文｜浮萍
傳聞終於落地，等來了官宣。
近日今日頭條旗下西瓜視頻正式宣佈進入長視頻領域，聯手汪涵、銀河酷娛製作網綜《頭號任務》，這是今日頭條第一檔網綜，目前關於節目的更詳細信息還處在未公開階段。
並承諾未來一年西瓜視頻將投入40億，全面進軍自制綜藝領域，打造移動原生綜藝IP。
瞄準移動時代的網綜，是今日頭條的野心，更是不得不做的一件事情：在短視頻已經紅海競爭的情況下，天花板開始顯現，頭條系必須找到長視頻這樣的品類來補充自己的內容線，將自身積累的巨大流量優勢釋放出來。
但是這條路真的不好走，至少比短視頻領域發展困難許多。
愛優騰有壓力，但是通過燒錢積累的版權、內容、觀眾習慣等核心優勢，不是西瓜視頻短時間能夠突破的，不選擇“另起爐灶”，而是嫁接在西瓜視頻內的長視頻最終可能走向土豆視頻的悲劇。
今日頭條帶著5.3億活躍用戶殺入長視頻，愛優騰有壓力
今日頭條帶著如此巨大的流量衝進長視頻領域，優愛騰等長視頻網站們需要緊張嗎？
當然需要！
目前優愛騰三家進入“三國殺”階段主要是沒有新的競爭對手可以進來，第二梯隊的PPTV也好、芒果TV也好、搜狐視頻也好，雖然有內容自制能力，但是在流量、資本這兩個核心資源上，並沒有什麼優勢，這也是這些平臺一直起色不大的原因。
但是今日頭條不一樣，要流量有流量。
根據易觀發佈的2018年6月中國移動應用APP排行榜TOP100顯示，西瓜視頻5370萬活躍人數、火山小視頻5045萬活躍人數、抖音三款1.8億活躍用戶，加上今日頭條主站2.4億的活躍用戶，整體數據已經高達5.3億人。
如此大的流量已經遠遠超越優愛騰單平臺的流量了，對於他們來說絕對是一個威脅。
論資本的話，今日頭條其實不缺錢。
頭條的風格一直是ALL IN 狀態，看準一個產品或者賽道，不惜一切代價去猛砸。火山小視頻為了和快手競爭，不計其數投廣告硬砸，各大熱門綜藝、各大應用市場、各大手機廠商、各大信息網站充斥著火山小視頻的廣告，短時間曝光來獲客。
抖音的快速崛起也同樣是這個道理，靠的就是用錢堆出來的用戶數，論燒錢今日頭條沒怎麼怕過，一路都是燒錢燒過來的。
但是不需要過度緊張，今日頭條進入長視頻領域現在來看更像是玩票性質，因為西瓜視頻最好的時候已經過去，現在是一款用戶數急劇下滑的軟件。
同樣是易觀每個月發佈的中國移動應用APP排行榜TOP100顯示，2018年3月份西瓜視頻的活躍人數是1.34億人次；4月份1.2億人次；5月份下降至1.08億人次；6月份再次下降至2728萬人次，下降幅度接近80%。
所以你明白了吧，進擊長視頻領域雖然是今日頭條的一項戰略，但是由一個用戶數急速下降的產品去承擔，說明今日頭條本身就是在賭，用長視頻去救西瓜視頻。
目前和汪涵合作的第一個項目《頭條任務》形態模糊，節目模式表述不清，還處在研製階段，所以是不是雷聲大雨點小，刻意借這個機會來刷一波存在感，還未得知。
西瓜視頻恐重蹈土豆視頻的困境
西瓜視頻作為短視頻平臺做長，和曾經的土豆視頻從長視頻平臺做短正好相反。
優酷整體併入到阿里體系之後，在整個2016年都找不到自己的主攻方向，一度被認為是一個被廢棄的產品，直到短視頻成為風口之後，阿里大文娛才決心重啟土豆網，承載阿里的短視頻戰略，並召開了一個聲勢浩大的發佈會。
如今過去一年多，土豆視頻在短視頻領域基本被判了死刑。
根據比達網公佈的2018年Q1短視頻平臺活躍數據顯示，土豆視頻日活躍人數僅為114.5萬，被頭條系和快手的5000萬級別以上的活躍用戶數秒殺，市場幾乎也聽不到任何土豆網的聲音。
土豆視頻為什麼會失敗？以阿里的資源和流量能力，在阿里大文娛體系內有協同能力的土豆視頻為什麼會失敗？
基因不對。
每一個公司或者人來說，都有著與生俱來的基因，很難短時間或者說徹底改變，它總是無形地散落在公司的各個角落。
對於土豆視頻來說，其是長視頻的基因，裡面所有的從業人員和工作習慣、到整個用戶的認知習慣都是長視頻思維，如果再做長視頻不能說一定會進入第一梯隊，但是肯定不會差；但是進入到短視頻領域，則之前的公司體系徹底被瓦解，種種失敗不關乎砸多少錢、請多大咖的領導人來。
這個道理同樣適用於西瓜視頻乃至今日頭條。
作為以短視頻起家的西瓜視頻和以中低受眾為主要特徵的今日頭條的用戶調性已經形成，用戶的習慣和認知已經成型，再去做長視頻擴展，幾乎很難實現效果。
如果做一時的宣傳點，比如鬥魚在直播綜藝火熱的時候嘗試著聯合馬東團隊做《飯局的誘惑》直播綜藝，試水做新聞傳播點，這完全是可以的，但是想長期投入進去做，事實證明是不可能的。
或許今日頭條收購一家二線甚至是不知名的長視頻網站，不和今日頭條現有的品牌進行綁定，一切重頭開始，憑著今日頭條的流量和投入優勢來看，做成的可能性要大於在西瓜視頻上做。
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