我們都知道現在各類app一抓一大把，簡直就是互聯網的百花齊放百家爭鳴呀，那麼我們該如何在這艱難的局面佔據一部分忠實的用戶，畢竟用戶的手機桌面，內存都是有限的，不可能同類的app下載好幾個，所以app的推廣就顯得不那麼容易。
一、應用商店的優化工作
app的上線是最基本的推廣手段，同時也是我們展開推廣的第一步，首先我們要多找應用平臺上線。其次上線之後就是優化了，新上線的app一般都有新品申請推介的權利，這個大家一定要利用好，申請首發，一般來說，首發在前期推廣階段是比較有效的。同時，我們要確定我們的用戶群體，例如，app的主要用戶是女性，那麼我們就要重點的維護VIVO,OPPO等應用平臺。
總之，應用商店的推廣現今已成為所有APP企業重點的陣地了，在前期成熟時可以進行ASO優化鞏固用戶。
二、建立一個讓用戶認可的應用程序著陸頁
產品的著陸頁，如果將美麗的設計與有價值的信息相結合的話，那個這個著陸頁就不會太差。著陸頁也被產品經理們稱之為閃屏。意思是它存的時間將非常短暫，總體上的時間一般來說都不會超過十秒，如果超過了，那你肯定沒有把用戶體驗放在首位。
三、你的應用程序有在PC端作過廣告嗎
其實我們一直都存在一個誤區，就是覺得app只適合在移動端投放廣告，其實不然，PC端投放廣告也是一個不錯的選擇。雖然說我們的app大部分都是在應用商城下載，但是PC端的廣告可以引起用戶的注意，吸引用戶興趣，增加app產品的曝光度。與網站進行廣告合作的模式分別有，CPC、CPM、CPA、CPS、CPT、CPD CPC，至於運營人員選擇哪一種，就根據自身的情況，選擇最合適的便可。
四、瞭解app推廣聯盟
app推廣聯盟並不是一個獨立平臺，而是一個完整的行業產業聯盟，比如app推廣平臺，cpa推廣聯盟，一般我們說的cpa推廣聯盟（甲爪廣告聯盟_日付CPA廣告聯盟_APP推廣聯盟_企業信譽保障_站長首選CPA聯盟）就是cpa廣告聯盟，這些平臺多數是要付費，按照cpa模式推廣，但也可以選擇其他cpc廣告聯盟等！app推廣平臺也是一個產業鏈，比如app推廣發布平臺，app推廣公司平臺等！種類較多！效果也參差不齊，小編建議大家選擇cpa推廣聯盟！因為效果不錯且還有保障！總之多多瞭解app推廣聯盟你會發現app推廣聯盟中有很多可以合作的推廣渠道！
五、去接觸有影響力的人
這可能首先你要說服有影響力的人認可你的應用，這種認可可以是你努力的結果，也可以是本身就因為產品很優秀，他很喜歡。我們可以接觸公司或個人，不要猶豫，只要不付出相當大的代價，我們就可以利用他們來把我們的應用展現在更多人的面前。這也是增加應用程序可見性的一個不錯的方法。
做任何事情之前，都需要有一個清晰的執行思路，做APP推廣亦然。
這篇文章也不是教你如何零預算帶來10萬個用戶，也不是告訴你一些拉新渠道，其實拉新渠道在知乎、人人都是產品經理等平臺現在都是一搜一大堆了，但這些渠道每次你去看完之後，又有多少是你真正有去執行的呢？我想很少吧，有沒想過為什麼呢？因為這些渠道都是呈一個點，別人羅列出來的渠道，是他們實驗過的，而未必適合你的產品，此外，這些渠道都是一個個散佈的點，也就是東一塊西一塊的，你要做的可能是一個系統的思維把它整合或者串聯使用，可能才會變成自己的東西，那這篇文章就是教你如何做一個app推廣的思路。
很簡單，現在我們做的運營工作，絕大部分都是以推廣app或者微信公眾號為主，所以思路決定出路，首先要明確的是你的工作指標是什麼？可能每個小夥伴的工作側重點有點不同哈，但是無非都是圍繞產品的拉新為主，拉新本質上反映的就是一款產品每天都有多少人用，所以我們的一個重要目標就是每日的活躍量。當然了，這個日活不是我們運營的終極目標，我們的終極目標可能是轉化，盈利等，但是這塊就會涉及到商業模式上，所以我們暫且不談。因此，我們的目標最高目標就是保證有多少人來這個產品。
看到上面的圖，我把影響我們的產品的日活的因素都羅列了出來，可能不是全部，但已經是我們每日必須要做，而且很顯性的工作。包括推送、召回、以及主動打開。我們一個個來講。
主動打開
在主動打開的用戶裡面，可能是老用戶，也有可能是新來的用戶，所以我們把這些用戶做個簡單區分。由於這兩類用戶影響到我們的終極目標——日活，所以，我們必須要有針對性地採取一些措施來運營好這兩類用戶。
新用戶
新用戶就是通過各個渠道引流而來的用戶，所以渠道質量和數量就是決定了我們的新用戶的多少，所以我們需要做的拉新工作就明確很多了。包括但不限於SEM、ASO、活動營銷、品牌活動、SEO、換量合作，當然了，如果你家是個土豪公司，還會涉及到很多預算費用去支持做好這款產品的推廣，所以會有一些付費渠道的投放、包括在各個超級app的信息流廣告、開屏廣告等，都是新用戶的主要來源渠道。因此羅列清楚，再針對性地制定具體的落地規則，就不會那麼手忙腳亂，不知道做什麼了。
老用戶
老用戶相對新用戶而已，已經是我們產品的老客戶了，可能產生了一定的忠誠度，也可能是還在觀望狀態。這時候運營要做的就是維繫好留下來的用戶。比如策劃一些粉絲福利活動、促銷活動、優惠券活動等等。當然，最重要的還是迴歸到產品，因為產品是用戶人認識你，熟悉你的紐帶，所以運營需要多聽取用戶意見，收集反饋，制定產品功能的規劃方案給到產品，與產品共同打磨產品，不斷地給用戶新的體驗，用戶才會慢慢產生粘性。
推送
推送是很大程度上決定了一款產品每日的日活率，推送好的內容、可以維繫用戶、同時還能產生一定傳播作用，不斷地吸引到更多新用戶進來。當然了，推送也是我們運營人為了衝KPI的最佳手段了，預算低、效率高，基本不用花什麼精力就可以提高每日的日活，但是有時工具的好壞以及內容選取妥當就成了關鍵問題。
達到率
到達率很關鍵，如果你選取的推送工具沒有保障，或者就是達到率不高的話，就欲哭無淚了。比如之前我們家產品股事匯用的第三方工具，那個達到率可謂是讓人想砸掉後臺啊，到達率不到三分一，特別是安卓，因為安卓的多樣性（各個安卓手機大佬們能不能組成一個安卓聯盟啊）那個成功率低的可憐，而有些手機是自動屏蔽掉信息的推送的，所以到達率就更加低了。
ios可能還好點，現在很多app在打開後都會自動友好提醒用戶打開消息推送，比如下圖。所以這個達到率問題，只有兩個解決辦法，要不然就是換個貴一點的，可能會好點，要不然自己開發後臺，但是成功是個問題，能不能說服你家boss就靠你的忽悠了。
點擊率
如果成功率大大提高了之後，接下來就是點擊率了，如果你的內容不夠吸引人，即使推送的成功率很高，也是浪費時間跟精力。所以就會有一個文案的吸引力問題。相信大家也是看了不少的如果提高你的push的打開率的文章吧。比如你的展現形式、場景推送都是至關重要。
比如我們家產品，在A股開盤的8:30-9:30是股民擊中打開app的時候，這時候也是用戶最想看到一些關於盤前分析的文章，所以這時候你推送一些盤前必讀文章，對他們接下來的開盤有操作性意義的文章就會很受歡迎，打開率就能有保障。而在收盤之後，就會收評、明日策略等文章也是股民比較喜歡的。所以場景化推送是非常重要的。
此外，大家也是看到很多脈脈、探探、領英一些EDM、短信的推送，都是利用人的好奇心理在吸引用戶，這就是文案戳中人性的角度去吸引用戶。總之，點擊率很依賴文案、以及場景化去吸引用戶點擊。
召回
召回就是對流失用戶、或者已經有段時間沒有打開過app的用戶進行系列手段進行召回。這裡手段也是大家熟悉的EDM、短信、push、以及其他付費免費的渠道推送。上面我們上面說到一個脈脈、領英、探探的召回推送，如果接受過他們信息的用戶就知道，他們是很為用戶設身處地著想，知道這群用戶都是在想什麼，比如我上領英，可能就是為了能夠認識更多精英人士，然後給我的推送文案就是誰誰誰接受了我邀請，請你馬上點擊去認識。
而探探的文案最近也是變了一個花樣，比如誰誰誰在什麼時候喜歡了你，馬上點擊進去看看是誰，因為既然能夠上探探的，一般都是為你那個什麼的，或者就是認識更多帥哥美女的，所以這時候基於人性的文案就會顯現出很大的作用了。
另外，需要注意的是，召回都是要基於知道用戶的手機號碼、qq郵箱等信息的，所以在註冊的時候就需要對這些信息要求用戶補充，還有一個很重要的就是後臺要進行監控，要不然拿不到的用戶的信息也是做了這個召回動作的。
好了，上面是基於一個用戶的日活，然後羅列出影響日活的一些因素，但最這些因素進行細分，最後各個擊破，這就有一個清晰的邏輯順序，什麼時候做什麼，以及要做哪些事情都會比較清楚。做產品運營或者app推廣，就怕就是一團糟，就是腦子的思維線索就是一捆線，哪個是線頭都找不到，那就麻煩了。
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