一直以來，我們提到各種科技企業巨頭的時候，都很愛用縮寫將同一水平量級的公司放在一起，比如“BAT”和“TMD”。但是，我們總是容易忽視一家企業，那就是“中國亞馬遜”之稱的京東。京東這些年來一直在積極佈局自己的商業帝國，並且發展的非常迅速。
近日，京東與小米共同發佈“京米計劃”，雙方將結合京東的電商能力與小米的MIUI系統級能力，打造更為精準、高效的營銷生態體系，賦能京東平臺上的品牌商家，為用戶提供更好的服務體驗。在於百度、新浪、騰訊和頭條等知名互聯網公司合作之後，京東終於迎來了第一個手機廠商。京東的觸手顯然越深越遠。
增加流量入口促進電商平臺高效轉換
對於電商平臺而言、流量永遠不夠而且永遠不嫌多，對電商平臺來說多一點流量就意味著多一份購買力。截至今年7月份，整個電商市場阿里佔據了58.2%，京東以16.3%佔據第二位，但顯然和阿里之間還有很大的差距，拼多多的出現更是讓京東危機四伏。因此，京東目前在整個行業的形勢並不樂觀。作為電商巨頭的京東推出“京X計劃”的目的就是那就是聯合一切可以合作的公司，獲得更多的流量入口，以此來對抗競爭對手。早在2015年10月17日，京東與騰訊聯合發佈了“京騰計劃”，這也是京東第一個“京X計劃”，此後京東的“京X計劃”繼續與騰訊、微博、今日頭條、百度、奇虎360、網易等平臺進行合作，這也就意味著京東擁有了這些超級流量入口，而此次與小米合作推出的“京米計劃”是京東推出的第11個“京X計劃”。
進些年來小米的銷量節節攀升，在京東的小米品牌日上小米手機機銷售額達到了4.8億，是京東超品史上光輝的一筆，並且在中國品牌手機已經達到了銷售金額第一。不止銷量高小米的日活用戶也非常好，據數據顯示小米的有2.2億的日活用戶，這就意味著小米手機終端的流量非常大。眾所周知小米手機的性價比非常高，這也就讓了小米手機在硬件上沒有多大的利潤，需要靠其它的途徑來增加小米手機的收入，而手機系統就是最好的載體，所以小米的MIUI就充滿了各種的廣告，但是由於沒有一些數據、技術做支撐，導致MIUI廣告投放不夠精準，從而導致廣告的轉化率也不夠高。
而“京米計劃”此次合作的主要目的就是將電商和MIUI進行深度融合，京東和小米雙方共同打開數據進行智能分析。小米提供豐富的廣告資源，比如小米音樂、小米主題等訂製頁面以及收藏商品推薦、小米生活首頁頻道頁、瀏覽器首頁頻道頁等等，豐富的廣告資源能夠為京東帶來巨大的流量。而京東則運用自己的大數據能力根據用戶的購買習慣、興趣特徵等分析出適合用戶的個性化的商品推送到小米提供的廣告平臺上去，從而達到更精準的廣告推送，做到真正的一對一個性化推送，以此進一步提高廣告推送的轉化率。
“京米計劃”是驅動零售變革的又一有力武器
在過去的三次零售革命中，供應鏈效率的提高，現場體驗的不斷增強，在很大程度上讓購物成為了我們的一種習慣和樂趣。但是隨著時間的推移問題也逐漸顯現，商家生產的商品同質化嚴重，消費者在購物的時候也要花很長的時間才能找到適合自己的商品，這樣一來購物的效率、體驗等等都被削弱。體驗的不足和數據的缺陷成為傳統零售的致命弱點。劉強東曾在《第四次零售革命》一文裡提到稱：下一個10年到20年，零售業將迎來第四次零售革命。這場革命改變的不是零售，而是零售的基礎設施。零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化，推動“無界零售”時代的到來，實現成本、效率、體驗的升級。
而京東推出的“京X計劃”本身就是京東為了擁抱第四次零售革命所採取的戰略計劃，“京X計劃”的合作伙伴包括國內社交巨頭騰訊、個性化資訊智能推薦平臺今日頭條、擁有AI賦能的搜索與信息流雙重引擎巨頭百度、擁有各大超級流量入口產品及搜索信息流的360奇虎等等，京東與這些互聯網巨頭的合作讓讓京東獲得了很多的流量入口，而流量是驅動零售變革發展“無界零售”的基礎，其次和這些巨頭在在技術上強強聯合能夠讓京東更準確的分析用戶的行為，以此達到更精準和個性化的推薦，提高消費者的購物效率。“京米計劃”作為“京X計劃”的其中一個計劃其本質的目的也是為了驅動零售變革，京東和小米的合作能進一步加速精準營銷時代到來，為零售變革提供又一驅動力。實現劉強東所說的成本、效率、體驗的升級。
京東將賦能更多手機廠商
京東和小米共同推出的“京米計劃”零售變革發展“無界零售”的一種方式，“新零售”、“無界零售”是零售行業發展的趨勢，伴隨移動互聯網的發展，電商互聯網用戶紅利逐漸褪去，新用戶獲取成本高、難度大，線上的發展速度漸趨放緩，傳統的實體門店以發展過程中也遇到也有些艱難，手機零售的轉型成為必然。有了京東和小米這樣的先行者發佈“京米計劃”探索共贏互利的合作模式，其它手機產商或紛紛效仿這樣的模式。
其次， “京米計劃”顯然是京東在手機行業裡面的一個開始，小米的銷量相對來說確實是比較高，但由於自行製造入口的能力有限，京東顯然不會只滿足於小米手機的流量入口，如果說京東可以拿下所有的廠商，那麼京東可以說是獲得了繼騰訊之後，又一個流量入口，因此與更多的入口合作帶來流量就顯得愈發關鍵。相信未來“京魅計劃”、“京華計劃”或者是“京O/V計劃”距離也不會太遠
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