美圖們急需一劑恢復增長的速效藥.
在科技股被普遍看淡的當下，又一家公司加入了股價跌破發行價的眾多科技公司之列：美圖。除去貿易戰等外圍因素，美圖股價下跌多少與行業整體的不景氣有關。獵豹大數據顯示，頭部攝影美圖類App在過去一年中，周活滲透率均呈現下降趨勢。
美圖於2016年IPO，那時自拍熱席捲全國，美圖攝影類App幾乎成為智能手機用戶的標配。但如今，同行競爭激化、手機廠商插足、轉型社交遇阻重重壓力，使此類App走入困境。
Part.1
同行競爭激化，市場被切割得很細
回顧兩年前，美圖秀秀、美顏相機還是美圖攝影App的“絕代雙驕”，一些新起的App只能望其項背。但隨著入場的競爭對手越來越多，美圖的流量被不斷瓜分。從下面的活躍用戶佔比圖可以看出，在2016年，攝影美圖類App市場的流量還基本為Top5的App把持，但到了2018年，頭部App已經沒有一款佔比超過10%。
工具App普遍存在用戶粘性差的問題，因此很難像其他品類App一樣出現一家獨大的局面，隨著同行競爭加劇，攝影美圖市場也開始進入極度細分時期。圖片美化的需求一直存在，美圖固然是第一批抓住用戶的產品之一，但在單純的美顏需求被滿足後，一些主打漫畫風、搞怪風等等的不同風格的App出現，更多小眾品味得以找到比美圖更加適合他們的產品。
在這種情況下，每家其實都會面臨用戶被清洗的問題，留下來的用戶標籤雖然很清晰，例如愛美妝、二次元、濾鏡狂等等，但用戶量急劇縮水也是不爭的事實。
Part.2
手機廠商比拼相機功能，美圖類App叫苦
如今，相機功能正在得到智能手機廠商越來越多的重視，OV自不必說，小米還專門成立了相機部門，就連華為也開始將拍照作為特色。
左為榮耀7X，右為美顏相機
一方面，手機攝像頭逐漸高端化，2017年，10M及以上的攝像頭已經佔全球市場的70%以上；另一方面，一些手機廠商也開始在默認相機App中加入更多特色功能，對於要求不高的用戶來說，默認相機的功能足矣，完全沒有必要另外下載處理圖片的App。
Part.3
轉型社交遇阻，抖音勢不可擋
如果說，內部競爭和替代品的出現都是工具類App不可迴避的命運，那麼近年來，微博的起死回生，抖音的勢不可擋，就是把轉型社交這條路也給堵上了。
攝影美圖類App轉型社交曾被認為是其最佳出路，因為美顏、美圖的背後，往往就是用戶在社交平臺上進行自我展示的社交需求。但攝影美圖類App走熟人社交行不通，有了微信這張穩定龐大的熟人關係網絡，很難再讓用戶遷移到其他平臺；訂閱社交有微博和抖音，尤其是抖音的興起，或許連微博都或多或少受到了影響（點此回顧智庫報告《抖音滅了微博嗎？》）。
以美圖為例，起初擔起社交轉型重任的是美圖秀秀的社區功能，但很快，隨著短視頻的興起，國內社交產品迅速從文字過渡到視頻階段，單純的圖片社交變得十分尷尬。當然，美圖也推出了定位於年輕女性的短視頻App美拍，但相比抖音這種老少通吃的產品，再加上今日頭條的流量加持，美拍顯然很吃虧。
攝影美圖類App的機會正變得越來越少，美圖萎靡的股價，一定程度上也代表了資本市場對於這一行業的質疑。
眼下，一部分攝影美圖類App仍然沒有放棄社交轉型，美圖仍舊重視美拍，但不知是否為時已晚；另一部分App已經轉戰海外，而美圖在重點推動社交用戶增長的同時，也早已在海外加速擴張，降維競爭或許能為美圖再續一秒。
無論如何，美圖們都急需一劑恢復增長的速效藥，留給他們的時間已不多，而他們的威脅者也在一天比一天更加強大。
數據說明：
1.除特別說明外，數據來源於“獵豹大數據”（cn.data.cmcm.com）移動數據分析平臺，獵豹全球智庫將在此基礎上為大家提供更權威、詳實的移動互聯網行業報告;
2.數據為獵豹產品日常功能收集，符合相關法律法規；
3.數據受到獵豹產品的用戶規模、分佈影響；
4.本報告中所涉及數據均為安卓端數據。
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