近日，京東PLUS會員購買人數突破千萬大關的消息，在行業內引發了不小的震動，甚至一度成為網絡熱議話題。無獨有偶，除了會員人數的增長，京東的股價也不甘落後開始回暖提升。數據顯示，截至週四美股收盤，京東股價上漲3.65%，報收於27.26美元。於京東而言，這種“雙升”的利好消息在某種程度上也進一步提升了消費者對京東PLUS會員的信心，促進人數的持續增長。
據瞭解，京東作為中國首家試水付費會員體系的電商平臺，從2016年1月正式上線付費會員，旨在通過整合京東平臺和外部合作伙伴的優勢資源，向京東核心用戶提供更優質的購物體驗和消費、生活、娛樂服務。
隨著人數破千萬之後解鎖的新權益，也就是生活特權的上線，目前京東PLUS會員可以享受到的權益包括：10倍購物返京豆、全年360元運費券大禮包、愛奇藝VIP會員、每月100元優惠券禮包、每月服飾品類9折券、超過500萬件商品專享價、每月會員專屬購物節PLUS DAY、24小時專屬客服、免費上門退換貨、生活服務類特權等十項權益。
而消費者對這些權益的接受程度和偏好，也實實在在地體現在了數字上。
據悉，自京東PLUS會員在2016年推出以來，年同比增速高達700%，PLUS會員的續費率達到74%；在17年10月的一次用戶調研中，7成以上的受訪會員表示購買PLUS會籍的原因是“划算”“實惠”。
京東大數據顯示，僅憑藉“全年360元運費券大禮包”這一項權益，京東在近一年內就為所有PLUS正式會員節省了7.9億元的運費；同樣頗受會員喜愛的“10倍返京豆”權益，近一年內累計為PLUS會員返送京豆數高達1484億顆，以1000顆京豆可抵扣10元現金計算，相當於回饋會員14.84億元。
另一份尼爾森極具權威性的調研報告也頗具意味。據瞭解，尼爾森通過將京東PLUS會員的權益進行量化之後計算得出，用戶僅僅花費198元的年費便能夠享受到價值4742元/年的肉眼可見的超級福利。這樣的誘惑，著實也撩動了一大波普通用戶。
不得不說，這些數字確確實實代表了京東PLUS會員所取得的一些階段性成果。但對於京東來說，PLUS會員體系的價值還遠不止於此。在會員破千萬的里程碑意義的截點，京東更是放眼PLUS會員權益的未來。對此京東表示，未來將有越來越多跨界權益和服務的加入，京東PLUS會員將逐漸成為互聯網乃至線上線下的一種通行身份。
與其說這是一種憧憬，不如說這正是未來電商付費會員體系的發展趨勢，也是所有致力於付費會員的平臺需要不斷鑽研的重要課題。
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