最近網易雲憑藉《榮格心理原型》再一次刷屏，在各種心理測試、性格測試、星座分析中，為什麼網易雲這次能有刷屏的效果，裂推雲今天為大家分析下其背後的套路。
一、形式新穎，操作簡單
不同於常規的人格測試，網易雲採用微信對話框形式，新穎的"仿真"對話形式加強了用戶的參與感，迅速拉近與用戶之間的距離，讓用戶有興趣有耐心去完成。並且要形成刷屏效果，簡單易操作是一個必不可少的重要條件，這樣才能降低參與門檻，讓每個人都能有時間有精力參與進來。
二、權威的理論依據
在測試開頭就會有一段話告訴我們，其理論依據是"榮格心理學"，而榮格是心理學鼻祖之一，人格分析心理學的創始者之一。這無疑會提高用戶對測試的信任度，在分享結果進行自發性傳播時也會更有底氣。
三、對人性的精準把握
榮格心理學將人格原型分為12種，而網易雲只簡單分為人的內在和外在兩種，即滿足了人們的日常認知，很好的滿足了人們的表達真實自我的需求，即雖然我平時外表看起來是這樣的，但其實我真實心理是怎樣的。
幫助用戶說出心理想說的話，在朋友圈樹立不一樣的形象，用戶覺得你是懂他的，想分享給朋友圈的人瞭解自己，而且提供了用戶與朋友之間的談資話題，用戶自然願意參與並主動分享傳播。
四、分析準確，定位清晰
在測試的結尾會透徹分析用戶的內外在人格，以及在全世界所佔的比例，能讓用戶產生優越感。當得知自己的特別之處，自然想在朋友圈進行炫耀，以得到朋友的認可和讚美，最大程度的滿足了用戶的心理需求。
裂推雲認為，網易雲這次《榮格心理原型》的刷屏，並不是偶然而是對於人性的精準把握。並不是所謂的"大廠做什麼大家都叫好，小廠做什麼都沒人看"，之前沒火的網易"你的人生是一首歌"就是最好的例子。
想要達到刷屏的效果，必須要有吸引用戶進行自發性傳播的點，不斷吸引新的用戶加入。這並不代表我們能把控想讓用戶分享什麼，而是要努力去抓住用戶的心，滿足用戶的需求或者為用戶創造價值，網易雲這次刷屏的心理測試就是一個很好的例子。
閱讀更多 媒玩媒料 的文章
