2018年俄羅斯世界盃即將於6月14日開賽，蒙牛作為全球官方贊助商，已正式啟動以“自然力量，天生要強”為主題的世界盃推廣活動。世界足球先生梅西擔任首席品牌要強官，這也是梅西2018在中國首個品牌代言合作。
在此次世界盃營銷主題中，蒙牛提出了最新的品牌精神：蒙牛相信，天生要強是每個人與生俱來的自然力量。沒有人天生強大，天生要強讓人們一次比一次更強。蒙牛匯聚自然精華，助力每個天生要強的人成就更強。
今天，梅西在自己的微博上進行了蒙牛#天生要強#世界盃廣告大 片的首發。
天生要強 鑄就今天強大
在這支廣告片中，梅西仰面躺在巨大的綠茵場，回想自己曲折的足球成長之路：曾經不被人看好，一場場比賽勝負的壓力，對手毫不留情的侵犯，數不清的傷病和無數次跌倒。看來，“球王”也會失落和迷茫。
視頻運用天空、球場模擬梅西所見、所經歷，觀眾與梅西的視角與心靈相合。巧妙運用蒙太奇，以相似動作轉場，足球回落地面呼應牛奶水滴落入奶中，畫外音梅西內心獨白，聲畫對位，彷彿走進梅西內心世界。
梅西的成就世人有目共睹，五奪足壇最高榮譽“金球獎”，成為足球史上最優秀的球員之一。是什麼鑄就了梅西的偉大？短片中梅西坦言：“儘管已經記不清第幾千次摔倒，但仍能感覺到內心與生俱來的力量。我不是天生強大，我只是天生要強”。
在消費升級、階級流動的城市現狀下，磨練力量，追求強大的拼搏精神是這個時代的主旋律，是當代社會中流砥柱們內心真實的慾望和聲音，是他們在奮鬥時最需要補充的正能量。
蒙牛正是基於這樣的消費者洞察，提出“自然力量，天生要強”的品牌主張，不僅在身體上為消費者增加營養和力量，更在精神上鼓舞消費者為美好未來拼搏。
FIFA世界盃”營銷戰，蒙牛先下一城
雖然2018俄羅斯世界盃還未開賽，但圍繞世界盃展開的品牌營銷之爭卻早已打響。作為國內乳業領導品牌，蒙牛集團率先連進三球，完成“贊助FIFA”、“簽約梅西”、“世界盃廣告品牌發聲”帽子戲法。
3月27日蒙牛乳業在港發佈2017年度業績公告。公告顯示，蒙牛全年實現收入601.56億元人民幣，同比增長11.9%，淨利潤達20.48億元。去年下半年，蒙牛收入更創出了15.7%的高增速，遠超行業增速。
今夏，蒙牛成為FIFA世界盃全球官方贊助商，是近年來首次與世界頂級賽事深度合作，同時，此舉也將為蒙牛品牌的營銷、創新、國際化注入強勁動力。相信蒙牛定能進一步建立世界級品牌影響力，加速全球化蒙牛的進程。
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