其實我並不是十分想寫這個標題，清高的我一向不屑於做標題黨，但今天分享的這個案例讓我覺得此標題是比較適合的。人性的弱點就是喜歡先入為主，我個人感覺所謂的標題黨不過是標題與文章內容形成了強烈的反差，但這不代表沒有內涵，比如接下來的這一篇。
提起油漆，我們總能把它與甲醛，苯等有害物質聯繫起來，事實上近年來因為裝修房屋時用了不好的塗料和油漆而導致大人兒童患病的案例並不在少數。
成人皮膚上沾了大面積的油漆都要趕緊去醫院清理，這個公司為了打廣告還把這麼有害的東西塗在孩子的屁股上，是不要命了嗎？
其實不是，這是立邦漆的一個廣告案例，作品大概成於上世紀九十年代，具體的年份已無從查找，曾獲戛納廣告獎，十幾年前見的可能比較多。
這份作品叫做“處處有色彩"，是一個立邦漆的一個視頻廣告，個人感覺在那個年代已經算是極其有創意的廣告。
畫面是一排膚色髮型不同的小天使，相同的是他們的小屁股蛋上都被塗上了油漆，從右下角的logo我們可以看出來，是立邦漆，但是從畫面上看這群小天使並沒有因為屁股蛋上塗了油漆而感到不適，依舊特別開心，還是有正常孩子都有的快樂和童真。
我們抓住一個屁股蛋來仔細看一下，從畫面的整體配色上來講，還是十分成功的，並沒有花花綠綠，大紫大紅，相反用白加藍的主色調，加上屁股蛋下翠綠的草叢，還是十分清新自然的。
再來說說這個在屁股蛋上完成的創意，很多人都說，屁股蛋上的色彩是為了配合最後的”處處放光彩“這一廣告詞，但是我覺得不是特別明顯。
我覺得這個廣告創意的重點是在說明立邦漆的安全，自然，無害，健康。
我們想一下，小孩子的屁股蛋估計是這世界上最為柔軟最經不起傷害的一塊地方了，立邦漆塗在上面，不僅沒有引起孩子們的不適，相反與背景一起融合成了一道靚麗的風景線。
創意點還是很好的，將如此抽象的概念採取這樣的方式具象化還是很不容易的，戛納獎實至名歸。
接著，我們來討論一下為什麼用孩子。事實上除了孩子比較容易受傷害之外，我覺得還有另一層原因，正常情況下油漆和塗料是用於裝修房子時使用，而裝修房子除了考慮是否好看之外，大多數人還是會考慮油漆和塗料是否安全無害，是否會對家人以及孩子的健康造成影響，塗在孩子身上都沒有一點事，其他人就不用說了，這個廣告主角選得不錯。
而為什麼選用這麼多孩子，還是膚色種族不一樣的孩子，對立邦比較瞭解的人都會知道，立邦的大多數廣告都是以家庭為理念，這其實也是一個全球大家庭的理念，意味著立邦漆適用於全球所有家庭。
這種廣告方式，讓我想起來之前曾經在電視上看到的一個同行業銷售案例，一個銷售員為了證明自家塗料是純天然無害的糯米材料製作，直接當著客戶的面抓起一大桶直接喝了下去……跟這個其實還有得一拼，不過這種方式更為直接，讓人印象深刻。
受”酒香不怕巷子深“思想的影響，我們通常都覺得只要產品質量好，就不怕沒有客人來，事實上廣告的作用絕不是僅僅止於賣貨，更重要的是產品背後品牌的創立與發展，產品再好，也需要更新換代，但是好的品牌卻可以一直流傳千古，這大概就是廣告真正的意義和價值所在了吧。就如同以可口可樂如今的知名度，大可以不用再打廣告，但是可口可樂一年的廣告預算仍舊高的嚇人，到了這個境界，只是可口可樂這幾個字，價值就已經無法估量。
今天的分享就到這裡，下期案例仍然是一個油漆品牌平面廣告，絕對滿足你的好奇心。
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