8月31日，短視頻平臺抖音宣佈加入蘋果公司Apple Music合作伙伴計劃。兩方的合作意味著，即日起中國內地的用戶可以在抖音App內播放Apple Music曲庫內的完整歌曲。加入該計劃後，已訂閱Apple Music會員方案的抖音用戶可以在抖音App內直接收聽完整歌曲；未訂閱的抖音用戶則通過歌曲詳情頁中的 “Apple Music 即刻聆聽”獲得三個月免費試用。
其實在近幾個月以來，抖音先後與環球音樂、華納音樂、環球詞曲等全球多家唱片及詞曲版權公司達成合作；在國內，陸續與摩登天空等在內的800多家唱片公司進行合作，讓抖音獲得了全球超千萬首歌曲的正版音樂版權資源。
音樂作為短視頻平臺用戶創造內容的關鍵元素，抖音在音樂版權方面發力自然是理所當然的。尤其在用戶趨於年輕化時，面對傾向於使用正版音樂的年輕，抖音廣泛擴充正版音樂資源才能留住更多的用戶；另一方面，在唱片公司和音樂人開始積極維護版權收益的當下，平臺想要避免音樂版權糾紛，達成版權合作是最為明智的選擇。
而抖音直接與流媒體平臺Apple Music合作可以說是一舉多得，Apple Music的海量曲庫中，除了來自大大小小的唱片公司，還有眾多獨立音樂人，這一部分是抖音極難觸及的部分。此外，抖音在15秒-1分鐘的視頻中呈現的音樂往往吸引用戶轉向在線音樂APP試聽完整版歌曲，而當用戶不用切換APP就能聽到完整歌曲時，無疑增大了用戶與平臺之間的黏性與用戶使用時長。
Apple Music似乎看重的也是抖音對於音樂用戶引流的本事，在這樣的合作中讓抖音成為了Apple Music的通道之一。例如，此前一位初中生在課上演唱《That girl》的視頻在抖音十分火爆，導致大批抖音用戶轉戰QQ音樂，原版歌曲在短時間內迅速登頂QQ音樂巔峰榜·熱歌榜，並長時間保持榜首位置。
今年8月初，“抖音海外版”TikTok 也開始在Apple Music 上推出 《TikTok Top Hits》、《Trending NOW》等11個品牌歌單。用戶還可以在 TikTok 上關注Apple Music，體驗 Apple Music 的精彩音樂內容。
面對抖音強大的引流能力，Apple Music也開始採用更為直接的手段，將歌曲的完整版接入抖音APP內，在用戶產生音樂需求時Apple Music就能直接提供歌曲試聽，達成由短視頻平臺向音樂平臺的一步轉換，從而實現用戶甚至訂閱用戶的轉化。這就是Apple Music的合作伙伴計劃。合作伙伴計劃提供一種獨特的方式，將網站或 app 鏈接至數百萬首歌曲。從符合條件的 Apple Music 會員和 iTunes 銷售中賺取佣金。這個合作其實豆瓣和keep也做過，他允許第三方App通過連接使用Apple Music和iTunes內容，如音樂/應用程序/書籍等，以賺取佣金。
不論是與豆瓣和Keep的合作，還是與抖音的合作，Apple Music都是在數字音樂帶來的便利下，在各個音樂場景中將聽音樂這件事與Apple Music APP鏈接，甚至創造音樂消費場景。在今年上半年，Apple Music已經擁有5000萬的付費用戶，且它的用戶數量仍在以每月200萬的數字在持續增長。現在，Apple Music似乎在以一種多方位的滲透進入潛在用戶的音樂生活。
閱讀更多 娛樂鮮聲 的文章
