從高考到畢業季，六月是離別的季節，無論是即將經歷的學弟學妹，正在經歷的畢業生，還是已經經歷過的上班族，這段回憶都在人生中刻下了很深的烙印。因此，眾多品牌也看準了這個打感情牌的大好時機，紛紛借勢營銷。如何在眾多借勢營銷中突圍而出就成了最大的考題。那麼下面就來看看這幾支畢業營銷案例，或許能GET到出奇制勝的法寶！
Calorie Mate：致初入職場的你
提到畢業季營銷，大家的第一反應要麼就是青春熱血，要麼就是離別傷感。
一向以“古靈精怪”著稱的日本能量食品品牌Calorie Mate的這支畢業季廣告卻一反常態。
沒有過多的熱血，沒有以往的搞怪，也沒有過度渲染的悲傷。
而是從校園友情延伸到公司友足情的一件件小事，通過現實和回憶交織的手法，述說著過渡期的迷茫和艱辛。
你有想過要放棄嗎？ “有啊，有過一次。” 才一次而已啊？ “每個禮拜一次。”
就像出演的日本男演員柄本佑說的那樣：“我認為這個廣告具有能引起大家共鳴的內容，以前也有過那樣的時期、這樣的事，總之只能拼命地向前奔跑，可以從這個廣告中獲得勇氣。”你是否也從這支畢業季必看短片中獲得了繼續的勇氣與能量？
京東電腦數碼：誰能有張青春的臉
讀書的時候總想快點長大上班，真正到了上班的年紀又覺得讀書的時光是最讓人懷念和美好的。
每年畢業季，最愛在社交媒體上刷屏不一定是畢業生，而是已經遠離校園、追憶青春的我們。
京東這支H5就是抓住了這個大眾的痛點，借勢火了一把。
離別總是心裡有千萬句話說不出口，可口可樂又在瓶身“做文章”。
這次推出的CP瓶，湊齊兩個瓶子拼在一起就是一句畢業的祝福。
那些說不出口的話就讓瓶子代替我們說出來吧。
看完這些畢業文案，難免會有這樣的想法：這些借勢營銷戳到我的痛點了，做得很棒，自己想做又不知道從何做起。
1、產生共鳴，而非刻意賣弄營銷
經歷從校園踏入職場的人都有過迷茫和夢想的衝突。而這也正是畢業季最容易抓住的痛點之一。
比如在情感共鳴上做的十分出色的網易雲音樂，年初刷屏的H5 “使用說明書”，通過祈福和心燈這樣的創意，不僅增加了儀式感，更實現了用戶在音樂場景下的情感共鳴。前文中的【你好，那些年】H5也get到了職場人對青春的回憶，將“那年的畢業照”作為傳播主題，引起廣泛的情感共鳴。
2. 用戶友好，社交基因的強表達
做借勢營銷最容易走入的一個誤區就是，過度地渲染情感，容易讓用戶忘記廣告的真正目的，喧賓奪主。
一個好的借勢營銷應該是把事件和品牌無縫連接，這樣用戶才能在想起這個事件的時候就想起品牌。
准入門檻低、參與方式簡單這些都能讓營銷更容易傳播，用戶音響更深。
3. 醞釀話題，讓分享在社交中產生
廣告人都知道，沒有傳播力的品牌營銷等於零。“青春”並非某一品牌的獨家賣點，但好的營銷人選擇緊緊抓住並始終圍繞它，用多種傳播元素，反覆塑造詮釋，直至這個定位深植在消費者心智中。
就如同可口可樂通過全年不間斷的營銷，在年輕人心中成功塑造了青春摯友的品牌印象。又或者京東電腦數碼，通過青春話題的炒作，將畢業季與618聯繫在一起，引導客戶從情感到行動的消費閉環。當然，好玩的照片創意、文案的走心，也為用戶增添了社交“籌碼”，可以幫助用戶在社交平臺上添彩，很容易激起用戶的分享慾望。
畢業季營銷有萬變，但不離其宗：認真審視用戶，並用洞察推動創意，才能留住用戶的心！
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