世界盃雖然結束了，但世界盃營銷的勢頭依然不減。尤其是伴隨著法國隊的奪冠，"退款"與"退卡"的風波不斷。當然，有人歡喜有人愁。撇開風波不談，今年家電行業"奪冠免單"的打法可謂是賺足了眼球。
當然，"奪冠免單"的背後，實際上是家電行業在高端品質消費風口下的創新突圍之舉，也折射了這些企業爭奪未來市場"蛋糕"的野心。以"比利時奪冠 M鮮生免單"的美菱為例，雖然比利時止步決賽，但美菱卻贏得了"勝利"。
從營銷角度而言，作為此次家電行業體育營銷的主力軍，美菱跟隨著比利時球隊的步伐一路高歌猛進，已經賺取了全世界的關注和目光。從品牌角度看，美菱的"奪冠免單"更有效提升了品牌活力，玩出了年輕的花樣。從企業戰略來說，此次美菱更是提高了M鮮生高端產品的市場競爭力，加速了高端轉型的步伐。
由此看來，雖然美菱贊助的比利時球隊止步於世界杯決賽圈，但美菱卻已經大步邁進了家電行業的決賽圈。推測分析來看，此次"奪冠免單"只是美菱高端轉型升級的一次試水，其野心將遠遠不止於此。
用戶野心：美菱爭奪世界盃"自來水"
世界盃開賽之前，家電企業已經紛紛摩拳擦掌，躍躍欲試。伴隨著美菱"比利時奪冠 M鮮生免單"的開展，此次世界盃營銷更是在家電行業迎來高潮。7月11日，比利時球隊一場雖敗猶榮的比賽，再次將美菱推到了世界盃營銷的風口浪尖上。
"毋庸置疑，美菱已經成為了2018世界盃的熱門IP。"業內人士分析認為："雖然比利時沒能更進一步，但卻為美菱品牌增添了一大批粉絲和流量，成為消費者觀看世界盃比賽外的一個熱議話題。"
事實上，熱門的背後，是美菱品牌實力的彰顯，也是美菱品牌活躍度和影響力的不斷提升。對於美菱而言，比利時球隊的每一場比賽都是品牌發聲的賽場，每一次勝利都是品牌曝光的提升，每一個比利時球迷都成為了美菱M鮮生的"自來水"。
而上面三者裡面，美菱最為看重的卻是"自來水"的力量，也就是用戶的力量。在家電市場整體低迷的背景下，擁抱用戶成為家電品牌突圍的不二之選。美菱藉助比利時球隊的勢能，構建品牌與用戶之間的一座橋樑，讓高端M鮮生產品走進"尋常百姓家"。
雖然比利時最終惜敗法國隊，但這並不影響美菱"比利時奪冠 M鮮生免單"的兌現。相比於其他家電品牌只設置一個"奪冠"的選項，美菱為了讓用戶真正的享受"福利"，設置了階梯式的玩法，即"進8強打8折，進決賽打5折，奪冠軍全免單"。
記者瞭解到，在7月3日比利時絕殺日本進入八強的當天，美菱就立即啟動"進8強打8折"的兌現活動，公佈活動消費者名單，並組織全國賣場現場退款。"快速的反應，誠信的舉動，再次刷新了美菱的品牌高度。"家電產業分析師梁振鵬表示："第一時間公佈名單並直接退款，也贏得了消費者的選擇和信心。"
市場野心：美菱做厚高端市場"蛋糕"
"一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界盃。"吳曉波的一席話指出了世界盃與企業之間共生的關係。對於家電企業而言，"奪冠免單"的背後，無不體現著品牌對於市場的爭奪野心，美菱也是如此。
6月4日，美菱"比利時奪冠 M鮮生免單"活動正式拉開帷幕。伴隨著比利時球隊遇強則強的高歌猛進，M鮮生冰箱的銷量也節節攀高。更值得一提的是，7月3日，美菱及時兌現"進8強打8折"的承諾，第一時間兌現退款，更是掀起了消費者購買的高潮。
數據顯示，世界盃期間美菱線下市場份額達到今年的高點，在大盤增長乏力的背景下，實現逆勢增長；萬元以上冰箱份額佔比13%，實現了環比600%以上的增長，排名國產第二，是第三名的5倍以上。與此同時，M鮮生冰箱的熱銷，也帶動了美菱整體均價增幅領跑行業15%以上，成為行業增速最快的品牌。
美菱選擇M鮮生冰箱作為此次"奪冠免單"營銷的"收口"，一開始就展示了美菱搶佔高端市場制高點的野心所在。再加上世界盃流量的大量湧入，品牌誠信的加持，美菱搶佔高端市場"蛋糕"的步伐不斷加快。
當然，世界盃的營銷紅利只是美菱高端佈局的外因，真正驅動市場份額提升的還是M鮮生產品的高端內核。記者瞭解到，M鮮生冰箱搭載了美菱獨創的水分子激活保鮮技術，掀起了冰箱行業除溫度和溼度外的第三次保鮮革命。
"冰箱行業已經進入到決賽階段，保鮮技術的競爭將成為各大品牌爭奪市場的'殺手鐧'。"中怡康時代白電事業部總經理魏軍指出："美菱水分子激活保鮮技術的誕生，將戰火再次聚焦在保鮮領域，也吹響了冰箱決賽戰爭的集結號。"
"比利時球隊只是美菱的一支先遣部隊，美菱更看重的用戶的選擇，是未來的高端品質生活體驗。"美菱總裁吳定剛透露。"品質消費升級風口已來，美菱將加速'品質、品位、品牌'三品行動，以用戶為中心，以高端價值為導向，讓世界聽見中國品牌的最強音。"
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