無論你看不看世界盃，從今晚23點開始，你的朋友圈都會被球迷朋友持續刷屏一個月。
作為全球最盛大的體育賽事，品牌們也卯足了勁準備刷存在感。而在世界盃之前，華帝就以一場大膽的營銷，在朋友圈率先掀起了熱議。
5月31日，華帝在南方都市報刊登一則董事長簽名的活動海報：法國隊奪冠，華帝退全款。
注意，活動中所說的“退全款”沒有玩文字把戲，只要符合要求，線下門店購買退現金全款；線上電商購買，退等額電商購物卡。
今天，華帝又推出了一支“__奪冠，你會怎麼慶祝”的H5，再次以華帝股份董事長潘葉江的名義宣稱：法國隊奪冠，華帝退全款”
華帝的產品形象代言人林更新也加入了。
網友們更是紛紛玩起了“奪冠體”。
這可能是國內品牌贊助體育賽事裡，最為大膽、另類的營銷。
按照目前華帝“奪冠套裝”在京東的預約量來看，已經超過3萬人次預約，即便按照10%的成交量算，也有千萬的銷售額。而這僅是京東，不包括天貓、蘇寧、國美和線下門店的銷售。
如果法國隊真的奪冠，華帝面臨的將是一筆數額不小的退款，這，真是華帝樂意看到的嗎？
所以很多人以為，華帝正是因為看準法國隊奪冠希望渺茫，才敢玩這一出“退全款”的戲。
但事實上，法國隊是本屆世界盃大賽中，最有可能奪冠的熱門球隊之一。
隊內天才球員雲集，23名球員總身價達到了10.8億歐元，身居所有球隊榜首。
在博彩網站上，法國隊的奪冠賠率僅在巴西、德國、西班牙之後。
既然如此，華帝為什麼還要冒險打出“法國隊奪冠，華帝退全款”的廣告呢？
因為只有這樣，華帝才能最大程度降低風險。
首先，簽約身價不菲，又是奪冠熱門的法國隊，華帝支付的贊助費肯定不是少數。
其次，一旦拿下稀缺的贊助商席位，品牌勢必會花大價錢去推廣。
但體育營銷歷來是風險與機遇並存。
像在2014年世界盃中，上屆世界盃冠軍西班牙隊提前出局，贊助商們損失慘重。國內某啤酒品牌花費數億元購買央視黃金廣告位，然而世界盃僅過一週，就不得不撤下廣告片。
在我看來，這次大膽營銷，是華帝用來對抗體育營銷風險最有用的策略，沒有之一。
倘若法國隊真奪冠了，華帝只不過是把用來市場推廣的錢，贈予消費者。消費者得了實惠，品牌得了美名，皆大歡喜。
更關鍵的是，作為冠軍球隊的官方贊助商，華帝的品牌logo將直接展示在全球數十億觀眾面前，無論是塑造品牌的高端形象，還是打開海外市場，都是一個不可多得的契機。
倘若法國隊出師不利，那華帝簽約法國隊的損失，可以靠產品的銷售來挽回。
所以無論結果如何，華帝都算贏家。
對於國內品牌來說，參與國際頂級體育賽事是走向海外市場的捷徑之一。華帝董事長潘葉江在去年的發佈會上曾說，公司將主動走出去，未來希望海外業務能達到30%-40%。
從這一點來看，我更願意去相信，華帝之所以接受了創意公司這樣大膽的提案，是真的希望法國隊奪冠，幫助華帝落地全球化戰略。
畢竟，像這樣傾公司全力的營銷活動，圖謀的不應是短暫的銷量，而是長遠的發展。
評論來聊聊：
你怎麼看待華帝這場營銷？
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