在2018 年第二季全球智能手機銷售數據報告中，除了提到華為的銷售量首度超越蘋果，同時也提到三星雖然仍是全球智能手機的銷售冠軍品牌，但第二季銷售卻下滑 12.7％。三星雖然目前仍穩居全球手機市場出貨的第一位置，但他們近年在高端旗艦級手機上並不如意，今年三星Galaxy S9系列銷量不佳，大大影響了過去兩季的整體營收和出貨量，而在上個月發佈的Galaxy Note9也難有推動增長的表現，在面臨高端機賣不動的情況下，三星現在更希望把資源優先放到中端機上了。這幾年，三星不只面臨來自中國品牌商的激烈競爭，同時也面臨全球智慧機需求飽和以及旗艦型智能手機的需求趨緩的困境。
而為了改善三星手機的後續銷售狀況，三星電子行動通訊事業部總裁高東真日前表示，過去他們總會把新技術和差異化功能首先推出到旗艦機上，才下放給中端機，但今年他們開始改變戰略，將先在中端機上用到最新技術和差異化亮點。三星的移動部門主管DJ Koh在接受外媒CNBC的採訪中表示，三星定位在中端的Galaxy A系列將會是這個新戰略的起點，新機將在今年晚些時候推出。
今年三星在高端市場要面臨華為和蘋果，而在中端又有小米、OPPO、vivo等國內廠商的競爭，倍感壓力，三星確實需要拿出更好的產品，來應對如今更為激烈和殘酷的手機市場了。三星全新的策略目標，主要是想要吸引千禧世代 (Millennials) 消費者，希望無法負擔旗艦機價格的千禧世代，未來看到三星中端機搭載創新功能之後更願意購買。
三星手機在銷量上依舊保持優勢，但在智能手機市場下滑的背景裡，華為、小米、OPPO、VIVO等手機廠商的增量就是三星被蠶食的部分。其實三星手機本身的功能還是挺獨特的，S Pen、雙攝、虹膜識別都是不錯的功能，但想要體驗這些功能，你必須要花6、7000元購買旗艦手機，這是讓人最不爽的地方。改變策略之後，用戶可以花合理的價格用上最新的功能，相信會有更多消費者願意選擇。只是將新技術和新功能優先應用到中端產品，不僅沒有手機廠商這樣做，並且還會對自家的旗艦手機產生不利影響。當然作為全球最大的手機廠商，這些問題相信三星不可能看不到。只是，這個策略的調整你認為會是三星手機新的開始還是衰敗的開始？
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