2018年已過四分之一，中國應用市場又是一片刀光劍影。回顧整個Q1季度，直播答題類APP猛砸錢、養成系APP講佛系、吃雞遊戲APP請明星、打車APP玩火拼等等，無不展現了國內應用市場的競爭多麼激烈。相比較而言，海外應用市場則顯得風平浪靜。然而事實是否真的如此？
Facebook、WhatsApp穩居前列，Facebook或成最大贏家
說起通訊社交應用，國內市場微信獨佔鰲頭，而海外市場的老大非Facebook莫屬。早在2014年，Facebook公司就以190億美元收購了排名第二的WhatsApp。從Q1的榜單數據來看，在非洲、印度等地區WhatsApp的周活躍率已經超過了80%。Facebook擁有了世界最流行的即時通信應用，勢必會成為海外通訊社交市場的最大贏家。
除了Facebook、WhatsApp之外，風靡於東南亞市場的通訊應用LINE，在北美市場也逐漸佔有一定的市場份額。而微信（WeChat）也開始在東南亞市場進行擴張。
值得注意的是在印度及非洲等國家，傳統的通話、短信依然是用戶通訊的主要方式。因此，來電陌生號碼識別軟件如“TrueCaller”等仍大受歡迎。
YouTube 獨大，全球市場滲透率超60%，國際版“抖音”、“火山小視頻”強勢進入海外市場
根據Alexa.com網站顯示，Youtube.com是全世界最大的視頻網站。因為其豐富資源的優勢，YouTube手機版也成為海外安卓市場中視頻類APP的TOP1，用戶規模基本是其他視頻類APP的10倍以上。
排名第二的MX Player作為一款本地播放器，其性質更像是工具類APP。據悉，今年2月份，MX Player被印度時代互聯網有限公司（TIL）花費2億美元收購。MX Player有望從本地播放器發展為在線媒體視頻平臺。
2017年下半年開始，國內的短視頻應用市場競爭激烈，以快手、抖音、美拍等為代表的APP，各自投入了大把的金錢來吸引用戶。不僅如此，這些短視頻應用同時也在海外開拓市場。今日頭條公司旗下的抖音（Tik Tok）、火山小視頻（Hystar）已在北美、東南亞、印度市場落地開花，成功躋身於排行榜前10。短視頻類APP的依賴於良好的網絡環境，因此非洲地區並沒有出現短視頻APP的使用熱潮。
2018年Q1短視頻類APP周活躍率變化趨勢
從Q1的周活躍率變化趨勢來看，最早進入海外市場的視頻APP小影（VivaVideo），受到後來居上的抖音(TikTok)、火山小視頻(Hypstar)、快手(Kwai)等APP的衝擊，周活躍率連續下跌。截止到3月底，小影（VivaVideo）已被抖音(TikTok)超越，且大有被火山小視頻(Hypstar)超越的趨勢。
非洲人民愛音樂，印度人民愛神曲
對比北美、東南亞、非洲、印度四大市場，明顯可以看出非洲人民較其他地區的人民在音樂類APP上的活躍率更高。非洲排名第一的音樂播放器Boom Player周活躍率一度達到了32.59%。
四大地區音樂類TOP1APP 使用粘性數據
分析四大市場的TOP1音樂APP粘性數據我們發現，非洲人民的周人均使用時長和周人均打開次數遠遠超過其他三個地區。文娛設施的匱乏和網絡設施的不完善，使得聽音樂成了非洲人民非常重要的娛樂方式。
對於印度市場來說，帶有地域特性的音樂在該地區最受歡迎。印度地區音樂類APPTOP10榜單中，JioMusic、Saavn Music & Radio、Gaana Music、Wynk Music這些APP都是以擁有豐富的Hindi音樂以及Bollywood音樂資源而被民眾認可。
地區差異化較明顯，OLX或成海外用戶購物新寵
受物流影響，各地區的購物類APP榜單差異較大。Amazon雖然在北美和印度佔據了第一名的位置，但在非洲、東南亞地區不敵本土化購物APP。非洲地區中其本土購物應用JUMIA登上購物類榜首，而東南亞地區則是該地區知名電商Lazada霸佔購物類TOP1。
有趣的是，有一款名叫OLX的購物APP，竟然在四大地區購物類APP 榜單中都進入了前10。研發OLX的公司總部位於阿姆斯特丹，由南非媒體和技術集團Naspers擁有。OLX以主打二手交易功能而廣為人知。
當然，國內的電商巨頭公司阿里、京東也沒有放棄海外市場，在非洲、東南亞市場都強勢進入，並取得了不俗的成績。
北美地區Twitter不敵NewsRepbulic，暫居第二
帶有社交和微博客雙重屬性的Twitter，在社交領域中的活躍率已遠遠不及Facebook、WhatsApp。比較慘的是，在北美地區的資訊類APP排行榜中，Twitter也已經被News Republic超越。而在印度地區，Twitter又被UC News和Dailyhunt超越。
令人驚喜的是，今日頭條海外版Topbuzz在北美地區非常受歡迎，這是今日頭條在海外市場獲得的又一成功。
“1+1>2!” 與Snow合併後的B612咔嘰更加強勢，爆發進入北美、東南亞攝影類APP前三
攝影類APP排行榜單中，除了Google Photos繼續排名第一之外，日本LINE公司旗下產品B612與韓國的相機應用Snow進行完美融合，發揮了1+1>2的合力優勢。目前B612咔嘰已成為北美最熱的美顏、自拍相機。這款號稱帶有超強美顏、專屬表情包、千種貼紙的APP，虜獲了不少安卓用戶的芳心。
除此之外，品果公司出品的Camera360在東南亞市場也具有一定的影響力。
工具類APP，廠商預裝才是王道
提到瀏覽器，大家耳熟能詳的大概就是Chrome、UC browser、Opera、Firefox等幾款大眾瀏覽器。然而在非洲，一款名叫Phoenix Browser的瀏覽器卻悄悄開始進入人們的視野。
據悉，這款Phoenix Browser由非洲的手機霸主傳音控股公司研發團隊開發，並預裝到所有傳音品牌的手機上。作為非洲市場佔有率第一的公司，傳音在非洲推廣一款自己的瀏覽器，看起來不費吹灰之力。而Samsung Browser依靠手機硬件的市場優勢，在各大區域也是佔有重要的市場。
由此看來，對於瀏覽器這樣的工具類APP來說，廠商預裝仍然是最重要的推廣渠道。
海外遊戲市場競爭激烈，四大地區兩極分化嚴重
Q1季度的海外遊戲市場，也和國內市場一樣的激烈。對比非洲、北美、東南亞、印度四大市場發現，由於依賴於網絡環境，所以：
（1）發達國家用戶偏好動作類、策略類的聯機手遊。
（2）非洲、印度等網絡環境較差的地區用戶更喜歡跑酷、消消樂、湯姆貓等休閒類遊戲。
令人驚奇的是，在國內王者榮耀大火的同時，北美和東南亞地區Mobile Legends: Bang Bang（簡稱MLBB）也在稱霸遊戲榜單。調查發現，MLBB跟王者榮耀有著相似的遊戲背景以及相同的玩法，但其遊戲體驗似乎相比較王者榮耀更好，並支持多個國家的用戶在線組隊。
在整個Q1季度裡，這款遊戲的周活躍率一直呈現上升趨勢，形勢一片大好。
當然，王者榮耀國際版(Garena RoV: Mobile MOBA)在東南亞市場也非常火爆，成為動作類遊戲榜單上的第二名。
2018年Q1，國內大火的大逃殺遊戲引發了全民吃雞的熱潮。其實，在國外發達國家，大逃殺遊戲也是熱度極高。除了網易的終結者國際版（RULES OF SURVIVAL），還有騰訊公司的絕地求生大逃殺國際版（PUBG Mobile）、越南廠商111dots開發的Free Fire-Battlegrounds等在動作類遊戲榜單中的排名都非常靠前。
吃雞類遊戲在動作類遊戲類別中周活躍率排名
其中，PUBG Mobile於2018年3月中旬開始上線。才短短2周，其周活躍率就超越了RULES OF SURVIVAL，並保持持續上漲的趨勢。而RULES OFSURVIVAL則受到了衝擊，周活躍率近2周持續下跌。FreeFire則一直保持穩定上漲的趨勢，預計到Q2結束全球周活躍率將超過2%。
總結
結合2018年Q1各類別排行榜數據我們發現，海外市場不再是遙不可及的藍海，並已成為騰訊、阿里、網易、今日頭條等國內知名互聯網公司的戰略新市場。借鑑國內市場的成功產品，快速複製出一個相似的海外版，成為出海的一個重要思路。
隨著中國經濟的飛速發展、網絡環境的日益完善，中國用戶的APP喜好，也越來越能夠影響海外用戶。從大量的複製海外成功應用進入中國應用市場，到現在對海外市場輸出在中國大火的應用。這一成功的轉變，給國內的APP開發者帶來了更多新的機會。
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