網易最近好像開線下門店成癮了。從一開始和餓了麼合作開“喪茶”快閃店，到後來和亞朵一起開酒店，網易的線下門店潮似乎從來就沒停過。
這不，網易漫畫又和茶飲品牌莓獸合作，開了一家名為“漫畫家”的奶茶店，一起來看看吧。
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一家能吃能畫的奶茶店
8月28日，網易漫畫 X 莓獸的“漫畫家”線下主題店在杭州中糧大悅城正式開業。
據瞭解，未來雙方將以內容IP賦能為核心，莓獸果茶飲料為基礎，持續探索線下主題店的合作方式。
走進這家漫畫奶茶店，你會發現，這的裝修設計都是採用了網易漫畫平臺裡擁有的IP形象。消費者不僅可以在這裡點漫畫聯名款飲品，還能在漫畫家工作臺進行手繪稿創作，獲得漫畫周邊手辦。
消費者可以在店內翻閱紙質漫畫書，也可掃碼在線觀看，通過線上線下的漫畫閱讀場景來進行互補，從而形成閉環。
店內天花板上面的裝飾都是漫畫家的手繪稿件，消費者可以在這裡選擇中意的黑白漫畫手稿，給稿件著色。
值得一提的是，店內還有一個“黑科技魔鏡”，被鏡頭抓取後，消費者可以將自己置身在漫畫場景中。
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線下門店已成IP變現新渠道
隨著行業的發展，IP的重要性逐漸被顯現出來，高人氣的IP除了本身擁有極強的付費轉化之外，也在逐漸擁有更多的商業開發價值。
在與莓獸合作之前，網易漫畫曾聯合麥當勞推出了主題快閃店。不僅如此，屈臣氏、德克士、COSTA等等線下門店，都和IP合作開出多家主題店。
線下門店品牌老化，需要注入新的IP，給予全新的能量；線上IP時時刻刻都在尋找變現渠道，連鎖類的線下門店具有一定知名度，人流量也巨大，便成了IP流量變現的最佳選擇。
本次網易漫畫和莓獸的聯手原理也在如此。莓獸需要成熟的 IP 做更多零售嘗試，網易漫畫則手握熱門 IP，正是由於有了這樣的需求鏈條，才讓網易漫畫與莓獸進行強強聯手。
莓獸方面表示，本次合作主題店還屬於一個1.0的版本，只是在試水市場，未來也許還會推出2.0、3.0的版本也說不定。
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網易的“線下門店潮”
營銷君在上面提到了網易最近似乎開線下門店開上癮了，那麼具體有哪些呢？營銷君挑兩個最近新開的門店給大家說說。
1.網易考拉
在線上做境外海淘做得如火如荼的網易考拉，也開始在線下開店了。其中第一家門店，選在了鄭州。
據工作人員介紹，這些產品都是經過網易大數據統計選出的最受河南地區消費者歡迎的品牌。不同於線上慢吞吞的過關發貨，線下店刷了身份證只需等待三分鐘就可以完成購買。對於平時不囤貨、急需護膚品的消費者來說很受用。
2.網易嚴選
網易嚴選不僅給自己在線下開了專賣店，還入駐進便利店，擴大商品的消費覆蓋面積。
引入網易嚴選的是內蒙古的安達便利店，根據丁磊對於網易嚴選的品牌定位，本次入駐，也許是網易嚴選線下發展的又一新突破。
實際上，無論是網易嚴選曾經開的專賣店還是快閃店，最後造成的反響都不是很大，獲得的成績也很一般。於是，丁磊便換了一個思路，將網易嚴選和便利店結合起來，讓便利店來彌補網易嚴選缺乏線下運營經驗的短板。
線上品牌和線下門店合作彷彿已成了一種業界常態，這種優勢互補的方法也被看作是一種不錯的商業嘗試。
不可否認的是，未來線上品牌與線下門店合作的“主題店”只會越來越多，最終呈現的效果還需要不斷摸索。不過對於喜愛的粉絲來說，這些主題店光是作為一個打卡聖地就十分具有吸引力了。
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