自蘋果競價廣告推出以來，七麥數據不斷的在對它進行測試，摸索其中的規律。近來我們有一個發現：
搜索某些關鍵詞後，出現在廣告位的 App，還會在本次搜索中，在自然搜索結果的 top10 中再次出現一次，但這款 App 的自然排名本不在 top10以內——可以理解為，競價廣告會給 App 額外贈送一個 top10 的自然排名。為了證實這不是偶然情況，我們進行了 180 次關鍵詞搜索，這篇文章就和大家分享一下我們這次的測試結果~
舉個例子，七麥數據在美國區的 App Store 中搜索“chat”一詞，出現在廣告位的 App是「MS Buddy」
向下滑動搜索結果，發現這款 App 還出現在 top9 的位置：
但在七麥數據網站上查詢後，這款 App 在關鍵詞“chat”下的排名是第 749。
用同樣的方法，對關鍵詞“chat”進行第二次搜索，出現了同樣的情況：位於廣告位的 App 是「ASKfm」，下滑搜索結果，發現第一次搜索結果 top9 的「MS Buddy」不見了，取而代之的是「ASKfm」。
在七麥數據網站上查詢，顯示這款 App 在關鍵詞“chat”下的排名是 430。
為了驗證上述情況是偶然，還是存在某種特定規律，我們進行了 180 次關鍵詞搜索測試，發現這種情況在測試中多次出現——搜索某關鍵詞後，位於廣告位的 App 會在自然結果 top10 附近額外再出現一次。
我們對 180 個樣本數據進行了分析，依據
是否覆蓋搜索的關鍵詞、自然排名是否在 top10 、App 當次搜索結果中的額外排名這 4 個維度統計。在這 180 個樣本數據中，有 95 個 App 覆蓋了搜索關鍵詞，其中 86 個 App 在當次搜索結果中位於 top10；沒有覆蓋搜索關鍵詞的有 85 個 App，只有一個在當次搜索中出現在 top10。
在已覆蓋搜索關鍵詞的 95 個 App 中，有 39 個 App 的自然排名本身就在 top10，其中 36 個 App 在當次搜索界中也出現在 top10；另外有 56 個 App 的自然排名不在 top10，其中卻有 49 個 App 在當次搜索結果中出現在 top10，而且超過半數都位於第 9 名的位置。
綜合以上分析，我們可以得出結論：
1.蘋果會給投放競價廣告的 App 額外贈送一個 top10 的搜索結果位，但前提是該 App 覆蓋了這個關鍵詞；如果沒有覆蓋，是不會有這個搜索結果位的。
2.如果該競價 App 本身的自然排名就在 top10 ，那麼在當次搜索結果下排名不變。
3.如果競價 App 的自然排名不在 top10，但覆蓋了該關鍵詞，會在當次搜索中出現在 top10 的位置。在第 8、 9 名的可能性最大。
4.需要強調一下，以上結論僅限在“當次搜索”。
除美國區之外，我們還在其他已開放 ASM 的地區對該結論進行了驗證，包括非英文地區，以墨西哥的 App Store 為例：
搜索關鍵詞 Juegos（西班牙語：遊戲），出現在廣告位的 App 是 Gardenscapes。下滑搜索結果，該 App 還出現在搜索結果 top10 的位置。
第二次搜索該關鍵詞時，top10 位置顯示已經不是 Gardenscapes 了，但依舊是廣告位的 App。上述結論對於已開放 ASM 的地區都成立。
蘋果競價廣告這樣的安排可以增加競價 App 的可信度：第一次出現是以廣告形式，當用戶忽略後，第二次出現在搜索結果中，會讓用戶誤認為這是該 App 在“自然搜索結果”下的排名。
建議開發者在投放競價廣告時，可以優先選擇投放自家 App 已覆蓋的關鍵詞。除了獲得廣告位外，還額外有一個 top10 的搜索結果位，能獲得更多的下載量。
接下來，七麥數據會投入到新的測試中，同時密切關注 ASM 的相關動態，關注我們！不會錯過任何獨家消息！
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