近日，安踏聯合知名網紅品牌“暴走的蘿莉”開啟女性運動服飾新次元，創始人陳暖央VS NBA人氣女主播張曼源，進行了一場網紅品牌與傳統品牌的跨界營銷。當運動女神陳暖央和NBA女主播聚在一起，粉絲經濟可以怎麼玩?
在電商領域，網紅到底有多能帶貨？
一個品牌，搭乘上網紅時代能量有多大？
一個美食博主，在一小時內，賣掉1萬塊單價1萬塊的案板，相當於該品牌一年在整個亞太地區的銷量。
這是互聯網創造奇蹟的時代，能迅速放大個人的力量。
2月28日，國內領先時尚運動女裝品牌暴走的蘿莉與國內體育用品行業領導品牌安踏，開啟了一場網紅品牌與傳統品牌碰撞交融的跨界直播盛宴。安踏女子代言人、央視《NBA最前線》人氣女主播張曼源和擁有百萬粉絲的暴走的蘿莉創始人陳暖央異地PK大賽，看誰更會搭配衣服，誰的配色更好看，誰的健身秘訣更管用，誰的粉絲最給力，直播現場PK的“硝煙味”顯得格外濃烈！而在直播過程中,女神們不僅親授健身動作，還為粉絲們送上了獲得運動服、聯名款運動鞋、優惠券等驚喜獎品。
（此次跨界合作中，暴走的蘿莉X安踏電商的聯名款）
本次跨界合作，兩位女神親自參與到產品配色設計中，定製了擁有專屬LOGO和配色的限量版運動鞋，並在手機淘寶上的營銷平臺淘搶購首發。當天直播僅1個小時，2000雙聯合限量款就搶購一空，相當於很多線下品牌半個月的銷量，更是創造了直播時在線數10萬人觀看的熱潮。
安踏作為深耕大眾市場的領先國產運動品牌，此次借勢國內極具影響力的運動意見領袖，暴走的蘿莉陳暖央在女性用戶群體中的強號召力，正好彌補安踏以男性為主要消費群體、品牌形象偏於男性化的問題。女性運動品牌“暴走的蘿莉”與安踏的此番合作對其品牌形象的轉變和供應鏈的升級也是頗有作用的。
跨界線下品牌，打響網紅品牌轉型開年第一槍
安迪•沃霍爾說過，這是一個“每個人都能當上15分鐘的名人”的時代。網紅經濟是社交網絡社會發展的必然結果。陳暖央作為一個擁有125萬粉絲的時尚博主，不僅是運動品牌暴走的蘿莉創始人，更是名副其實的“帶貨王”。在三年不到的時間裡累積銷售產品超600萬件、服務客戶超200萬人，店鋪和個人的粉絲累積達400餘萬，品牌的市場估值上億。
而暴走的蘿莉一直都在主動求變，站在電商模式變革的前端。與明星後援粉絲會的跨界活動創造了一分鐘增粉數萬的熱度；聯合OFO小黃車，拉動流量；與互聯網專業健身APP光豬圈的合作，獲取了精準用戶等等成功合作案例。
暴走的蘿莉搭乘互聯網紅利，無論從增長速度還是規模來看，都向著國際品牌的標配“進化”。品牌關注度得到了爆炸式的增長，業績不斷突破新高。
強強聯合，讓運動更時尚
作為女性運動服飾品牌的先行者，暴走的蘿莉一直在“新零售”領域進行關於“人貨場”的新探索，創下連續2年蟬聯淘寶國內運動服飾類目銷量第一的佳績。暴走的蘿莉致力於打造運動行業的“快時尚品牌”，從產品設計到營銷玩法都在踐行著“讓運動更時尚”的理念。
此次強強聯合的跨界挖掘出了傳統品牌與網紅品牌的共贏點，形成品牌、網紅、消費者的良性發展生態。這次成功的跨界營銷，碰撞出的火花，都預示著暴走的蘿莉的未來充滿無限可能。
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