8月5日，電影《盜墓筆記》一經上映，就憑其精良的製作，神乎其神的劇情、高顏值演員陣容獲得影迷及原著粉的瘋狂追捧。
首周狂攬4.8億票房，創八月份首周票房歷史新高，七夕票房1.35億，拿下七夕單片票房紀錄，截止今日，藝恩網數據顯示，《盜墓筆記》票房已達9.88億，將可能成為暑期檔唯一一部“10億票房俱樂部”的電影。
隨著電影《盜墓筆記》問鼎2016暑期檔票房冠軍，話劇《藏海花》口碑票房雙豐收，《老九門》電視劇的收視破紀錄持續熱播。如今暑期已經結束，南派三叔的作品依舊霸佔熒屏，同時也讓觀眾感受到南派三叔在“盜墓界”總統山級別的影響力。有詩為證：南派三叔一杯酒，江湖夜雨十年燈。
那麼，作為暑期檔冠軍，《盜墓筆記》在宣傳上有什麼特殊的手法？南派三叔又是如何建立泛娛IP生態鏈？....
帶著這些問題，在《盜墓筆記》票房即將突破10億之際，中國電影票房吧原創內容平臺【話娛】也採訪到盜墓小說泰斗級人物——南派三叔。
宣傳過程努力到對票房成績感到麻木
談及對《盜墓筆記》榮登暑期檔冠軍有何感受，三叔在接受【話娛】記者專訪時表示：“其實已經麻木了，整個過程一直在忙，我覺得取得這樣的成績是所有人的功勞，包括讀者的支持，包括我自己的努力。”
具體為電影做了哪些努力，三叔沒有明說。但小編身為一粒合格的“稻米”，大概還是知道一些的。
開創“籤售＋路演”新形式，以籤代演舉辦全國巡迴籤售會；為原著粉準備“驚喜升級版”電影彩蛋、為相守的稻米深情獻唱電影宣傳推廣曲《天真》；電影路演結束後，8月17日南派三叔和萬千稻米們在長白山聚首，舉行盛大的《盜墓筆記》十週年紀念慶典活動.....
這些也許就是三叔為電影付出的努力。
改編能力不夠，還要好好學習
電影上映之後，一部分粉絲看了表示劇情跟原著出入稍大，人設跟原著也不太一樣，井柏然望著鹿晗那深邃的眼神，像是男一號深情地看著女一號。整體感覺像是披著盜墓外衣的中國版《木乃伊》，當然特效在國產電影中已經是頂級水平了。
對於部分粉絲的意見和評論，三叔向話娛解釋到，“事實上，也有非常多的人認可這部電影和原著的關係。其實電影和原著世界觀完全銜接，沒有衝突的。我不知道為什麼那麼多人一定要說和原著差距大，我覺得電影和原著的關係緊密是一種事實，做對比就能立即對比出來，電影中大量的原著元素幾乎可以列滿好幾頁excel表。”
“其實這部電影事後我反思了一下，我覺得有可能是大家還是想看到和書中情節完全一樣的電影，但事實上這樣的改編容量問題幾乎是無法解決的，多少會有所不同，也許是我功力不夠，我還要多學習學習。”這也是三叔一直想對原著粉絲說的。
南派三叔化身IP架構師，玩轉超級IP
南派泛娛熱衷於IP產業生態鏈的打造與培育，影視、遊戲、動漫、音樂、文學、衍生品等多維度構建的矩陣式商業模式，為IP輸出提供針對不同領域的營銷出口。就拿當下最火的《盜墓筆記》來說，看看三叔是如何玩轉IP的。
《盜墓筆記》在IP內容的開發上令人豔羨。
今年7月開始，南派三叔用書作為入口，開啟了“盜筆狂歡季”的活動。在近2個月的時間裡，“盜筆狂歡季”的活動覆蓋了電影、電視劇、舞臺劇、遊戲、巡迴籤售會、稻米狂歡節等內容。
網劇《老九門》作為《盜墓筆記》這一超級IP分裂出的新IP，目前在網絡上的總播放量已突破77億，一直位於排行榜榜首。這就非常誇張了，要知道，排名第二位的《終極一班4》播放量才18億。而《老九門》同名手遊成績也相當不錯。
舞臺劇《藏海花》同樣是《盜墓筆記》分裂出的新IP，在口碑和票房上也大獲成功。
可以說，南派三叔成功地將IP、明星、粉絲通過多元化的形式結合在一起，使得“盜筆狂歡季”完完全全實現了與粉絲的互動式狂歡。
當談及在開發IP上有何秘訣時，南派三叔坦言“在公司架構和IP開發上南派泛娛沒有特別之處，但是我們的發力點不一樣，所有產業鏈打通的紐帶，並不是資本，而是內容，優質內容的競爭力一直都是南派泛娛關注的核心所在。”
至於哪樣的內容才是三叔認為的優質內容，我想前不久三叔在北京舉辦的“Fun娛大計劃”發佈會上就可以說明一二。
7月12日，三叔在北京舉辦了“Fun娛大計劃”發佈會。發佈會上，中國科幻領軍人物王晉康攜百部科幻IP，牽手南派泛娛進軍科幻影視領域；熱門IP《花千骨》作者Fresh果果所屬果派聯合也宣佈與南派泛娛展開全面合作，組成“上天入地、天外飛仙”的全新概念，眾人合力“淘沙”將彩沙注滿聚能塔，共同開啟南派泛娛世界觀。
可見，在三叔看來，有粉絲的IP就是好IP ，這也是其他題材 IP 合作南派的選擇標準。三叔直言到：只要是自帶粉絲，其他問題南派都可以解決。如果沒有粉絲，那也許是一個不能解決的問題。
最後，當問及到《盜墓筆記》之後電影層面會啟動哪一個IP ，三叔向【話娛】獨家透露到：王老師的科幻題材項目會在下半年開始預熱。
主編：邱莊
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