騰訊動漫從內容產出、製作、宣發、品牌、融合等方面形成一條完整的國產動漫產業版圖，通過不斷的探索，內容挖掘和開發打造出更多受歡迎的中國動漫IP，成為代表中國的文化符號。
作者|萌貝貝
“從單一維度逐步過渡到主動佈局、引領市場的狀態”是騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇對騰訊動漫當下階段的闡述。騰訊動漫在騰訊集團泛娛樂戰略佈局下，致力推動中國動漫產業，讓動漫成為當代年輕人的生活方式。
從內容、到營銷、再到產業鏈條，騰訊動漫處於不斷嘗新、創新、突破的狀態。從經典IP到跨界合作、真人偶像IP開發，騰訊動漫給用戶、市場帶來了多元的內容和多樣的玩法。漫畫《戀上一屋吸血鬼》同坤音四子ONER正式出道一同亮相紐約時代廣場大屏，成為8月末的熱門事件。此次，騰訊動漫從內容研發到營銷互動新打法都是對二三次元破壁的新一輪嘗試，也帶給了二次元文化圈打造作品的新啟蒙。
多元內容，化被動為主動
隨著時代的發展，二次元文化的既定印象早已脫離“小眾”、“亞文化”的標籤，它的追隨者和熱愛者的主要群體90後、00後早已不滿足單一、重複的內容，對動漫也有了更高更多維的需求。
去年，中國動漫市場用戶規模超過3.3億，小眾文化已經邁入大眾娛樂時代。騰訊動漫以其前瞻性和敏銳性意識到市場消費人群的痛點變化，其平臺產出的內容從《狐妖小紅娘》《一人之下》等精品IP到同故宮博物院跨界合作開發的《故宮回聲》，發展至今嘗試真人偶像IP的開發，題材越發多元。
8月30日，坤音四子ONER正式出道，在紐約時代廣場，以新造型亮相的四人和騰訊動漫《戀上一屋吸血鬼》中四位身高腿長的Blood Idol一起，承包了一組大屏。
這部由騰訊動漫和坤音娛樂聯手打造的偶像漫畫，講述了原初吸血鬼嶽嶽、木子洋、卜凡和改造吸血鬼靈超之間的故事，在三次元出道的ONER也同時於漫畫中以吸血鬼的形象同步出道。
從經典IP到跨界合作，直至今日的真人偶像IP開發，騰訊動漫的內容以多樣姿態面世，在二次元領域的引領地位難以撼動。敏銳、創新、突破、多元，都是騰訊動漫的典型標籤。
破壁營銷，深入粉絲圈層
騰訊動漫的營銷手法不得不令人敬佩，每推出一個互動H5都能達到刷屏效果，其在營銷形式上的不斷創新，有效促成明星粉絲向平臺漫畫用戶轉化。
從標配的沉浸式朋友圈營銷到粉絲打榜輸血、參與劇情走向的互動方式，《戀上一屋吸血鬼》是騰訊動漫在二三次元之間破壁創新的又一次突破。
此次漫畫推出與坤音四子ONER出道同步營銷，粉絲參與“輸血”打榜的H5以及其它社交媒體的互動活動，在半個月的時間“點贊”超過1000萬次。此外，騰訊動漫更是投放了路透社的13連屏，從偶像男團ONER的新專輯海報到《戀上一屋吸血鬼》動漫海報，重磅物料目不暇接，引起粉絲和外媒的高度關注。
截至目前，超過200家海報媒體刊登了相關新聞，其中不乏華盛頓商報、波士頓商報、德國金融網等在全球範圍內頂尖的媒體。
數據統計，截至今年5月，動漫應用中的女性用戶達67.3%，其中25歲以下的用戶佔比高達64.3%，而26-35歲用戶的佔比也達到22.1%，可見年輕化是其人群畫像的主要特徵，而年輕女性在動漫應用的受眾中佔據主要地位。
需要補充的是，偶像選秀節目出身的坤音四子，其粉絲的主要受眾群體以年輕女性為主，人群畫像與動漫應用的用戶人群高度重疊。
再加上，《戀上一屋吸血鬼》在後續劇情的發展上通過線上投票的方式給了粉絲極強的參與性和決定性，相對比以往在粉絲圈層的互動營銷上，方式更加花樣、綁定更加緊密、影響更加深入。
可以看出，騰訊動漫的營銷方式合理地切入了粉絲群體，讓二次元核心受眾與活躍的明星粉絲進行了一次深層的溝通，兩大群體對於《戀上一屋吸血鬼》情節內容的相互切磋和探討，破除了次元壁壘語境，成為了二三次元聯動的典型範式，同時《戀上一屋吸血鬼》“走向世界”的舉動，也有效地傳播了國產動漫的文化符號。
豐富產業鏈條，打造國漫文化符號
相對於漫威、DC、迪士尼這樣的國外老牌動漫公司，騰訊動漫還是勇者無畏的“年輕”平臺，但是它以極強的突破力、創新力和爆發力讓其始終在國內市場上獨佔鰲頭，在世界舞臺上的影響力也愈發增強，這與其不斷追求進化的理念是分不開的。
2015年，騰訊動漫針對“二次元經濟”動漫產業商業模式，依附騰訊互娛，構建了熱門網漫動畫企劃、製作動畫番劇、相關衍生品開發、真人影視IP改編的產業鏈模式。
今年，騰訊又提出新文創戰略思考，在新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式，其核心目的就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。其內容涵蓋遊戲、動漫、文學、影視、電競五大泛娛樂業務。
目前騰訊動漫平臺的月活躍用戶1.2億，簽約作者數超700人，簽約漫畫作品近千部。在線動漫作品總量超27000部，超千部漫畫作品人氣過億，其中180部漫畫作品人氣過10億，20部動畫作品播放量破億，作為國內動漫平臺領軍者，勢頭猛進。
除了已經形成內容產出、製作、宣發、品牌、融合等多方面完整的國產動漫產業版圖外，騰訊動漫還將致力於講好中國故事，輸出文化內容，不斷探索和創新，打造出更多受歡迎的中國動漫IP ，同時向更寬廣的世界舞臺輸送真正具有影響力的文化符號。
《戀上一屋吸血鬼》的營銷新思路和互動新玩法讓市場看到騰訊動漫的多種可能。不斷升級的品牌理念，覆蓋傳統與潮流文化的多元內容，以及開放和積極的心態。在未來的動漫世界中，騰訊動漫也將創作更多可以觸動年輕人內心的內容，以動漫之力繪製未來。鄒正宇坦言，“通過不斷的創新，讓國漫不負這個時代，也是騰訊新文創生態下的文化使命。”
閱讀更多 烹小鮮 的文章
