在剛剛結束的第十六屆ChinaJoy上，正值十五週年慶典的QQ遊戲為玩家們帶來了一系列產品更新和福利活動：在十五週年的全新版本中，QQ遊戲為玩家們提供了包括棋牌、休閒、益智、冒險、戰略、角色扮演等數十個熱門品類更多元更豐富的遊戲產品；全新亮相的QQ遊戲移動版，則更是以鮮明態度入局休閒輕遊戲領域。
作為中國泛娛樂產業年度風向標，ChinaJoy上的點滴變化都受到業界的高度關注。QQ遊戲在ChinaJoy上的一系列產品動作自然也吸引了業內的關注。不少分析認為，目前，作為遊戲市場上的重要細分領域，休閒輕遊戲領域依然有著較大市場潛力可供挖掘，而QQ遊戲此次對這一領域的佈局，也引發了對休閒輕遊戲領域未來的諸多猜想。
關鍵節點再遇市場變革，
QQ遊戲迎來移動休閒輕遊戲新機遇
休閒輕遊戲十五年深耕締造億級用戶平臺
誕生於2003年的QQ遊戲一直是各類休閒輕遊戲匯聚的重要平臺，在經歷了15年的發展後，已擁有數百款遊戲產品及億量級註冊用戶。
而這背後，屢次把握住行業風口變化並針對性的對產品進行調整一定程度上是QQ遊戲實現自我突破的一個重要因素：QQ遊戲一經推出便以精準的產品投放和渠道拓展，在一年之內超越聯眾，並在2004年成為全球遊戲用戶規模冠軍；2006年，核心產品《歡樂鬥地主》的推出進一步的拓展了QQ遊戲的影響範圍，並實現了通過線下社交進行廣泛的二次傳播，成為了長期火爆的經典品類。此後，通過產品性能的持續優化和對支持平臺範圍的增加，QQ遊戲成為國內為數不多擁有社交氛圍的休閒輕遊戲平臺，獲得了較好的用戶粘性。
移動端休閒輕遊戲領域迎來新玩家
本次QQ遊戲在十五週年攜移動版亮相，並在PC端就休閒輕遊戲在遊戲品類、類型玩法創新、社交及競技因素的一系列拓展，同樣也是對行業趨勢的一次針對性調整：據白鷺科技提供的2018年H5遊戲行業發展報告顯示，不論是市場容量、用戶增長還是作品表現，此前以H5為主要載體的休閒輕遊戲都獲得了相當程度的增長。
歷經4年發展，休閒輕遊戲市場由14年的5千萬在17年突破60億，實現120倍增長，驗證了其龐大的市場潛力。隨著移動遊戲外部環境的轉變及設備的持續升級變革，融合了移動遊戲便攜式、簡單化、碎片化等優勢的休閒輕遊戲市場已然開始發力。而QQ遊戲所要做的，則是找準面對這一市場的正確切入點。
年輕化與社交化：
紅海中的藍海領域
QQ遊戲移動產品的年輕化與社交化
休閒輕遊戲學習門檻低，簡單易上手、具有一定競技性的特性決定了它與社交有著天然的關聯性。本次公開了QQ遊戲的全新定位“用戶的娛樂交友遊戲平臺”。在這一定位下，QQ遊戲移動版產品和平臺都相應地做出了改變。
通過具體體驗來看，本次QQ遊戲產品更新，平臺針對社交需求的接入口和方式都變多了，在移動端上我們能看到隨機匹配、同城對戰等數種截然不同的匹配方式，此外，移動端還提供了在對局結束後能夠同一起匹配的玩家進一步交流的機會，對可能的線上線下社交場景做了細緻的設計。
同時，QQ遊戲平臺也針對平臺受眾隨著年齡變化而發生的審美喜好變化做了對應調整，相比起過去的平臺視覺印象而言，移動版在色調搭配、背景圖案設計及引導圖標設計方面都更為活潑，有趣味性，這也正是QQ遊戲此番革新中最為直觀的一部分。
開拓休閒輕遊戲社交藍海
這背後是可以看到QQ遊戲的思考邏輯的。QQ遊戲此番將發力點集中在社交化與年輕化上，遊戲產品也多以對戰性的休閒對戰遊戲為主，針對當下的流行趨勢來說，是一條區別非常明顯的差異化道路，也是紅海品類中一片尚無人踏足的藍海領域。在這條路上，QQ遊戲有兩點其他產品很難複製的優勢。
圖注： QQ遊戲上的休閒輕遊戲低門檻強社交特性非常適合非玩家群體
其一，QQ遊戲本身便是以休閒對戰遊戲起家，過去的平臺上的《連連看》《QQ龍珠》《泡泡龍》等經典休閒對戰遊戲幾乎成了90後的童年回憶和遊戲啟蒙，在品牌上，是有情感積累的，而QQ遊戲十五年來在此類產品運營方面的積累，也是一筆他人難以企及的隱形資產。
其二，QQ遊戲背後依託騰訊強大的社交關係鏈資源，成為了其社交化改造的基石，讓社交化這條其他產品不敢嘗試的道路能夠走通。而年輕化的產品導向，讓它能夠更快地沉入到年輕人群體，這部分群體以高校學生為主，他們有著極為活躍的社交需求，同時傳播力極強，能夠充分釋放出產品的社交能量。
可以說，年輕化和社交化這兩個突破點，互為依託，互相賦能，可以做到1+1>2的效果。
建立情感連接、打通線上線下社交，
QQ遊戲或將引領變革
用經典品類鏈接玩家情感
目前，QQ遊戲移動端已經在安卓平臺和iOS微信小程序上線，經過具體體驗，可以感受到QQ遊戲對產品趣味性打磨的投入，以及對社交特性的貫徹。
以QQ遊戲移動端的經典遊戲《連連看》為例，區別於市面上其他同類競品，QQ遊戲移動版的《連連看》以四人同屏實時對抗玩法作為核心獨創，並且可以互擲道具，增加了PK的緊張刺激感和娛樂趣味性。
在PC版《連連看》的還原上，移動版也做了完全的復刻，包括經典棋子元素、經典棋盤圖等等。而美術風格、UI、動畫效果和音樂效果則在原版基礎上進行了符合移動端特性的優化。這應該會勾起很多曾經“沉迷”PC連連看玩家的回憶與情結，尤其是使用道具與其他玩家互相干擾的歡樂遊戲體驗，對許多人來說是非常難忘的。
多樣化產品提供更多社交契機
從《連連看》可以看出，QQ遊戲正在嘗試通過經典產品的移植建立起和用戶的情感連接，同時通過多樣化的遊戲產品來搭建更多社交場景、活躍用戶間的社交關係，進而通過社交生態鏈持續挖掘用戶價值，在線上的社交場景之外，還滿足了聚會派對及家庭閤家歡這樣的線下情境，將線上遊戲和線下社交通過玩法連接起來。
品類多、推新快是休閒輕遊戲平臺遊戲產品的另一大特點。在持續為用戶提供大量的遊戲選擇並在此基礎上相互競爭比拼，能大大滿足用戶追求的新鮮感。
此番QQ遊戲移動端在產品線上也同樣有所發力，一方面，QQ遊戲依託自身在用戶數據調研和運營上的優勢，為用戶提供不同類型的遊戲產品，並持續探尋用戶的切身需求，對經典遊戲進行不斷完善。另一方面，新的業務端也隨著QQ遊戲合作共贏戰略的深入，對更多形態、更多類型的高質量產品進行吸納，使得QQ遊戲能在休閒輕遊戲領域這一市場中具有相當的識別度。
15年前，憑藉對市場的理解和準確定位，QQ遊戲快速在市場上嶄露頭角，率先在PC端休閒遊戲平臺的競爭中確立了自己的領先位置，並通過15年的發展成為了這一領域內的頭號玩家。15年後，面對休閒輕遊戲向移動端轉變的全新市場形勢，QQ遊戲再次做出戰略調整，將社交化和年輕化為切入重點，嘗試通過更年輕的對話方式、更豐富的遊戲選擇和更貼切的社交體驗回應用戶需求。這一次，結果將會如何？我們可以拭目以待。
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