本文選取了20家A股的小家電上市企業,並把它們的主營業務按照產品構成做了分析。給出一家小家電企業,您能說出它生產哪幾種產品嗎?這20家企業的小家電產品有50多種,哪種產品的毛利率最高?如果只能選一個,你會看好小家電企業中的哪一個?
一、小家電企業產品梳理
我們先看下這20家企業的產品構成。
這些企業中有很專一的,比如做按摩椅的榮泰健康,做個人護理用品的飛科電器,做西式廚房電器的新寶股份,做集成灶的浙江美大,做廚衛電器的老闆電器,做廚房小家電的蘇泊爾。
那些業務不專一的企業則包括:兼做化工產品的天際股份,兼做軟件服務的ST聖萊。
二、小家電產品毛利率梳理
下面我們介紹小家電種類這麼多,哪種產品的毛利最高最賺錢?
1、 油煙機等廚電產品的毛利率最高
毛利率高於50%的產品本來就不多,但很多廚電產品的毛利率都在50%以上,比如吸油煙機、集成灶和燃氣灶等;另外,毛利率在40%—50%的產品中,也包括炊具、消毒櫃、炊具等廚電產品。
2、毛利在20%—30%之間的小家電最多
有24種產品(下圖未剔除功能重複的)的毛利率在20%~30%之間,包括電吹風、毛球修剪器、電動理髮器等個人護理產品;電飯煲、電壓力煲、電烤箱等廚電產品;還有按摩小電器等產品。
3、健身小家電的毛利較高
多數健身小家電的毛利率在30%—40%之間,像按摩椅、健康電器、健身器材等。
4、 售價低的小家電毛利都很低
電熱水壺的毛利率最低,只有1.05%;其它的小家電如風扇、照明燈具、電熨斗等,這些產品都較小、售價較低,毛利率也很低。
三、總結
營業能力好的企業,還是得從廚電裡面選,因為這個細分行業的毛利率較高、成長性也很好。但小家電終究是小家電,規模做不大,而且一旦美的海爾格力這樣的企業涉足到這個領域,如老闆電器一樣的企業該如何與之抗衡,還很難說。
那麼問題來了,在這個噸位決定地位的市場,小而美的企業真的很難做嗎?
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