隨著我國中產階級的數量急劇增加，中高端消費群體逐漸湧現，8590一代新中產消費階層的習慣以及個性化訴求進一步提升。在財經作家吳曉波的筆下，這些新中產人群接受過高等教育，熱衷於閱讀、講求品質，擁有雄厚的消費能力。
另一方面，新零售時代來臨，家居市場競爭加劇，藍海時期的價格競爭態勢轉變為品牌競爭。據中商產業研究院監測數據顯示，2018年上半年我國傢俱行業規模達到了3927億元，家居行業已經進入了緩慢增長期，此外，行業成本不斷上漲，中小企業生存空間備受擠壓，大企業間的跨界聯合讓馬太效應突顯，加速行業格局的定型。
而想要在這樣的競爭壓力下脫穎而出，企業自身需要完成產品升級以及品牌升級等核心能力的建設。
中產崛起，家居業走向品質時代
據公開數據顯示，現階段我國中產階級人數超過了2.2億人，預計到2022年，76%的中國城市家庭將達到中產階級的收入水平。顯然，中產階級的崛起，將為中國經濟增長注入持續的強勁動力。
對中產階級而言，在智能化互聯網的幫助下購物的信息化越來越透明，選購傢俱的第一考量標準首要是品牌的專業與專注，只有更加專業和專注的企業才能保證產品的品質，這才是自己獲得更高的美好生活水平的保證。
家居行業迎來品質時代，競爭再度加劇，縱觀整個市場大家普遍總結出了這樣幾條共識，看懂新中產、聚焦專業專注、運用新科技、預知新理念，而這也將成為家居企業步入下一個十年競爭的起跑線。
作為中國家居民族企業，敏華控股26年來一直專業專注於功能沙發領域，全面掌控了功能沙發整體供應鏈的核心技術和製造工藝，旗下芝華仕頭等艙沙發品牌從研發、採購、生產、銷售、配送等各個環節都領先全球。
全國政協委員、敏華控股董事局主席黃敏利博士
1992年起，敏華控股就開始出口功能沙發到美國、歐洲等發達國家，已經連續8年入選美國十大功能傢俱供應品牌，位列前三名，是中國乃至亞洲唯一一家入選的中國品牌，其他都是美國當地品牌。敏華控股出品的芝華仕頭等艙沙發嚴格按照歐洲材料和工藝的品質要求，在國外市場上獲得了廣泛的消費者的認可。
自2000年敏華控股洞察到了我國國內消費水平快速提升，而功能沙發更加舒適的“高級貨”將會在國內獲得廣大的市場空間，便逐步開始了自己的內銷之路。事實證明，功能沙發越來越成為了品質時代的首要選擇產品。據歐睿國際的數據顯示，我國的功能沙發佔比整體沙發的銷售佔比逐年以兩位數以上的速度高速增長，其中功能沙發領導品牌-芝華仕頭等艙沙發，2017年以44.8%的市場佔有率蟬聯榜首，已經連續8年在中國功能沙發零售市場排名第一。
所以，芝華仕頭等艙沙發的專業專注，不僅做到了用歐美標準服務國內用戶，並贏得廣大用戶的高度認可，在原材料選擇方面，與全球頂級企業達成長期穩定的戰略合作，牛皮精擇歐美、意大利等上等奶牛皮和黃牛皮；海綿原料選擇美國陶氏、荷蘭殼牌合作；鐵架和電機採用德國工藝生產自主研發製造，這些都確保我們沙發品質和舒適性，滿足更多高品質消費人群的美好追求。
互聯網全面滲透家居業，品牌如何做好數字化營銷？
隨著中國互聯網信息技術的飛速發展，互聯網帶給家居行業的優勢不僅僅是電商平臺和智能化產品。互聯網已經從產品到消費者服務體驗全面滲透至傢俱業。產業結構升級與渠道變革勢在必行，而企業則需要進行供給側改革、產品創新、服務升級等方面實現差異化競爭。
作為新零售業態的引領者，天貓不僅是消費者消費升級的主引擎，也是品牌商家數字化轉型的主陣地。2018年天貓618理想生活狂歡節期間，天貓引領全國10萬家門店，來自全球70國的品質好物，20萬品牌方實現突圍，商圈業績平均增長率達到了50%。
阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷
阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁靖捷在敏華控股戰略聯合營銷發佈會上的《賦能品牌新零售》主題演講指出，天貓選擇合作的品牌都有一個共同點，就是品質好物，這都是一個企業專注專業的強大內功體現。天貓通過營銷、物流、配送、零售等各個環節的互融共通，對品牌經濟進行重構。尤其在大數據、全域營銷工具、以及C2B定製層面提供全方位的幫助。芝華仕頭等艙沙發作為傢俱行業專業專注的品牌，正在通過接入天貓“雲店”系統和品牌數據銀行工具，將線上線下門店、貨品、會員、 服務全面打通，實現線上線下目標人群的觸達和數據迴流再運營。利用阿里巴巴大數據沉澱，來反哺芝華仕頭等艙沙發品牌的 C2M 升級，共同為消費者提供更優質的傢俱購物體驗。
全面擁抱新零售 線上線下跨界互通
此外，進入新零售時代，人、貨、場三者關係全面重構，線上線下實現全面對接融合，而注重場景化體驗的傢俱業也將進一步鎖定目標客戶，走到線下核心場景，實現精準營銷轉化。
芝華仕頭等艙沙發與天貓達成品牌賦能聯合營銷戰略合作
面對新零售大潮的衝擊下，處於消費升級和品牌升級的雙層轉型壓力下，傢俱企業則出現了不同的探索。洞察國內傢俱的上市公司發展變化，不少企業急切追求橫向擴張，不斷擴張產品品類，甚至跨界進入其他行業，以此來獲取當前業績的快速增長，而企業原本的主營業務卻不斷弱化，與專業專注越走越遠，與當前的消費升級背道而馳。
作為全球家居企業領導者，敏華控股依舊聚焦功能沙發領域，全面擁抱新零售，線上線下跨界互聯，以服務消費升級為中心，追求更加穩健的細水長流發展之路。敏華控股董事局主席黃敏利博士指出，聚焦功能沙發領域是敏華控股專業專注的體現，這是在堅持企業“為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居”的使命，不斷向專業的縱深處研發提升和精細管理，才能為消費者提供更多舒適時尚的高品質產品。
專注專業的品質好物是消費升級和品牌升級的基石，而新零售的精準營銷和高效服務是推動快速升級的催化劑。對傢俱企業而言，通過新零售模式對目標客群、核心產品以及關鍵詞的定位，可以完成高效地把產品的專業專注高品質傳遞到精準用戶，同時在一些特定場景中，可以高效的樹立品牌價值觀，講好品牌故事。
芝華仕頭等艙沙發此次選擇與新零售媒介分眾傳媒達成戰略合作，3年投入6億元計劃投放，藉助分眾電梯媒體所覆蓋的2億城市主流人群，將芝華仕頭等艙沙發的專業高品質品牌基因傳遞給這些品牌消費的意見領袖和口碑人群，將成為引領主流消費趨勢的基礎，助推芝華仕頭等艙沙發品牌知名度和美譽度高速提升。
2018敏華控股戰略聯合營銷發佈會啟動儀式
通過以天貓為代表的新零售引領者、以及以分眾為代表的電梯、影院媒體集團達成合作，芝華仕頭等艙沙發依靠自身強大的專業專注基因，站在新零售的巨人肩膀上，插上騰飛的翅膀，實現飛躍式的發展，通過數字化能力、全域營銷能力、線上線下融合能力、C2B研發開發能力的提升，在新零售業態的全面賦能下，在消費升級時代綻放出更加旺盛的發展勢頭，邁入下一個十年！
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