中國的科技企業正在經歷大海的潮最大。通過調動全球資源，參與國際競爭，打造一流的國際品牌，已成為每個企業出海的夢想。
2018年“BrandZ™中國出海品牌50強”排行榜及報告於2月6日正式發佈：前三名分別為聯想（1697分）、華為（1530分）、阿里巴巴（1101分）。其中聯想已是連續兩年蟬聯中國出海品牌TOP1，其海外品牌力超過小米（716分）和國航（709分）的兩倍。
自2017以來，全球最大的傳播服務集團WPP，聯合谷歌全球諮詢機構Millward Kay國際消費的影響，中國品牌在全球市場進行了研究，其中BrandZ“品牌”成績突出的品牌在海外重點市場（法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本）的消費者的認可，品牌列表是海外用戶獲得較高知名度的中國海洋事業。
為什麼聯想是世界上最著名的中國品牌？
任何一個企業品牌的成長都必須經歷一個提高品牌知名度的過程。
“BrandZ中國強調海品牌50強”報告，“品牌走出去”、低能見度的主要障礙，因此在海外目標用戶群體，提升品牌知名度仍然是重中之重。
作為最先走出國門的中國科技品牌之一，聯想是一個很好的解決這一問題的方法，抓住了通過行業變革的重要機遇，在品牌收購行業領先，大膽開拓海外市場。其重要的節點行動是在2004完成IBM公司的“吞蛇”業務。它成功地進入全球市場，並擁有ThinkPad的頂級電腦品牌。它很快創造了聯想品牌= ThinkPad的強有力的質量標籤的世界。
掌握該行業的頂級品牌，必將增強聯想媒體和入門級產品的品牌滲透和知名度。按照產品和渠道創新戰略，聯想PC業務已發展到全球2.4%的領先品牌，在全球市場佔有率僅為第四的2004。據加特納數據統計，聯想PC在2017第四季度的全球市場份額已達到22%。
目前，聯想已超過160家海外業務佈局國。PC、移動、數據中心等三家企業居世界領先地位。70% of the revenue is from overseas. 這也是聯想成為世界上最著名品牌的重要原因。
海上結社方式的啟示
品牌知名度與品牌聲譽不同。即使品牌聲譽遠低於品牌知名度，它也將是一個糟糕的品牌和企業。這也是現代企業普遍重視品牌聲譽的原因。
“BrandZ中國海品牌50強”報告還指出，國際上許多年輕消費者對中國品牌的質量仍有疑慮，中國意味著企業應該重視國際化進程中的品牌建設，改變中國的品牌印象，全球用戶，增強信任感。
聯想的選擇是找準契機，大膽對國際行業頂尖品牌和業務進行併購，並通過建立現代國際化企業管理和人才結構，對併購業務進行有節奏和針對性的消化與整合，結合聯想自身優勢，做到全球化運營、資源全球化調配、技術全球化研發、產品全球化創新。
通過觀察對比可以發現，真正具有全球影響力的品牌和企業，首先必須有全球化的胸懷和更具包容性的企業文化，如此才能聚焦全球最頂尖的人才，並且完成深入不同區域市場的本地化運營。比如微軟CEO納德拉、Google CEO桑達爾·皮查伊都是印度籍高管，微軟也擁有眾多中國、印度、歐洲等非美國本土員工，微軟亞洲研究院更是成為中國雲計算、大數據和人工智能等領域初期的人才聚集地和“黃埔軍校”。
聯想的國際化的執行委員會（LEC）成立一個真正國際化的管理團隊。目前，有9名成員來自6個國家，包括中國，美國，荷蘭，意大利，英國，加拿大等。110多名高管在2017 GLT會議中，媒體統計了來自17個國家，其中60%為國際高管。除了聯想內部會議外，所有其他環境都使用英語。一個觀察發現，每次朋友去聯想工作，幾個月後英語水平都大大提高，而業內的朋友則嘲笑說，“效果堪比新東方”。無論是招募更多的與當地市場和人員的操作經驗，而不是把更多的中國員工；或用英語作為工作語言，這一切的改變是所有中國企業面臨的一個嚴峻的挑戰，同時也創造了從裡面出來的人員的身份和思維改變企業國際化模式一個傳說。
在媒體見面會上，凱Millward Brown BrandZ全球首席執行官王星表示，國際巨頭需要實現在不同的地方在全球快速響應市場變化，唯一真正的全球運作以達到這個速度。聯想已經建立了一個雙重的總部在中國和美國，形成連續的對公司的管理和運營24小時，能確保及時反饋給全球市場。該框架對中國、美國和日本三作為全球研究的支點，聚集世界頂尖人才在不同的國家和地區，如美國的羅利研究中心有最好的PC架構設計人才質量管理流程工業的發展，橫濱領先的研究和開發中心，日本擁有世界頂級的筆記本研發團隊和設計團隊的北京研發中心，收集消費者的產品設計和研發人才。目前，聯想擁有約1萬名工程師，超過3000在美國，超過2000在日本，超過5000的中國，有2萬6000個有效專利在世界。在2016-2017年，聯想在研發投入近15億美元
除了全球運作，聯想的長期全球佈局、資源和技術配置以及產品創新實力也正在迅速完成產品轉型。
例如，聯想瑜伽系列是由中國的創意設計團隊，ThinkPad團隊完成最驚人的產品軸部分的設計，再加上全球用戶研究團隊和消費者洞察，中國本地生產的能力，並最終建立一個全球面對年輕用戶創新的瑜伽產品。
在2018 CES上，聯想一舉奪得80項大獎，成為中國參展企業的最大贏家。其中，非傳統PC的智能設備已達到獲獎人數的7，證明聯想具有深厚的技術積累和綜合創新實力。這些獎項包括CES獎“諾貝爾獎”的科學和技術，最好的產品，CES 2018，以及中國產品獎。
科技企業獎”，在美國CES消費電子展拿到手軟，這是一個典型的日本的象徵，韓國在崛起過程中有消費電子企業，現在是國際媒體和聯想的產品技術創新實力的用戶，但也對聯想國際併購身份策略結果。
聯想的全球運作、資源配置、技術開發和產品創新模式是中國遠洋企業打造一流國際品牌的重要啟示和借鑑。
聯想的整體增長的快車道
不可否認的是，聯想收購IBM的X公司業務和摩托羅拉業務在過去兩年中對聯想的整合期沒有造成太大的壓力。
楊元慶提出的三波轉型戰略，在保證原有的PC業務穩步增長的一個方面，另一方面，加快移動數據中心的全球化和一體化的目標，兩個新的業務骨幹，並專注於人工智能領域，圍繞“雲+設備”和“基礎設施+雲”來創建新的商業模式。可以說，這是一個戰略決策，是世界上最大和最複雜的業務整合。
14年前，楊元慶和聯想拿出了足夠的勇氣和勇氣，同時也反對批評和質疑。
2017-2018年的第三季度，聯想的三波戰略：聯想的結果顯示本集團收入的有效性快速上漲，和稅前利潤均呈現出復甦的跡象，約130億美元的收入，創下過去三年單季新高，直逼歷史最好水平；同時，聯想集團第三季度稅前利潤為1億5000萬美元，同比。增加48%。
其中，個人電腦業務第一波持續強勁，盈利水平高於行業，營業額增長率高於行業平均增長率。各區縣連續第二個季度實現盈利。
在第二次浪潮中，數據中心的業務量已達到兩年來的最高水平。在北美洲和歐洲，這兩個最大的數據中心市場在世界上已實現連續第三個季度上升，和兩位數的增長在中國和亞太市場。軟件定義的基礎設施和大型數據中心業務實現了三位數的同步增長。在世界上最大的數據中心的10大客戶中，聯想已經贏得了其中6個。
在“設備+雲”的第三次浪潮中，聯想的軟件和服務的非設備營業額超過4億美元，顯示出同比增長的趨勢。到目前為止，AR智能頭盔套裝幻影已售出近50萬套全球銷售，居同類首位。
此外，聯想還鞏固了對全球市場的認可。例如，從2015到2017，聯想被選為“Interbrand在全球最佳品牌”名單，連續三年。在波士頓諮詢公司（BCG）的排名中，聯想與阿里和華為攜手成為世界上最具創新能力的企業的前50名，聯想排名14。名單上的全球100大科技湯森路透社發表的領導人，帶領聯想騰訊和中興成為3公司在中國大陸的選擇。在福布斯最值得信賴的企業名單，聯想已經出現在世界2000強的企業，並已成功進入百強榜，排名27位。它已成為中國僅有的兩家上市企業百強。
“觀察”認為，作為第一個走出國門的中國技術品牌，聯想國際化進程不僅是中國企業過去20年的縮影，也是中國科技企業走出國門的一面鏡子。中國科技企業在出貨量、資本市場價值、產品創新等方面都超過了日本、韓國和歐洲企業，成為全球商業競爭的主要兩極。
楊元慶說，在2017亞布力論壇：“起飛的中國經濟發展在過去的30年中，很大程度上得益於全球化，而現在中國企業全球化下半年仍然是機遇大於挑戰，尤其是在美國和其他國家的全球化趨勢，成為全球化和新國際化的領導機會。中國目前的經濟發展到一個十字路口，大膽地走出去，不僅有利於中國經濟的轉型升級，也將幫助我們促進國際和國內經濟體制的根本改革，建立一個成熟的經濟體系真的可以控制國際市場，打造一批真正有實力的國際競爭力跨國企業”。
這是中國的科技企業抓住機遇，抓住機遇，勇敢地去海的戰略選擇。在商業變化趨勢中，總是落後。
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