秋風帶來豐收的訊息，也把品牌的魅力傳遞。在首箇中國農民豐收節大幕將啟之時，推選發佈“100個品牌農產品”，就是要在歡慶豐收、城鄉融合的大場景大氛圍之中，開啟品牌農產品與市場、與消費者真切互動、深度結緣模式，讓廣大消費者與農業品牌培育者之間從“最熟悉的陌生人”變作彼此“對的人”。通過節日提供的大平臺，實現產銷精準對接，幫助生產者和消費者互相發現價值，最終既讓農民滿意，也讓市民滿意。
品牌農產品是資源稟賦、品質農業、匠心經營、農耕文明的凝結和昇華。農業品牌的成功培育、被市場認可，是農民群眾創造的最大最美的豐收果實，也是城鄉共享豐收、提高生活品質、提升農業價值的重要載體和途徑。在這100個品牌農產品中，不論是長白山人參、高郵鴨蛋、西湖龍井這樣的歷史名產，還是攀枝花芒果、威海刺參這樣的新晉名品，都有著厚實的產業基礎、過硬的產品品質、較高的市場知名度和美譽度，多年來支持著一方農業經濟的發展，引領著當地農民的增收致富。要在更大範圍、更高層次上實現“品牌興農”，就要引導全社會更多地關注農業終端產品和品牌，更好地發現品牌價值，促成優質優價。
農產品品牌的價值關乎山水、風物、人文，有生命，有故事，有情感。通過豐收節為媒牽線搭橋，讓各界消費者與品牌農產品相遇，在特定的場景裡消費，對品牌的內涵、價值就會有更真切的瞭解。就如同要了解一個人，常要去他家坐坐、跟他的親戚朋友聊聊天一樣。農民豐收節為品牌農產品與市場、與消費者提供了這種“遇見”“牽手”的機緣。豐收節還採取“1+6+N”的方式，引導各地策劃各具特色的活動，與阿里、京東等平臺打造“豐收購物節”，為產銷精準對接、生產者和消費者互相發現價值提供了更多可能。
在對的時間、對的場景，面向“對的人”，是農民豐收節活動之於品牌農產品推廣的最大的意義。讓消費者身處瓜果飄香的田野、鳥鳴山幽的林間或者親切恬靜的農家院落，摘一顆帶露的果實、嘗一口開鐮的新米、煮一壺本真的香茶，聽一段原生態的歌謠……品牌走下紙面、躍出展廳，在廣闊的鄉間田野上完成富有生命力的場景傳播；藉由走進鄉間、與農民共享豐收喜悅的他們，在“朋友圈”裡完成更具說服力的口碑傳播。
一方面消費者觀念轉變，講究個性品位和綠色健康；一方面農業提質增效，進入品牌時代。我恰好成熟，你恰好到來，在這個共慶豐收的節日裡，遇見彼此，就是收穫。
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