小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。
今年上半年最火的，無疑是一隻長得像吹風機的粉紅小豬，這個跨越“次元”的動畫角色從以學齡前兒童為目標受眾，變身成為深受年輕人喜愛、帶有“社會人”屬性的現象級IP，一時之間風靡各大網絡平臺。
據瞭解，《小豬佩奇》動畫系列片是由Neville Astley和Mark Baker創作的知名IP，該系列動畫最早於2004年5月在英國播出，隨後風靡全球，在2011年登陸中國央視的少兒頻道，開始被中國觀眾熟知。
2015年10月，《小豬佩奇》在愛奇藝、優酷和土豆網等網絡視頻平臺上線後，播放量迅速超過600億，豆瓣評分達到了9.2分，超過市面上90%的動畫片。同時它還成為中國中央電視臺早上七點時段收視率第一的動畫片節目，榮列最受歡迎的學前教育節目之一。
8月22日，阿里巴巴影業集團與“小豬佩奇”的版權方Entertainment One聯合宣佈，以“小豬佩奇”動畫形象改編而來的動畫電影《小豬佩奇過大年》將於明年登陸中國大銀幕。據瞭解該影片是由阿里影業、eOne出品，淘票票影視文化有限公司發行，將於2019年2月5日，大年初一正式上映。
作為中國傳統文化與國際頂級IP結合的一次大膽嘗試，“小豬佩奇”大電影定檔消息一經傳出，不僅受到了業內人士的重視，還獲得了廣大“社會人”的關注。
現象級IP+低幼化題材，市場前景到底如何
2017年的年底，一則將小豬佩奇畫在身上的短視頻讓佩奇在快手、抖音等短視頻平臺上的異常火爆。同時出現了大量的關於佩奇紋身、紋身貼的相關內容，網友們紛紛表示“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，由此不僅引發了一波佩奇帶貨風暴，還讓一款不怎麼火的動畫形象瞬間成為一個現象級IP。
經過在社交平臺及衍生品市場半年多的發酵，如今就連不怎麼接觸網絡的人都知道有一個長得很像吹風機的傢伙很火，“小豬佩奇”的火爆不僅帶活了以“小豬佩奇”動畫形象為主題的衍生品市場，還使得《小豬佩奇》系列的動畫影視作品再次獲得網友的關注。
此次定檔的《小豬佩奇過大年》就是憑藉小豬佩奇的火爆應運而生的。眾所周知，《小豬佩奇》是一款低幼化的動畫片，主要目標觀眾是學齡前兒童，改編而成的動畫電影毫無疑問走的也是低幼化路線。
目前國內電影市場主打兒童市場的低幼化動畫電影數量並不少，但是這些電影作品在觀眾口碑、票房成績上表現出的差異非常巨大。值得關注的是，以《熊出沒》系列、《喜洋洋與灰太狼》系列、《大頭兒子與小頭爸爸》系列動畫片等知名IP改編而成的動畫電影的表現都還可圈可點。
以《熊出沒》系列動畫電影為例，其中票房過億的有2018年春節檔上映的《熊出沒·變形記》（6.05億），2017年春節檔上映的《熊出沒·奇幻空間》（5.21億），2015年春節檔上映的《熊出沒之雪嶺雄風》（2.94億）,2016年春節檔上映的《熊出沒之熊心歸來》（2.87億），2014年春節檔上映的《熊出沒之奪寶熊兵》（2.47億）。
另外由《喜洋洋與灰太狼》系列、《大頭兒子與小頭爸爸》系列動畫片改編而成動畫電影票房成績也表現不俗。
其中2012年春節檔上映的《喜洋洋與灰太狼之開心闖龍年》（1.67億），2011年春節檔上映的《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》（1.39億）,2013年春節檔上映的《喜洋洋與灰太狼之喜洋洋過蛇年》（1.25億），2010年春節檔上映的《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》（1.24億），2009年春節檔上映的《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》（1億）。
2018年暑期檔上映的《新大頭兒子與小頭爸爸3》（1.58億），2016年暑期檔上映的《新大頭兒子與小頭爸爸2一日成才》（0.9億）。
由此不難看出，就國產低幼動畫電影市場而言，市場空間非常巨大，且市場規模還在不斷增長；就低幼動畫電影而言，由知名IP改編而成的電影作品在市場表現、觀眾口碑上都要碾壓原創IP；就檔期選擇而言，春節的市場紅利要大於暑期檔。
所以，《小豬佩奇過大年》作為一部由爆款IP改編而成的低幼化動畫電影，又選擇在2019年春節檔上映，市場前景看好，但是阿里此次的投資一定是穩賺不賠嗎？答案是否定的。
超低幼內容和同類型影片是最大障礙
眾所周知，“小豬佩奇”系列動畫是全世界學前兒童啟蒙動畫的翹楚。而此次《小豬佩奇過大年》仍將繼續秉承其一貫“簡單快樂”“溫暖陪伴”的風格，就電影內容而言，《小豬佩奇過大年》屬於超低幼級，其目標觀眾較《熊出沒》、《喜洋洋與灰太狼》、《大頭兒子與小頭爸爸》還要小，所以在同類型影片的競爭中並不佔優勢。
其次，儘管目前還沒有確切的定檔信息，但是可以預見的是，無論是《熊出沒》、《喜洋洋與灰太狼》，還是其他國產動畫電影，都極有可能延續其主打春節檔的風格，在2019年春季檔推出新的動畫電影。屆時，這部由外來IP改編而成的動畫電影將與已經熟悉市場規律並擁有大批粉絲觀眾的國產動畫電影正面較量。
最後，《小豬佩奇過大年》此次入駐春節檔，在電影中融入了許多中國元素，定檔海報上不但出現了熊貓雙胞胎，佩奇和喬治還穿上了唐裝，外國豬遇到中國熊貓會不會水土不服？觀眾會不會感到奇怪？外國IP雜糅中國元素的道路行不行得通？這些都是需要時間來驗證的，所以“小豬佩奇”的中國過年之旅並不一帆風順。
總體而言，外國IP加中國元素的低幼化動畫電影的商業運作案例還相對較少，行業經驗尚淺，然而市場需求卻很高。此次阿里影業與eOne強強聯手，可以通過探索，在製作品質、互動體驗、商業運營等方面積累寶貴經驗，為今後國產低幼動畫電影開闊更廣闊的市場。
副主編：金宇
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