景包括家庭用水，辦公室用水，宿舍及休閒餐飲渠道升級消費用水。此外，知名影視演員彭于晏為家庭裝代言。
哇哈哈。更高端，推新與營銷並舉。
今年5月，哇哈哈也進軍高端水市場，推出了玻璃瓶天然礦泉水新品，搶灘高端水市場。
哇哈哈推出的這款高端水採用透明玻璃瓶裝，瓶身圖案以水墨江南實景為主，頗具古典韻味與文化底蘊。自亮相頂級峰會後，目前這款高端水尚未有進一步的舉動規劃。
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