訪問三文娛網站3wyu.com查看產業必讀文
付費訂閱收入進入增長瓶頸，網文公司是如何佈局動漫業務的？
幾天前，閱文集團(00772)發佈公告，稱將以不超過155億元價格收購騰訊投資33億元佔股27.64%的新麗傳媒，這把閱文在二次元和影視領域的佈局，推向了一個高點。
回顧近幾年，閱文集團在動漫領域的佈局越來越深入，“閱文+動漫”也逐漸成為業內關注的焦點之一。
其他網文公司呢？
和閱文集團一樣，阿里文學、平治信息、掌閱等有網文業務的公司也早早地開始了在動漫領域的佈局。授權合作將小說改編漫畫、動畫化，聯合制作動畫，投資，收購……網文平臺在動漫領域的佈局是怎麼一步步深化？為什麼要這麼做？
在先閱讀是增量市場，但行業和公司都有隱憂
可以肯定的是，數字閱讀市場是一個增量市場。
所以從整體上看，去年許多網文公司的營收和利潤呈現大幅度的上漲。
2017年，數字閱讀行業市場規模達 152 億元，同比增長 26.7%，作者數量達到 784 萬，增長 30.2%。連續三年，中國數字閱讀市場都處於高速增長中。
增長中仍有隱憂。
但訂閱收入的增長情況，卻沒有那麼理想。2015年，中國數字閱讀市場規模96億元，訂閱收入以86.88億元獲得90.5%佔比。但2016年，訂閱收入不僅在總收入中的佔比下降，增長也緩慢。比如，2017年的訂閱收入同比增長僅有2.7%。
近年來，興起的知識付費、有聲書等音頻類內容進一步豐富了數字閱讀行業的創新模式，也推動著行業增長。
而以小說為主的訂閱市場，卻表現出了增長瓶頸。網文公司，也受行業發展的影響。
2017年，掌閱科技的主營業務毛利潤同比減少了3.19個百分點，其中數字閱讀業務毛利率相比上年減少 2.78 個百分點。
在年度財務報告中，掌閱科技這樣寫道，主要是由於“在行業競爭日益加劇的市場環境下，公司選擇採取優先佔領市場的經營策略，加大了手機廠商渠道的推廣力度，以及優質版權資源的採購力度和扶持力度。在毛利率小幅下降的情況下，保持了用戶規模和收入規模的持續增長。”
掌閱是國內數字閱讀市場，月活躍用戶在1億以上的數字閱讀平臺。這樣量級的公司，也在行業競爭加劇的情況下犧牲毛利潤擴大市場份額。
同樣，在市場競爭中，加大內容和在線閱讀平臺分銷成本的，還有閱文集團等公司。閱文集團在線閱讀平臺分銷成本，從2016年的15297.1萬增加至2017年的23770.4萬元。
而閱文集團營收佔比超過80%的在線閱讀收入，同比增速已經從2017年上半年的125.86%下降到2018年上半年的13.3%；自有平臺與自營渠道平均月付費用戶從1150萬人下降到1070萬，用戶付費率也從6%下降到5%；從每位用戶獲得的月均收入則從20.5元增長到24.4元。
在網文公司預見到訂閱市場的增長瓶頸時，將網絡原創內容通過互聯網實現快速傳播，培養忠實讀者群，再通過影視劇、動漫及遊戲改編、實體書出版等形式挖掘 IP 衍生價值，實現了文學、影視、動漫、遊戲等泛娛樂產業的交叉融合，成為他們解決這一問題的一個重要方法。
閱文平治都在動漫行業做了什麼？
從大的方向上看，近年來，網文公司在動漫領域的佈局，大致按照授權合作將小說改編漫畫、動畫化，聯合制作動畫，投資，收購……一步步深化。
1、閱文集團：動畫化和漫畫改編
約在閱文集團收購新麗傳媒的三個月前，前者旗下上海閱霆與新麗傳媒簽訂版權及聯合投資合作協議，新麗傳媒將把文學作品改編成電影、電視劇、遊戲、動畫、漫畫、舞臺劇及音頻等內容形式。
除了外部合作，閱文集團聯合制作的動畫新一季作品也陸續上線，如《全職高手－特別篇》《CMFU 學院－第二季》《鬥破蒼穹－第二季》和《國民老公帶回家－第三季》，《國民老公帶回家—第四季》也將在10月播出。此外，有10 個動畫項目正在開發中。
從動畫製作成本支出上看，閱文集團這項支出在近兩年也維持在一個高位。2017年，動畫製作成本4796萬元。而今年上半年，這一投入達到2334.7萬元，接近2016年一年的動畫製作支出費用（2814.9萬元）。
動畫製作及出版能產生收益。動畫製作所得收益於動畫製作交付予在線發行商及收取付款的權利確立時確認。這一收入，被歸入到了閱文集團的版權合作收入。
2017年，閱文集團根據版權合作框架協議進行70項交易，主要包括和騰訊的合作，將其文學作品改編成電影、電視劇、遊戲或動畫等，產生的總收入為1.116億元，在收入中的佔比為4.4%。
同期，閱文集團聯合制作的一系列改編動畫，包括《全職高手》和《鬥破蒼穹》，以及推出了《全職法師》和《擇天記》的新番。其中,《全職高手》獲得巨大成功，並斬獲多項行業大獎，該公司圍繞《全職高手》進行了主題人物形象的開發及主題餐廳的開設。
2018年上半年，閱文集團將60餘部網絡文學作品的改變權授予合作伙伴改編。
2、平治信息開拓有聲讀物市場
平治信息聚合海量優質的文字和有聲閱讀內容，通過自身的閱讀平臺、第三方平臺以及電信運營商的閱讀平臺向用戶提供全方位的閱讀服務。也以移動閱讀為核心，通過IP衍生品開發等方式，構建泛娛樂新生態，推出相關影視文化、動漫及遊戲等關聯產品。
截至2017年年底，該公司擁有各類優質文字閱讀產品21000餘本，簽約作者原創作品17000餘本，引入有聲作品近6000部，時長3萬五千多小時，自制精彩有聲內容近6000餘小時。
同時，平治信息也將原創作品向有聲、漫畫等領域進行改編孵化，如《閻王妻》、《我若離去，後會無期》、《再見依然愛你》等暢銷小說已經有聲改編完成，受聽書市場歡迎的懸疑驚悚題材作品《最後一個撈屍人》、《二皮匠》正在有聲改編中；《我曾為你著迷》真人漫畫已經上，《願我如星君如月》、《鳳勾情，棄後獨步天下》等已漫畫改編完成，《千秋我為凰》、《我想和你到白頭》、《時光不負情深》等更多暢銷作品也在持續漫畫改編中。
平治信息認為，網絡文學作品更新快、用戶基數大、粉絲黏性強、衍生空間大，且極具戲劇性和懸念感, 已經成為最大的IP 源頭之一。
所以，基於 IP 的泛娛樂生態，主要是指以文學 IP 為核心,以授權、合作分成、聯合出品等多種方式多維度深度開發大眾娛 樂產品,衍生為影視、遊戲、動漫、聽書、紙書等,實現 IP 版權價值最大化。平臺現有版權庫中篩選的優質IP將逐步被改編成有聲、 漫畫、影視、遊戲等產品。
移動閱讀平臺除原有的文字閱讀內容外，新增漫畫、聽書等版塊,同時上線H5遊戲分發平臺超閱遊戲，不斷培養小說閱讀用戶的其他消費習慣。
為什麼網文公司需要投資動漫公司？
上文有提到，《國民老公帶回家—第四季》也將在10月播出。這部由閱文擔任出品方的動畫片，基於小說改編，娃娃魚工作室是第三、四季的製作方。而在《國民老公帶回家—第三季》播出前，娃娃魚動畫完成了新一輪工商信息變更，閱文出現在新增股東一欄。據報道，這是娃娃魚動畫的A輪融資，閱文投了5000萬元。
從合作開始，到發展包括戰略合作，投資、收購是各行業常有的事。
專注於漫畫製作的艾魯貓，在獲得掌閱文學旗下杭州輕漫文化天使輪投資之前，也和掌閱有小說漫畫化的業務合作。艾魯貓跟輕漫文化合作的漫畫《我的微信連三界》上線僅 17 話，在單平臺點擊量就接近 8000 w，收藏破 35 w，評分 9.4 分。與輕漫文化合作的另一部漫畫《少帥你老婆又跑了》，單平臺點擊量 7700 w，長期保持在騰訊動漫暢銷榜上。
神居動漫在完成新一輪工商信息變更之前，和阿里文學合作，打造了漫畫《聖祖》和阿里文學頂級IP 《諸天紀》漫畫版。阿里文學作為阿里巴巴集團旗下的互聯網文化娛樂品牌，《諸天紀》正是由阿里文學“封神榜”的一員大神莊畢凡創作。阿里文學和極光動漫的合作，從2016年就開始了。2016年年中，阿里文學簽約作者的最新小說《妙手小村醫》漫畫版全網上線，製作發行方就是極光動漫製作發行。這也是極光動漫與阿里文學首次聯合打造IP作品。也是在2016年，阿里文學投資極光動漫。
所以，綜合來看，為什麼網文公司需要投資動漫公司？
1、網文市場的增量瓶頸和行業競爭加劇。上文有提及，訂閱收入的增長以低於3個百分點增長，陷入增長瓶頸。2016年，訂閱收入在在線閱讀收入中的佔比下降，增長也緩慢。2017年，訂閱收入的同比增長僅有2.7%。而像新榜有賺等小說分銷平臺，也在藉助微信等新媒體平臺搶奪訂閱市場的營收。業內人士透露，小說分銷平臺，單平臺年收入已經過億元。
2、泛娛樂趨勢和IP生態鏈。基於 IP 的泛娛樂生態，主要是指以文學 IP 為核心，以授權、合作分成、聯合出品等多種方式多維度深度開發大眾娛樂產品,衍生為影視、遊戲、動漫、聽書、紙書等，實現 IP 版權價值最大化。IP展現出極高的內容價值、粉絲價值、營銷價值。
3、手握大量精品IP和用戶對改編內容的需求。閱文集團的作品儲備數量達到1070萬部，2018年上半年授權改編的網文作品就有60部。平治信息2017年新增原創作品近9000 部，新增簽約作者5000餘人，已擁有各類優質文字閱讀產品21000餘本，簽約作者原創作品17000餘本，引入有聲作品近6000部，時長3萬五千多小時，自制有聲內容近6000餘小時。
4、動畫和漫畫逐步證明了其盈利能力。2017年，閱文集團版權合作收入為人民幣111.6百萬元，其中一部分就來自改編動畫。相關統計稱，2017年新三板動漫行業平均營收同比增長18.77%，平均歸母淨利潤達到104.30萬元，成功實現扭虧為盈，動漫行業盈利明顯提升。動畫電影《熊出沒》系列作品的持續成功，《熊出沒之變形記》的票房超過了6億元；《大聖歸來》貢獻了 9.56 億元票房……這些作品都證明了動畫電影的盈利能力。
付費漫畫方面，2017 年，騰訊動漫官方公佈，回饋創作者的總收益為 1.4 億元，其中付費閱讀的分成金額達 8000 萬元，實現 166% 增長。如果按照 4：6 或 3：7 的比例來計算，騰訊動漫付費閱讀規模在 1.2 億元-1.87 億元。有業內人士估計，2017年中國付費市場規模已在 10 億元左右。
5、深度捆綁能產出優質作品的動畫、漫畫產能型公司。艾魯貓負責人郭海可說，接受了輕漫文化的投資之後，團隊的整體收入方式將會發生質的變化，從之前的以固定稿費為主，逐步轉變為製作費加作品分成，甚至版權分成。這種營收方式的轉變，將會助力艾魯貓營收的快速增長，同時，也能夠跨越式的提升艾魯貓的公司價值。而對於網文平臺來說，有穩定、長期的合作伙伴，既可以保證原著的改編質量，也可以實現“共贏”。
2017年，網文公司有更多網絡文學作品被改編為電視及網絡劇、動畫、遊戲和電影,不僅擴大了讀者群體，也提升了商業價值。面對激烈的市場競爭，網文公司都希望旗下文學內容庫、用戶社區反饋及版權改編拓展令公司在中國文學、內容及娛樂行業穩佔 著與眾不同的地位。
三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊、微博、知乎、界面、網易、企鵝號、QQ看點、B站專欄、貓眼、時光網等，敬請關注。
閱讀更多 三文娛 的文章
