眾所周知，對於中國的智能手機市場，每年的京東618大促對於國內手機廠商和產品無疑是競爭實力的縮影。而就在剛剛過去的今年的京東618大促，聯想手機取得1日—18日手機銷量品牌總榜第六，18日單日手機銷量品牌總榜第五的成績。“新國民旗艦”聯想Z5經歷4輪發售均售罄，更在首發當日勇奪單品銷量榜冠軍。同時K5 Note、K5 Play、S5、K320t等產品也有不俗的表現。那麼隨之而來的問題是，今年剛剛宣佈迴歸中國市場的聯想手機為何會有如此亮眼的表現？
轉型戰略不斷深化 手機業務始終是核心之一
其實，作為國際化和多元化的聯想，某一個業務的崛起，除了該業務本身外，與聯想的整體戰略更是密不可分。而為了應對產業的變化，聯想從去年就已經明確和實施自身的轉型戰略。例如去年，聯想集團董事長兼CEO楊元慶提出了“三波戰略”，即第一波是繼續保持聯想在PC市場的領先地位；第二波是把移動業務和數據中心業務打造成聯想新的增長引擎；第三波是通過“設備+雲”和“基礎設施+雲”對智能互聯網時代進行投資，其中設備不僅要連接雲內容、雲應用及雲服務，設備的未來也不再侷限於PC及智能手機，而會涉足AR等領域。
不知業內從“三波戰略”看到了什麼？我們看到的是聯想的“三波戰略”，尤其是“智能設備+雲”和“基礎設施+雲”的第三波戰略，讓聯想率先佈局智能物聯網時代。聯想手機將不僅僅是一臺移動“設備”，更是一個“智能產品+智能方案+智能服務”的綜合體。
基於“三波戰略”，在過去一年中，聯想同時推動了“從單一業務向多元業務”、“從產品為中心向客戶為中心”的兩大戰略轉型，並實施了“All in AI”戰略。據聯想2017年的年報顯示，2017年的營收比2016年增長了4.79%，淨利潤提高了65.83%，利潤總額提高了71.25%。而聯想2018年第一季度財報顯示，2018年一季度營收同比增長1.02%，利潤同比增長14.16%，淨利潤同比增長17.20%。由此可見，聯想的“三波戰略”已然取得了階段性的成功。其中手機業務在海外市場增長迅猛，例如在拉丁美洲的銷量增長達40%，是市場平均增速的逾20倍，北美地區的銷量增長更是達到57%。
進入2018，楊元慶又從五個方面定義了未來的“智能連接”， 與此同時，結合“智能連接”，聯想還闡釋了其在中國市場“智慧聯想 服務中國”的新戰略願景，並首度對外披露了聯想中國區智能物聯、智慧行業、智慧服務和智慧渠道四大業務板塊，而這也是聯想迎接智能物聯（SIoT）時代所做出的轉型佈局。
需要說明的是，作為國內科技創新的領先品牌，聯想提出“智慧聯想 服務中國”的戰略願景，包括迴歸和轉型兩層含義。第一層是迴歸，聯想在國際化道路成功後，決定迴歸中國並深耕細作市場。第二層是轉型，聯想決定從過去的以產品為中心向以客戶為中心轉型，從設備製造商向智能產品、方案和服務提供商轉型。
值得一提的是，除了上述之外，聯想還宣佈對組織和資源進行調整，把PCSD（個人電腦和智能設備業務集團）和MBG（移動業務集團）整合為智能設備業務集團（IDG）。
將手機放到智能設備業務的大框架下發展，這意味著聯想手機將越來越去設備化、越來越智能化。智慧行業專注於推進“基礎設施+雲”的智慧解決方案在教育、醫療、製造、交通、零售等行業的普及推廣。智慧服務專注於及時響應成長型企業的各類IT服務需求，聯想也藉此轉變為泛IT一站式智慧服務平臺。智慧渠道業務，聯想正分別面向消費端和商用端構建線上線下互動的全網營銷體系。全新的聯想手機將根植於這樣的智能生態，這意味著未來的聯想手機用戶購買的將不僅僅是一臺手機，而是全面的智能化服務。
新理念重新出發 聯想手機業務前景可期
眾所周知，手機是用戶使用時間及黏著度最高的設備（根據《2018年互聯網趨勢報告》，從2008年到2017年，用戶花在手機上的時間在九年內大概翻了十倍），是連接智能物聯設備與應用的重要樞紐，是未來用戶獲得5G體驗的重要端口。而經歷了前述戰略的不斷深化，手機已經成為聯想智能物聯的重要引擎之一，不僅直接關乎聯想未來新增長點的打造（手機業務是聯想集團第二波戰略的重要組成部分），更關乎聯想為中國用戶持續不斷地創造價值。這也是為何聯想今年在中國市場重啟聯想手機品牌和發佈以客戶需求為中心的系列手機的重要原因。
為此針對手機業務，聯想提出了“良心優品，國民手機”8個字的核心理念，即良心優品是匠心打造精品，堅持走心的體驗；國民手機則是用誠懇和惠民的價格，感恩回報用戶厚愛。
在創新上，聯想集團副總裁兼手機業務中國區業務負責人常程在日前舉行的亞洲消費電子展（CES Asia 2018）的演講中表示：“要想預測未來三到五年的產品發展趨勢，一定要關注用戶的需求和技術的發展，洞察用戶端需求和技術端痛點，將技術的發展趨勢和用戶的需求完美地結合在一起。未來5年，屏幕、AI、區塊鏈、5G將會是智能手機的四個關鍵詞。智能手機將作為智能物聯時代的核心設備，將起到關鍵作用。智能手機是聯想智能物聯的重要引擎之一，也是聯想重點投入深厚技術儲備的業務板塊。”
實際上，從此次京東618大促上表現搶眼的聯想Z5，除了在屏幕方面表現非常出色外，已經搭載了區塊鏈、AI等技術看，聯想已經先於對手踐行自己在智能手機產業的前瞻性判斷和創新且極具國民手機的親民價格。
對於即將到來的5G，根據IDC的預測，第一批5G智能手機將在2019年下半年上市，至2020年，5G手機的出貨量或為智能手機出貨量總數的7%（約2.12億部），直至2022年將佔18%。
對於聯想而言，早在全球通信行業開始制定5G標準時，其就同步開始了5G領域的技術研究與積累，即聯想擁有10年5G研發歷史和近500項全球相關專利申報，無論是聯想集團還是旗下的摩托羅拉都在5G的技術研發中投入了較大的資金，擁有強大的技術積累。此外，聯想集團已經全面all in AI，在人工智能的三要素數據、算法、計算力方面實力雄厚，未來聯想手機勢必會獲得5G和人工智能技術的加持。
綜上所述，我們認為，此次京東618大促聯想手機的亮眼表現及顯現出的強勁反彈勢頭背後，除了產品本身的創新外，與聯想整體轉型戰略的制定和執行密不可分，而在此過程中，就像聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍所言：一直以來，聯想手機從未止步。
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