文娛價值官（ID:wenyujiazhiguan）解讀：
讓人晦澀難懂的區塊鏈技術已經在文娛行業進行應用，這將是文娛行業的下一個風口？
當去中心化和分佈式記錄的模式可以為文娛產業形成新的文娛商業環境，才是從頂層設計出發的新風口。
撰文丨王航
鈴聲響起，打開手機“雲養貓”，先把貓餵了，順便看了下剛下的小貓仔賣了多少錢，退出；轉入“雲養星”觀看某女團演出，和最喜愛的女明星一起喝個咖啡，再退出。
區塊鏈上的遊戲，花掉文娛價值官（ID:wenyujiazhiguan）記者一天剩下的所有娛樂時間。
這是文娛價值官（ID:wenyujiazhiguan）記者能想到的區塊鏈技術應用後的未來娛樂場景，而未來的娛樂方式、生活方式可能都會在區塊鏈技術的籠罩下進行。
區塊鏈怎樣結合文娛項目？
區塊鏈技術從大方向上看，有兩個很關鍵的標籤：去中心化和分佈式記錄儲存。在著名的比特幣項目中，這兩個技術便籤被運用的淋漓盡致，並且在這些技術之上，比特幣建立了獨有的挖礦機制，因此比特幣或者代幣是基於區塊鏈技術之上的規則修改產品。
而區塊鏈+文娛只是應用了去中心化和分佈式記錄的模式，這兩個標籤對於文娛產業中的項目，有什麼作用和影響呢？
首先，去中心化的概念可以為用戶信息儲存提供心理“安全感”。區塊鏈原有的規則中對於去中心化的理解，是將所有信息流通的集結點由發起方轉移至用戶方，因此，每個用戶看到全平臺的信息流通，作為對於信息用戶行為作為內容輸出（例如直播、短視頻、文字內容平臺）的文娛行業，與用戶需求恰好同理。
其次，分佈式記錄儲存方式提供用戶的參與感。分佈式記錄的方式對於用戶行為的記錄和儲存很容易感受到參與感和被重視。
最後，可以編輯獨特的適用規則。例如，在信息全站公開的基礎上增加定向的推送等定製化的處理，在分佈式記錄的原有競爭規則中（挖礦機制）開放更大的權限。
因此，從以上幾點來看，似乎區塊鏈和文娛有很大的共性去融合，但因互聯網社會中存在的信息安全詬病和用戶重視程度的增加，這些解讀已經成為眾多行業的共性需求。
區塊鏈賽車遊戲
專注於利用區塊鏈做內容溯源的項目“原本區塊鏈”CEO吳鵬對文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者解釋道：“文娛項目作為互聯網中的最大品類，和區塊鏈結合的機會點是非常多的。其中最大的價值是用區塊鏈技術重構文娛項目價值的分配機制，提升內容流轉的效率。”
那目前市場存在的區塊鏈文娛項目，是以什麼模式進行運作的?
1. 與IP和明星經濟接入。
“星鏈Star Chain”和“星鏈未來”都是以明星或IP為源頭實現區塊鏈應用的平臺。“星鏈Star Chain”是讓粉絲共享偶像價值成長。通過運用以太坊智能合約系統，打造一條將投資人、粉絲群體、藝人、以及經紀公司融於一體的價值共享鏈。
而“星鏈未來”則是基於區塊鏈的內容IP的孵化投資平臺，提供全面的區塊鏈技術支持，讓用戶參與IP製造產業鏈，音樂人、電影製作人等可以通過區塊鏈，將自己的“粉絲”聚集在一起，也可籌集資金進行內容製作，“星鏈未來”將發佈基於音樂、電影IP、文學、名人的側鏈，創作人可以直接通過作品播放次數收取報酬。
以上的介紹比較官方，綜合解釋可以理解為：當有可以吸引用戶的內容或者人存在時，可以通過區塊鏈的分佈模式在明星的產業鏈上下游實現新規則。例如投資人給新項目投資開始後，新項目中的項目團隊、推廣公司、吸引而來的消費用戶，用合約的方式都指配成整個過程中的受益方，達到“有錢一起賺”。
2. 以新規則建立新服務
文娛產業中的C端市場佔比巨大，而因區塊鏈的技術優勢，更多的公司會選擇成為技術服務商。而為B端客戶建立在用戶層面的新規則成為了區塊鏈主要的新服務方式。
例如“Show.One”就是去中心化直播分發平臺，用區塊鏈和智能合約，對直播類數字娛樂內容分發做出新的規則，並且形成規則內的流通系統--秀幣。
而“波場TRON”則是更基礎的區塊鏈內容娛樂應用服務提供商。通過區塊鏈與分佈式存儲技術，構建了開源的去中心化內容娛樂協議體系，為開發者提供跨協議娛樂應用開發基礎設施，幫助每個用戶自由發佈、存儲、擁有數據。同時發行波場幣TRONIX，來共享價值。
內容閱讀的區塊鏈概念，圖片來源網絡搜索
“ADTrue初鏈”則將新規則應用到了市場巨大的數字廣告行業，從頂級設計上搭建去中心化公有鏈，並且建立數字廣告行業底層區塊鏈設施，同時根據智能合約自由交換數據，利用區塊鏈的防偽防篡改屬性來記錄每一筆交易和用戶點擊，讓所有數字廣告行業的上下游鏈條實現透明，提高效率，降低成本。
為版權內容提供溯源支持的“原本區塊鏈”也是內容生產行業的新規則建立者。通過區塊鏈、公鑰加密和可信時間戳等技術，為原創作品提供原創認證、版權保護和交易服務。用戶做為內容發佈者和內容消費者，平臺則為原創者提供版權證明、查詢文章的原始內容、作者和版權信息、幫助渠道與作者建立聯繫等。
原本區塊鏈CEO吳鵬向文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）說明原本的客戶方向，B端也包括媒體平臺和自媒體，可合作的數量的非常龐大。目前已服務於人民日報經濟週刊、中國教育出版社、金融時報、北京商報、每日經濟新聞、花瓣美素、中國海峽版權交易中心等數十家媒體和機構。並已獲得萬向區塊鏈、分佈式資本、PreAngel、六禾資本等多家投資機構投資。
3. 融入遊戲產品
除了明星經濟和新規則，區塊鏈應用最輕鬆並且擁有巨大變現能力的行業莫過於遊戲。基於遊戲巨大的盈利空間和現金流，區塊鏈的出現使遊戲行業的群體效應更加明顯。
區塊鏈技術可以為遊戲行業的賬戶系統提供更具有個人感的個人中心，例如UGChain建立了一套基於以太坊區塊鏈的去中心化遊戲賬戶系統，通過一系列去中心化應用構成全新的遊戲渠道平臺，應用場景包含分發渠道、遊戲充值、購買、競技賽事、眾籌、社區等。
而電競比賽的服務平臺也可以使用區塊鏈的去中心化優勢，First blood第一滴血基於區塊鏈中智能合約與先知建立了電競規則，玩家可以在國際服務器挑戰國外玩家。玩家選擇想玩的遊戲後選擇競技的金額，採用直接邀請、等待其他玩家參與競賽或使用匹配競賽的功能來找參賽玩家，遊戲結束後，先知Oracle將會獲取遊戲結果 然後利用智能合約結算賞金。
另一家利用社交遊戲推進自研數字貨幣流通的公司領主世界不僅開發了遊戲，還研發出實名制可監管的數字資產管理和結算平臺OFBANK，用戶用數字貨幣OFcoin在遊戲內購買虛擬道具等，並且具有增值、投資等價值。
平地而起的“空架子”？
區塊鏈的文娛項目估值都很高，為何如此受到矚目，自然與比特幣模式的高估值有關。但將區塊鏈技術應用在文娛商業項目中，區塊鏈更多的只是代表一種新技術，就像人工智能的興盛和資本擁戴，區塊鏈技術也是同樣的時代角色。
如此高的估值能否代表文娛項目和區塊鏈的真正融合。有3個方面的問題值得思考。
1. 技術層，區塊鏈技術的需求龐大，可能面臨技術能力不足。
如果說搭建一個以區塊鏈去中心化模式運作的平臺是一個很簡單的產品架構搭建，但即使成功完成其市場推廣成本也可能面臨巨大的阻礙。因此區塊鏈技術在文娛的應用重點在於通過技術完成的新規則，但在中心化的結構中，技術應用只需要集中能力處理內容，而分佈式的處理會增加更高維度的技術困難，對算法要求更高。並且，搭建的新規則可能還存在與原生規則的衝突、調劑。
2. 運營層面，盈利模式在哪裡。
文娛項目的模式更多以C端收入為主，而以技術為優勢的區塊鏈在C端的盈利空間較難操作（除少數遊戲外），區塊鏈文娛技術的服務商的B端業務在尋找客戶上似乎會面臨客戶量少，客戶認知教育難等現象。
3. 中國的監管環境和區塊鏈技術最優勢的安全保護相悖
中國的代幣市場受到了嚴格的禁令，起因源於“非法”的資金行為，而去中心化的結構設計，從理論上難以真正的“去中心化”，即使在項目平臺上利用“鎖死”的規則不讓用戶修改，但監管層面仍舊需要用戶信息和相應內容的獲取，而失去了去中心化的設計意義。
區塊鏈的去中心化社會架構，圖片源於自網絡搜索
因此，迅速壯大的區塊鏈市場是否會成為眾人編織的空架子，在未來的市場、監管層面終會給予定論。
瘋狂入局的原因何在？
儘管區塊鏈可能與文娛融合困難重重，但對於新技術的創業者，為什麼要不斷入局區塊鏈+文娛項目呢？
1. 文娛市場空間大，對於新技術依賴高。
文娛行業包含內容多，市場存量巨大，從用戶的生活需求出發，文娛與社會技術進步之間聯繫緊密。互聯網的興起帶動了文娛行業的巨大跨越是有目共睹的，同時也導致文娛行業對於設備、技術的要求更高，擁有更高的娛樂體驗過程，是在行業中制勝的法寶。區塊鏈技術可以在很多技術出發的體驗上完成很大的提升。
2. 文娛產業重資本的運作頻繁，數量多，直接面對C端，吸金速度快。
文娛產業擁有較大的資金流，並且衍生產品類別多，方便於增加盈利消費方式，並且在文娛興盛、消費升級明顯的時代，娛樂產業會是區塊鏈吸金的第二重要渠道。
3. 人群效應明顯。
區塊鏈技術得到很好的應用需要集中聚集一部分人群，而文娛行業是聚集人群能力最好的行業，區塊鏈的終極意義在於聚集人群，設計規則，刺激產生消費行為，不斷將個人財富投入的流程循環。文娛行業本身的IP、明星等擁有深度用戶，便於後期的用戶轉化。
除以上三點外，短期利用區塊鏈的“噱頭”融資，甚至於用產品的方式“向下融資”也是瘋狂入局的重要原因。
創業者融資難，而借風口融資，可以佔足未來價值的優勢，除此外，一旦用戶吸引較快，開發代幣類型的數字貨幣或產品都足以調動用戶的消費好奇心而得到“向下融資”的效果。有媒體曾稱“這種方式打破了當前資本中心化的局面，聽起來也像是一種融資創新”。
寫在最後
記者認為，只有基於理性的選擇，區塊鏈才能被正確的應用。對於短期“割韭菜”的一眾入局者，隨著時代變化，今天瘋狂入局的局面，終會崩盤。
正如邵亦波所說的“區塊鏈這個賭場”：“這個賭場可能會持續一段時間，但因為和一般的賭場和彩票不一樣，輸贏短期看不出來，而且賭場規模越大，會讓早期進入的人有成功的幻覺，越來越覺得自己牛，時間越久，最後越悲催。”
如此多的“幻覺”出現，區塊鏈的泡沫才越來越夢幻，夢幻之中誰能看清楚局面和真諦，才能成為真正留下的人，況且是在更加夢幻的區塊鏈+文娛項目中，看不看的清，還在於看透資本的格局和耐心。
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