引言
新型菸草的種類有三種，分別為電子煙，加熱不燃燒產品和無煙氣菸草產品。
而電子煙種類可分為一次性電子煙，筆狀式電子煙和可組裝式大功率電子煙。電子煙從一個產品，發展成為一種行業，逐漸發展成為一種蒸汽煙vape文化。
① 電子煙市場剖析
電子煙市場：全球消費者呈增長趨勢，歐美市場佔主導
2017年，全球電子煙市場規模達到120億美元，消費者達到3500萬人，其中海外市場佔比約95%。電子煙市場主要集中在美國，英國，法國，意大利，等國，合計佔全球市場70%以上，美國仍為最大的電子煙市場，2017年銷售額46.3億美元。
預計，2023年全球電子煙市場規模有望達到480億美元，年複合增長率達到25%。
電子煙市場：歐美國家滲透率高
雖然中國吸菸人口已經達到了3.2億，但是電子煙使用者只佔吸菸總人口的0.6%，約200萬人。美國有大約900萬菸民使用電子煙，達到了全國菸民人口的13%，比例為所有國家最高。
由此可見，歐美等發達國家的消費者對於電子煙的普及率更好，但是，考慮到國內菸民基數，中國電子煙長期發展前景樂觀，具備成為全球最大電子煙的潛力。
② 電子煙消費群體分析
1.健康因素使得消費者選擇電子煙
消費者認為電子煙可以幫助減少傳統香菸帶來的危害。電子煙不含有焦油，沒有一氧化碳、二氧化碳、氫氰酸、丙烯醛、砷、鉛、汞等有害物質。同時對於傳統香菸有一定的替代作用，能幫助戒菸。
2. 傳統香菸價格成為消費者選擇電子煙的影響因素
由於絕大多數電子煙消費者都來自於傳統香菸消費者，因此電子煙的價格會在一定程度上受到傳統香菸價格的影響。基於對7個國家的調查，發現平均香菸價格最高的英國和法國，電子煙的普及率最高。而在香菸價格相對便宜的俄羅斯和韓國則相反。
3.消費升級的趨勢
電子煙已經趕上消費升級的浪潮，因其個性化，擁有不同選擇的口味，且能帶給消費者全新的體驗而被菸民接受。以蒸汽煙Vape代表的新型菸草逐漸被主力消費人群所接受，並且以驚人的速度增長。
③ 新菸草消費市場
新型菸草的種類有三種，分別為電子煙，加熱不燃燒產品和無煙氣菸草產品。電子煙種類大致有三種，一次性電子煙，筆狀式電子煙和可組裝式大功率電子煙。電子煙從一個產品，發展成為一種行業，逐漸發展成為一種蒸汽煙vape文化。
電子煙的產業鏈包括上游原材料供應商，中游電子煙設計製造商和煙油製造企業，下游銷售渠道。
產業鏈中部可分為專業電子煙製造企業與國際菸草巨頭製造部門兩類，國內煙油企業以OEM/ODM模式為主，為國外知名品牌進行代工生產。下游經過代理商和經銷商輸送至零售商，包括知名電子煙專賣店，線上銷售，大型市場等。從產業鏈結構可以看出，隨著市場的逐漸成熟，未來擁有渠道優勢的大企業可以逐漸依靠品牌和流量來主導行業的整合，加強對產業鏈上下游的掌控，獲取更多利潤。
電子煙的產業鏈包括上游原材料供應商，中游電子煙設計製造商和煙油製造企業，下游銷售渠道。
產業鏈中部可分為專業電子煙製造企業與國際菸草巨頭製造部門兩類，國內煙油企業以OEM/ODM模式為主，為國外知名品牌進行代工生產。下游經過代理商和經銷商輸送至零售商，包括知名電子煙專賣店，線上銷售，大型市場等。從產業鏈結構可以看出，隨著市場的逐漸成熟，未來擁有渠道優勢的大企業可以逐漸依靠品牌和流量來主導行業的整合，加強對產業鏈上下游的掌控，獲取更多利潤。
④ 菸草巨頭積極佈局
菲莫國際、英美菸草、日本菸草公司、帝國菸草公司四大煙草公司壟斷了全球除中國以外約70%的捲菸市場。面對快速增長的電子煙市場，國際菸草巨頭近年來通過自主投資或收購等方式拓展電子煙業務。傳統菸草公司藉助其在煙油技術、銷售渠道及品牌影響力等方面的突出優勢，自有品牌電子煙產品增速明顯。
從數據上看，消費者購買電子煙和煙彈的主要渠道為電子煙專賣店和線上購買。值得注意的是，隨著市場發展，線上購買的渠道會隨著行業的日漸成熟而顯得更加重要。
從線上電子煙銷售情況看，消費者對於各種不同類型的煙油口味都表現出喜愛。煙油的主要口味有果味，菸草味，草本味，飲料味等，且可以選擇不同的煙油濃度，對比傳統香菸，尼古丁含量大大降低。從調查的數據看來，傳統菸草口味，草本口味和果味的銷量最大。
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