“拍照性能”已成為智能手機競爭的重要指標之一，也是用戶最為關心的功能之一。在拍照性能上的競爭，各大手機廠商使出了渾身解數，各種新概念、新玩法、新噱頭層出不窮，讓用戶眼花繚亂。
目前智能手機在拍照上發佈了這麼一些技術： iPhone 7 Plus 的廣角 + 長焦雙攝方案、小米6的2倍光學無損變焦和四軸光學防抖、vivo X9的2000萬柔光雙攝、金立S10的四攝拍照更美、華為P10的萊卡光學防抖與雙攝變焦等等。
一方面說明智能手機在攝像功能技術上的進步，另一方面也說明手機競爭的殘酷性。更說明智能手機競爭中，拍照功能看似功能強大、技術多樣，但概念炒作大於實質，各家廠商都在玩花招、玩花樣百出，其營銷意義大於技術實質。
而華為P10卻憑藉其萊卡光學防抖與雙攝變焦的拍照性能獲得了“ESI2017—2018年最佳拍照手機”大獎，與iPhone 7 Plus、小米6、vivo X9和金立S10劃清界限，提升自己的價值。但問題是值得驕傲嗎？
首先可以肯定的是：不值得驕傲。華為在拍照技術上並沒有自己足夠的積累，還不足以像三星一樣自行研發出超越業界的攝像頭元器件，也沒有像iPhone手機那樣先進的攝像算法技術積累。
而實質上，華為P10的“光學防抖與雙攝變焦”所使用的鏡頭是萊卡，屬於第三方核心技術。按照餘承東在接受媒體採訪時表示，雙方合作的特殊性是共同研發，而遠不止授權貼標這麼簡單。
是的，“遠不止授權貼標這麼簡單”。但依然意味著，萊卡技術是主要層面的。徠卡高管表示，徠卡是一個與傳統和時尚相連的品牌，這種時尚與技術的結合對徠卡來說並不陌生。
雙方各自表達意思可以看出，至多是深度合作，定製化合作。也就意味著，華為深度合作的萊卡並不是獨家合作，依然可以“與傳統和時尚相連”。此前就有消息顯示，諾基亞有意願跟萊卡合作攝像頭技術。
從以上層面來講，華為P10作為一款拍照手機獲獎，並不值得驕傲，更不值得傲嬌。事實上，很多用戶也並沒有將此看作是華為的核心技術。而一部分用戶對於華為P10的閃存門時間耿耿於懷。
因此，單項技術的領先或者“以偏概全”的營銷再也難以獲得用戶的信任，而是全方位的價值呈現，才能獲得用戶的認可。華為P10可能緊靠拍照性能掩蓋P10閃存門的不實誠不外乎是掩耳盜鈴。
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