起標題的套路很多，我們也經常可以看到很多幹貨非常良心的給出了全面的建議，比如：提問式、問答式、推薦式、留懸念等等，真的很好，但是我想問一句：你記住了嗎？收藏轉發以後你記住了嗎？下次寫作時，會用了嗎？
一切記不住的話都是廢話，看了還是不會用的乾貨對接收者來說都是廢話!
我這麼說估計要得罪很多人，每個人都要為自己的時間負責啊，否則真的交智商稅。
普通人如果不懂起標題的方法，就先用熟這個套路：場景化+評論。
場景化的作用是讓讀者快速地關注到要講的話題，對它感興趣。光有場景還不夠，憑啥要看呢？評論作用是推一把觀眾，讓他覺得這事有看頭，有說頭，才會點進去。
下面是我寫的一些爆款文章，給大家詳細分析下。
1、《我的前半生：老金不簡單！你以為他老實？靳東一語點破老好人的陰暗！》——73萬閱讀。
場景是：《我的前半生》中的老金看起來是老實人，但靳東一語點破老好人的陰暗；評論是：老金不簡單。
這個標題的設計思路是：“我的前半生，老金，靳東”等把觀眾代入電視劇情節。接著，老金是不是老實人？老實人最陰暗？所以老金最陰暗？這是辯論中的推論思維，一句評論就引出這麼多個值得討論的點，果然引發觀眾來吵。
2、《為什麼企業管理一嚴，員工就會離職？別把員工當傻子！》——226萬閱讀。
這是我的一篇問答改編的，問題是：為什麼企業管理一嚴，員工就會離職？問答簡直是自帶場景，尤其是受關注的問答，已經代表很多人關心了。
那麼只差一句好的評論就能引爆。頭條讀者最喜歡兩件事：一是用罵來獲得心理平衡；二是喜歡看逆襲，今天對我愛答不理，明天讓你高攀不起。
“別把員工當傻子”這句評論既是罵老闆，也是說員工心理清楚得很；很多人的留言說“這個文章說到心裡去了”。
這個標題如果逆襲一下是怎樣的？《企業管理變嚴，我果斷離職，一個月後老闆雙倍工資請我回來！》，閱讀量肯定不錯，就是沒節操。
3、《馬伊琍笑臉給小三試鞋，前夫看不下去全買了，看得人心疼！》——44萬。
場景是：馬伊琍笑臉給小三試鞋，前夫看不下去全買了，“笑臉'"看不下去"這樣的詞讓畫面感很足。評論是：看得人心疼。馬伊琍、小三、前夫三個關係中，同情馬伊琍，罵小三，這是觀眾最喜歡乾的。觀眾不是來講理的，也懶得文藝，只希望有個文章跟她想的一樣，一起罵才爽。
4、《看馬伊琍媽媽手撕小三，簡直是鬥小三的教科書，我看了6遍！》——38萬。
場景是：看馬伊琍媽媽手撕小三；評論是：簡直是鬥小三的教科書，我看了6遍！
馬伊琍媽媽撕小三這集已經播出後好幾天了，網上已經有很多，很多人已經看過了，為啥還要看我的？
針對這個情況，我設計的評論是“教科書、我看了6遍”。看6遍才對得起'教科書"三個字啊。有的人這麼想：”你看了6遍，我才1遍，要不再看一遍？“還有的人想：”這個我也看了好幾遍，知己啊，我要告訴你我們一樣有眼光“。起標題就要揣測讀者心理。
5、《當特朗普女婿脫下衣服後，富人的時間管理秘密終於瞞不住了！》——335萬閱讀量。
“當特朗普女婿脫下衣服後”是個懸念，很多人到這裡就夏然而止了。想多了，沒那麼多人好奇，憑啥看你寫的，誰知道你寫的怎麼樣！加句評論"富人的時間管理秘密終於瞞不住了"，一下子讓讀者心理有個底，“哦，可以偷窺有錢人了。偷窺什麼呢？有人看到封面的照片；有人偷窺的是怎麼練出這樣的身材；有人偷窺富人生活；有人看到秘密就跟超市送雞蛋一樣激動。
懸念式標題是經典套路了，我認為在頭條上給懸念還不夠。懸念本質上也是一種場景，如果加上評論效果會更好。
6、《有尊嚴地做領導心腹很簡單：三要三不要，別努力錯了方向！》——53萬閱讀。
7、《騰訊鼓勵員工加班到晚上10點？員工：有這麼好的福利，我願意！》——81萬閱讀。
8、《王健林財富被馬化騰反超，低價賤賣房產還債！牆倒眾人推首富也哭了！》——67萬閱讀。
9、《低調中國女首富楊惠妍，她的職場道路竟然這麼艱難！》——28萬閱讀。
10、《《我的前半生》暴露了哪些職場潛規則？靳東告訴你8點，句句扎心！》——116萬閱讀。
總結來說：標題分兩部分：場景化和評論。標題控制在20-30個字，先寫清楚場景，根據剩餘字數寫評論。
那麼問題來了，場景化和評論怎麼寫？
“場景化”必須繞過的3個坑
我推薦了我用的爆款標題的套路：場景化+評論。不少小夥伴反映：“即使我知道場景化加評論，但是套路是別人的，標題是自己的，還是沒有感覺怎麼辦。”
什麼是場景化？就是當讀者看到這段文字的時候，能夠快速，清楚地知道這是個什麼事兒，能夠聯繫到自己，有身臨其境的感覺。
信息爆炸，讀者不會給多少時間給1個標題，一眼沒看懂就直接Pass了。所以，場景化的目的就是儘量讓讀者一眼看懂，一眼看懂，簡單最第一，吸引力第二！
文筆太好的人常犯的錯誤是：自我感覺良好但別人看不懂。文筆太差的人常犯的錯誤：囉囉嗦嗦講不到重點。
3個坑，3個套路，拿好了。
一、對標大媽，真正地接地氣
“你以為你以為的就是你以為的？”，寫場景化時候最容易太個人化，以為自己知道的別人也知道。今日頭條的主要受眾是整體文化水平偏低的吃瓜群眾，提“首富王健林”知道，提“管理大師德魯克”就懸了。
很多人掉進這個坑，說好聽點叫曲高和寡，說難聽點叫無人問津。這是很多公眾號大牛在頭條閱讀量低的原因，機器人不是你的粉絲。
最方便的原則就是，假想自己的閱讀對象。我以這兩類人看得懂為標準：一是小學文化的富士康工人看得懂；二是我未來丈母孃一樣的廣場舞大媽看得懂。
不要秀自己的專業詞彙。深入淺出，讓人看懂是真水平，今日頭條就得接地氣。
接地氣，比如《盧靖姍用這6個職場法則，吳京說她演《戰狼2》簡直是撿到寶了！》，“撿到寶了”這個表達多接地氣。
假想的對象對了，很多細節就不糾結。還有幾個小技巧：
1、人名前面帶頭銜。要讓讀者一眼就知道他是誰。比如企業家就加上耳熟能詳的公司頭銜或者標籤，'首富王健林"、“樂視創始人賈躍亭”、“格力的董明珠”、“《戰狼2》女主角盧靖姍”等等。
2、用熟悉的事物引出不熟悉的事物。比如：寫賈瑞德誰知道是誰，但是寫'特朗普女婿"就不一樣了。寫貝嫂，知道的人還真不多，可以寫“貝克漢姆的老婆“貝嫂””。寫外國人，最好用一箇中國人引出或對比。
3、不要用小眾詞彙。比如社群、大V，這些詞，做自媒體的人很熟悉，可是讀者知道的少。換成“圈子、牛人”就更好。
二、簡單點，別囉嗦
好，既然要簡單，接地氣，彷彿平常聊天一般，又容易囉嗦了。過於口語化地說一堆，沒重點也要不得。
解決辦法是：先寫再改，第一遍寫出來，把事情寫清楚，想怎麼寫就怎麼寫；寫完以後強制自己改3遍。反覆讀，反覆改，慢慢改短。
舉個例子：《我的前半生》裡面有一段馬伊琍親手給小三試鞋的場景。
這個場景描述下來就是：“《我的前半生》：前夫帶小三來買鞋，馬伊琍親自給小三試鞋，前夫感到十分愧疚，把試的鞋全買了”。36個字，改！
把能去掉的全去掉，把能整合的都整合！最後的標題是《馬伊琍笑臉給小三試鞋，前夫看不下去全買了，看得人心疼！》
花時間琢磨，一遍遍改，這個時間值得花；用熟了就能一步到位。
三、3大關鍵詞
在起標題和改標題的時候，正確的做法都是：先列出關鍵詞，無論最後標題如何，這些關鍵詞都要想辦法湊上去的。
這些關鍵詞包含：
1是描述場景的核心詞；
2是有引爆的點，比如'戰狼"“首富”這樣的熱詞；
3是跟自己領域垂直的長效關鍵詞，有利於機器人推薦。
選好了關鍵詞，才是怎樣將關鍵詞排列組合，怎樣把句子說通順？
總結：
一、對標大媽，真正地接地氣
二、簡單不囉嗦
三、堆上3大關鍵詞
案例分析：
有小夥伴的標題是《爸爸媽媽：不要讓考試的分數變成兇器，殺害你的孩子！侵蝕了純潔的心靈！》，上面3個坑全踩了。
第一：大媽們一看這個標題知道想說什麼嗎？看不出來，而且“侵蝕純潔的心靈”這種表達太書生氣。
第二：原標題的3句話，其實不就想說分數是兇器嘛，後面兩句囉嗦了。
第三：關鍵詞是“分數是兇器”嗎？這跟作者頭條號領域有什麼關係，機器人認識嗎？難道天天寫分數是兇器？
我建議這麼改《狀元家長放鞭炮，清潔阿姨哭了！我們教育缺了這一課，說的太對了！》
歡迎大家來評論區練習。格式是：原標題是什麼？+ 是否踩了文中這3個坑？+ 你會修改成什麼？我來幫你提建議。
如何在標題中寫評論呢？教你3點
場景化做的好，就成功了一大半。而評論是臨門一腳，點睛之筆。這不是80分和100分的差距，在頭條，閱讀量沒有上限，只有更爆。
比如常說的懸念式標題，好的懸念就是一個好的場景。靠好的場景化，可以出爆款。但好的評論，能大大提高這個爆款的概率，並且讓爆款更爆。
寫評論時考慮什麼？以下3個方面。
1、誇張不能用了
很多人都討厭標題黨，但是又怕“劣幣驅逐良幣”。
平臺已經開始嚴控標題了。我測試了下，在標題裡輸入“秘密”、“一定”、“絕對”、“不看後悔”這些詞，就彈出了提示“你的標題涉嫌標題誇張，建議修改，發表後會被限制推薦量”。
我們作為“有節操”的作者，必須跟對風向，不要為了標題而標題。
2、共鳴
《為什麼企業管理一嚴，員工就辭職？別當員工是傻子》這篇文章到現在還保持著每天幾萬的閱讀量增長，非常穩定。
為什麼？我總結了下面的7000多條評論發現，因為讀者太有共鳴，太有認同感了。
“別把員工當傻子”這個評論包含了哪些信息：
（1）員工心裡面明鏡似的，別以為我們不知道。
（2）這是一句宣洩情緒的話。
針對第（1）點，很多讀者就很願意說說自己的情況，讀者的評論又容易再次引起其他讀者的認同和共鳴，滾雪球一般。針對第（2）點，宣洩過後讀者主要會有兩種態度，第一種是無奈：“哎，但是又能怎麼辦呢，還不是為了生活”。第二種是逆襲或者吹牛，自己辭職後怎麼樣，如何治老闆，這樣的老闆沒有好下場等等。
這句評論，讓讀者有閱讀和評論的衝動，一群人抱團取暖舔傷口或者一起罵企業不是職場中最常見的嗎？誰提供了這個土壤，誰就是爆款。
共鳴不是博同情！
比如“為什麼老實人總是吃虧”就不是一個好標題。霸道總裁地指明方向更好，如《有尊嚴地做領導心腹很簡單：三要三不要，別努力錯了方向！》，《被老員工刁難怎麼辦？學會這3招，老員工乖乖聽話！》，"乖乖"這2個字用的多麼傳神！
3、立場
我一直不提倡疑問句作為標題，我提倡感嘆號結尾。因為疑問句力度不夠，抓不住眼球的，標題裡有立場，吸引力更大。
有人說：我的立場誰在意啊？還真有人在意，比如我有的文章，經常看到讀者說“好感動，您簡直說到我心裡去了”。
為什麼呢？我發現很多讀者並不瞭解自媒體是怎麼回事，在他們的眼裡以為所有文章都是權威的報紙和電視臺發的，甚至會有一種“翻牌子”，“上面如此關心老百姓”的感覺。
更厲害的是，誰說一定要是自己的立場？很多人要走出一個誤區——只寫自己。其實可以融入更多元的意見，加入更多人的意見。
《首富不是白叫的，馬雲的6個時間管理法則，連特朗普都服！》我們服有什麼用，特朗普服就不一樣了。
這篇文章非常典型，文章主要內容是馬雲和普通人的時間管理對比，但是我很心機地在標題、開頭、結尾蹭上特朗普，其實主要內容更特朗普沒有半毛錢關係。但從100多條評論來看，讀者早已忽略了主要內容，全在評論馬雲和美國的關係，哈哈哈，有意思吧？
記住：讀者不關心你的雞毛蒜皮，人家操的是聯合國的心！
總結一下：
1、不要標題黨，標題黨自有天收。
2、要麼引起共鳴，要麼霸道總裁。
3、別用疑問句，要站立場，名人的立場更好。
“場景化+評論”這個標題套路還有很多點想分享，奈何篇幅有限，標題太重要了！標題沒有絕對標準，我們要一邊學習，一邊實踐，內化成自己的技能。
我是頭條百萬爆款寫作達人傅一聲，從今天開始，我將分享普通人最容易上手的頭條寫作經驗，2萬多字乾貨，分為10講，請各位關注，交流，如果有用的話，請為我打call，謝謝。
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