對於傳統時尚雜誌而言 9 月刊是一年中最重要的一份作業，9 月刊承擔著拉開秋冬大戰帷幕的職責，品牌會集中在 9 月刊開始投放新一季秋冬廣告，這賦予了“金九”特別的地位。但在社交媒體攪局之下，時尚行業原本的運轉日程、廣告投放模式等等都有了不同程度的改變，比如品牌會提前在社交媒體上發佈秋冬廣告，此前我們也為大家帶來過 2018 秋冬廣告大片的盤點。
過去是廣告把 9 月刊推到了“年度最重要”的位置，如今在品牌減少紙媒廣告投放的大環境下，更像是“年度最重要”的頭銜讓 9 月刊對於品牌而言保留了一層特別的意義。我們為大家理了理今年 9 月刊封面的戰局，看看都有哪些值得關注的地方。
首先是時尚行業對於黑皮膚的重視。近年來品牌秀場上黑人模特的比例越來越高，地位也越來越重，比如 CHANEL 2018 秋冬高定秀就首次邀請黑人模特壓軸，對於大牌來說如果秀場上沒有黑人模特甚至會成為輿論批判的對象（比如 Demna Gvasalia 的 Balenciaga 首秀，這之後品牌的每場女裝秀平均都有至少 5 位黑人模特）。另外，品牌的廣告大片中黑人模特的出鏡率也越來越高。
今年多位黑人明星或者超模登上重量級時尚雜誌 9 月刊封面，也是對於這一趨勢的反映。登封的明星都是熟面孔了，美版、英版、阿拉伯版《VOGUE》的封面人物分別是碧昂斯、蕾哈娜和 Nicki Minaj，美版《Harper's BAZAAR》其中一版封面是 Kanye West 和他的一對兒女，這些大腕登上 9 月刊封面其實也都不是令人意外的事情，但最終的群體效應——黑人面孔佔據時尚雜誌 9 月刊封面半壁江山的狀況可以說是頭一遭。
另外，也有很多與頭一次相關的細節。先說碧昂斯的美版《VOGUE》，掌鏡的攝影師 Tyler Mitchell 年僅 23 歲，也是一位黑人，可能有點出人意料之外，但他不僅成為了掌鏡美版《VOGUE》封面最年輕的攝影師，同時還是第一位黑人攝影師。另外，以往雜誌對於拍攝有絕對的控制權，這一次《VOGUE》將創作權分給了碧昂斯，選擇 Tyler 作為攝影師也是碧昂斯促成的。
還有一個不得不說的細節，之前說 9 月刊之所以重磅，是因為它是開啟秋冬時尚的標誌，因此模特一般都是穿品牌新款秋冬服裝亮相的，但這一次碧昂斯與《VOGUE》說動了品牌拿出 2019 早春系列的服裝來進行拍攝。這一點除了能看出碧昂斯和美版《VOGUE》的江湖地位，也帶有一絲改革的味道。
英國版《VOGUE》這邊其實得從主編說起，這是去年上任的 Edward Enninful 的首個 9 月刊，而他本人則是英國版《VOGUE》百年曆史上首位黑人主編。他的前任 Alexandra Shulman 曾因發表“我的職責不是要呈現種族多樣性，而是為了增加雜誌的銷售量”暗示黑人模特會降低雜誌銷量的說法，而受到過不小的爭議。登上今年 9 月刊封面的蕾哈娜，也是登上英國版《VOGUE》9 月刊封面的第一位黑人女性，意外不意外？
除了大牌明星單獨霸封，也有不少雜誌選擇超模，黑人超模的比例也很高。英國版《ELLE》邀請了懷孕的 Slick Woods 拍攝封面，並且極致地呈現了她與眾不同的外貌。更多雜誌選擇拼陣容，法國版《VOGUE》由 Kate Moss、Naomi Campbell、Claudia Schiffer 三位傳奇超模坐鎮，而《WSJ. Magazine》更是給出了 10 位超模的豪華陣容，兩套封面中也都有黑人超模。
選擇黑人面孔作為封面無疑是歐美主流時尚雜誌今年 9 月刊最重要的關鍵詞，再回過頭來看國內時尚雜誌的 9 月刊表現。封面主要都是近期有作品帶來的明星，雜誌與明星也都是本身關係很好的組合，《嘉人》和鞏俐，《芭莎》和李冰冰，《VOGUE》和周迅，倒沒有太多驚喜的組合。
今年最成功的毫無疑問是鞏俐和《嘉人》，鞏俐和時尚雜誌合作一向需要很大的創作權，有人說這是耍大牌，從攝影師到酒店都要她說了算，但換個角度來看，她自己也是全情投入參與拍攝的（這其實很難得），有人把 9 月刊封面當光環，鞏俐把它當作品，出來的東西自然是不一樣的。
《時尚芭莎》9 月刊上是李冰冰和傑森·斯坦森，兩人合作的《巨齒鯊》已經在 8 月上映，這組陳漫掌鏡的大片也是從電影衍生出來的，後期給整組大片加分不少。
《時尚 COSMO》今年做了雙刊，分別請了趙薇和景甜，不過兩套大片無論是話題度還是本身的質量，表現都只能算是中規中矩。
爭議最大的恐怕還是周迅和《VOGUE》這一組，《VOGUE》今年的封面以超模為主，整體質量還是不差的，但偏偏在最重要的 9 月刊掉鏈子了。Paolo Roversi 鏡頭中的周迅雖然優雅，但狀態顯得有些呆滯缺少了她一貫的靈氣，對比起來剛剛發佈的攝影師尹超拍攝的《如懿傳》大片要有質感許多。
周迅今年的《VOGUE》9 月刊
《如懿傳》大片
另外，半月刊的《時尚芭莎》將 9 月下的封面留給了國模，以“中國新超模到來”為主題，請了 10 位新生代國模集體亮相，姑娘們的狀態都很在線，無論是封面還是內頁大片的質量都不賴，並且中國風元素也用得恰到好處，中國風與各個品牌新一季的服裝之前沒有違和感。
《時尚芭莎》為每位模特都製作了一張網絡版單人封面
《ELLE》也選擇以超模作為 9 月刊的封面人物，出了兩款封面，分別是孫菲菲和 Carolyn Murphy，兩位都是雅詩蘭黛的全球代言模特。以紅色和灰色為背景的棚拍，雖然略缺一絲驚喜，但至少穩紮穩打，兩位實力派超模的硬照水準還是沒有問題的。
最後值得一提的是，雖然紙媒市場低迷，康泰納仕集團的日子也不好過，但《VOGUE》依舊迎來了第 24 個國際版本——捷克版。創刊號的封面還是相當有特色，是“捷克之光”Karolina Kurkova 的背影照，排版很清爽。無論是創刊號的視覺風格還是官網特別設置的“SNEAKER”專題，都可以看出這本《VOGUE》新成員與時俱進的定位。
捷克版《VOGUE》創刊號封面
各大時尚雜誌的 9 月刊封面基本都已經出了，不少雜誌也已經發行。不妨來和我們聊聊你最喜歡或者最想吐槽的封面吧。
閱讀更多 祝君好 的文章
