匡威Converse品牌誕生於上個世紀初，因為堅持“獨立設計、不追隨”的理念成為美國一代文化的精神象徵，“復古、流行、環保”融合於一身的簡約橡膠布鞋ALL STAR成為Converse最為經典不朽元素，
這雙已經超過百歲的All Star系列帆布鞋迄今已經完成了累計銷售10億雙的天文數據，不用說繞地球兩圈，拼起來說不定都夠給地球做雙鞋了！
1993年東莞寶元鞋業有限公司取得美國Converse的中國總代理權，自此匡威正式進入中國市場並迅速風靡全國，成為一代人青春的標誌之一，然而曾經的匡威在中國的發展之路卻並非一帆風順，這個故事還要從匡威首次進入中國時開始說起。
當年寶元鞋業再取得Converse中國總代理權後，辛苦經營了十年之久，並在2002年將代理權轉給裕晟（崑山）體育用品有限公司。兩家公司為匡威在中國市場的開拓作出了不可磨滅的貢獻，不僅全力推廣籃球運動精神，通過贊助等方式支持了當時許多CBA球隊的發展，更是簽約了孫燕姿、徐靜蕾、何潤東等一票當紅明星，為品牌在中國塑造起了潮流領先的形象。
但是正如水無常形，商業的形態也在時刻發生著變化，無法緊隨時代浪潮的企業最終都會如同大海中的小舢板一樣被時代所淹沒。即便是曾經時尚潮流的寵兒匡威，在輝煌過後也難逃被耐克收購的命運。與其說匡威因為決策失誤而被藝術女神拋棄，不如說耐克抓住了時代，才成功實現反殺。比如Jordan、比如NBA、比如體育文化的持續輸出、比如品牌商標概念的極致運用，Converse所錯失的，正是Nike所抓住的，早在匡威還在堅持Made In America時，耐克已經成為Made In World了。
書回正傳，匡威之所以會在中國走向沒落，除了因為不再“時尚”以外，當時成片成片 “山寨”貨的出現也摧毀了它苦心經營的一切，比如這場剛剛審結的“匡威”與“賽匡威”之戰。據瞭解，“全星”因發現天貓商城中有同款“匡威”帆布鞋，便將銷售方“福源諾誠”訴至法院。昨天，法院一審判決被告“福源諾誠”停止侵權並賠償原告“全星”近40萬元。
“全星”便是匡威在“賣身”耐克後，其品牌“CONVERSE/匡威”在中國的合法商標持有人，這個圖形商標最早是有康沃斯公司在2009年申請註冊的，被核准使用在第25類“服裝、襪、鞋”等類別上。後來匡威被耐克收購，這一商標所有權也就理所當然的轉到“全星”了。
商標作為企業的一種無形資產，得到重視就會發揮其應有的價值，反之亦會帶來麻煩。 比如多年以來抄的不可開交的“紅牛”商標歸屬權一事，當初華彬集團從泰國天絲手中取得“紅牛”商標後苦心經營二十年才有了今天的成就，卻因為授權期問題和泰國天絲爆發矛盾，究其原因還是因為“紅牛”的成功與當初沒有選擇直接買下品牌的緣故，相比之下耐克就要聰明得多。在眾多案例的面前，如果是真的看好一個品牌的商標等知識產權，那就大膽的把它買下來吧！
閱讀更多 知客科技 的文章
