體育大生意第1534期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。
歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2018年8月13日-8月19日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。
10.Facebook獲得歐冠2018-2021賽季在拉丁美洲轉播權
8月16日消息，歐足聯宣佈與Facebook達成合作，後者將獲得未來三個賽季的歐冠版權，此次合作時間2018-2021年，Facebook獲得了每賽季32場比賽的獨家免費版權，包括決賽合歐洲超級盃。比賽時間及場次將在Facebook的歐冠頁面上公佈。星期三高光時刻和雜誌節目也會在每個比賽週中通過Facebook播出。
9.西甲與北美公司達成15年協議 每年在北美踢一場聯賽
北京時間8月17日，西甲官方宣佈與北美體育公司達成協議，雙方將在未來15年展開合作，作為協議的一部分，西甲計劃每一年到北美舉行一場西甲比賽。
據悉，西甲北美在美國和加拿大都將有西甲的獨家代理。因為皇馬和巴薩擁有的巨大國際影響力，因此，這兩支球隊最有可能到北美參賽。
8.百年人壽成為大連一方俱樂部官方合作伙伴
8月15日消息，據百年人壽官方微信平臺消息，百年人壽與大連一方足球俱樂部正式達成合作，成為後者官方合作伙伴。
根據合作協議，大連一方球衣背後廣告將出現百年人壽品牌字樣，同時，百年人壽品牌形象也將出現在球隊主場led廣告屏幕上。
7.電競戰隊PSG.LGD新增三家贊助商 總金額近400萬元
8月15日消息，據外媒透露，獲足球豪門大巴黎贊助之後的中國LGD電競戰隊，在招商方面屢獲突破，連續獲得男士品牌凌仕、直播平臺鬥魚以及能量飲料魔爪的贊助，贊助金額達50萬歐元（約400萬元人民幣）。
6.361°正式宣佈與印尼太陽百貨達成合作 將進一步推進品牌國際化
8月15日，中國體育品牌361°正式宣佈與印尼太陽百貨(PT Matahari Department Store Tbk)達成合作，太陽百貨的實體商店和線上商城將成為361°在印度尼西亞市場範圍內的獨家產品經銷渠道。
361°集團執行董事兼總裁丁伍號先生表示：“361°從2014年開始佈局海外市場，此次與印尼太陽百貨的合作無疑將進一步幫助我們推動國際市場的佈局。作為2018年雅加達亞運會高級合作伙伴，我們希望藉助亞運會和此次合作，更好地把多一度熱愛的運動精神傳遞給當地人民，號召更多年輕人全情投入自己熱愛的運動。”
5.阿迪達斯發佈2018/19賽季歐冠官方比賽用球 白藍搭配形成對比
8月15日，阿迪達斯發佈了2018/19賽季歐洲冠軍聯賽全新官方比賽用球。
新賽季歐冠用球突出了歐冠聯賽標誌性的星星元素。球面上的星型與覆蓋比賽球其餘部分的藍色拼塊形成色彩對比。此外，球面的拼塊還加入了紋理元素。目前，該用球已經在阿迪達斯官網以及零售商店正式發售。
4.亞運電競表演項目分組出爐 奔馳等七大品牌聯合發聲為中國電競助威
8月13日，2018雅加達亞運會電子體育表演項目在深圳舉行了抽籤分組儀式，這是電子體育作為表演項目首次出現在亞運會賽場，中國團隊將分別參加英雄聯盟、王者榮耀國際版（AoV）及皇室戰爭3個表演項目。
8月14日，梅賽德斯-奔馳、歐萊雅男士、多力多滋、vivo、浦發銀行信用卡、M豆、中國金幣七大品牌官博聯合發聲，“無畏造英雄 開啟勝利V征途”、“捍V（衛）榮耀 勇敢出型”、“放膽來試 英雄無所V（畏）懼”、“樂享非凡 突破V（未）來”、“有夢敢V（為） 讓夢想起飛”、“逗趣王者 V（為）榮耀加冕”、“電競銀 我們贏 V（威）動亞洲”，“V”電競中國團隊加油開啟了以“V”為核心的祝福與鼓勵，為電競中國團隊加油助威，希望中國團隊能在亞運會賽場上競放中國力量。
3.2018冰雪運動系列活動發佈會 冬運中心發佈官方標識
8月13日消息，2018年冰雪運動系列活動發佈會在京舉行，會上揭曉了國家體育總局冬運中心的官方標識“中國冰雪”。據設計者介紹，該標識迎風衝刺、奮勇向前，彰顯著中國冰雪勇於挑戰、不懈拼搏的精神。
除此之外，為備戰2022年北京冬奧會的工作，體育總局人力中心主任姜興華公佈了冰雪人才全球招聘計劃，共有7個部門、16支國家集訓隊的30餘個崗位。將設立中華全國體育基金會冰雪運動發展基金，今年還將打造五檔冰雪類綜藝節目，冰雪跨年系列活動、雪動漫、冰雪MTV、國家冰雪運動宣傳片等內容。
2.蘇寧體育獲得歐洲聯賽中國大陸地區獨家全媒體轉播權
8月13日消息，蘇寧體育宣佈，獲得歐足聯歐洲聯賽（UEFA Europa League）在中國大陸地區的獨家全媒體轉播權利。蘇寧體育將通過PP體育平臺全程直播歐足聯歐洲聯賽（UEFA Europa League）2018-2019賽季所有精彩賽事。蘇寧體育是唯一獲得授權通過互聯網、手機及新媒體客戶端獨家轉播本屆歐洲聯賽的新媒體機構。
1.安踏發佈中國代表團亞運領獎服 長城圖案寓意 “眾志成城”
8月13日消息，亞運會中國代表團合作伙伴安踏發佈專為2018年雅加達亞運會中國運動健兒設計領獎服。這次安踏“冠軍龍服”運用了長城圖案，寓意中國運動員眾志成城，再創佳績。
安踏執行董事、集團總裁鄭捷曾表示，安踏秉承科技助奧理念，不斷提升專業產品的設計感與科技含量，並將專業技術應用於滿足大眾需求的運動產品中，進一步滿足廣大消費者對專業運動裝備需求。
國內體育營銷彙總
◆ 新浪體育成為DGP無人機競速聯賽新賽季官方首席媒體合作伙伴
8月17日消息，近日，新浪體育與DGP達成協議，宣佈新浪體育正式成為DGP無人機競速聯賽2018-2019賽季官方首席媒體合作伙伴。
據悉，新浪體育將與DGP共同創建國內首個無人機競速賽事專區，並會在中國市場範圍內向體育迷們提供DGP無人機競速比賽內容以及相關的媒體報道，力求提供全方位的賽事報導。
◆ Secret戰隊獲U贏電競長期贊助合作
8月17日消息，U贏電競正式與Secret戰隊達成了長期贊助合作。此次合作雙方將整合各方資源進行優勢互補，向廣大用戶傳播職業電競體驗、電競專業知識與理念等，共同促進電競行業新發展。
據悉，Secret戰隊建立於TI4後的大洗牌階段，由DOTA戰術大師Puppey發起組建的國際戰隊。在他們第一次參加的國際大賽《亞洲盃國際邀請賽》中，他們就以全勝戰績完成小組賽。《2016年上海冬季賽》一舉拿下冠軍。2016年5月，受邀參加第二屆南洋杯。2016年6月29日，DOTA2中國區預選賽結束，Secret為歐洲區預選賽前二出線戰隊。
國際體育營銷彙總
◆ 阿森納再度與埃及公司合作 杜卡爾銀行成為球隊合作伙伴
8月13日消息，英超球隊阿森納宣佈，球隊已經與埃及的杜卡爾銀行（Banque du Caire）達成合作協議。杜卡爾銀行是埃及的一家全方位服務銀行，總部位於開羅。
雙方簽訂的是一份三年的合約，杜卡爾銀行將在埃及發行印有阿森納標誌的信用卡和借記卡。除此之外，在埃及的消費者和阿森納球迷將會得到一系列與俱樂部相關的優惠，其中包括有機會親臨阿森納主場觀戰，接受主隊的熱情款待。
◆ 曼城與數據分析公司SAP合作
8月13日，據福布斯雜誌的Anna Tobin報道，為了新賽季能夠衛冕成功，曼城正積極收集一切能收集得到的數據，並且仔細分析，以此提升球隊在賽場內外的表現。
曼城目前正與數據分析公司SAP合作，踐行一系列的雲端解決方案，以此簡化球隊在全球範圍內的運營工作，拓展業務範圍，提高工作效率，優化球迷體驗。雙方的合作形式多樣，包括定製一套具有曼城特色的內部社交網絡系統和供球迷使用的互動分析牆。
◆ 除臭劑品牌SURE宣佈簽約切爾西
8月13日消息，除臭劑品牌SURE在英超開賽前壓哨宣佈與切爾西俱樂部簽訂了一項新的合作協議。合同的具體金額和內容沒有公佈，但贊助商會獲得一系列的合作伙伴的權利，包括LED廣告空間和比賽日的款待，以及為獲得內容和發起營銷活動。
此前，這家聯合利華旗下的公司還與衛冕冠軍曼徹斯特城簽署了一項全球合作協議，該公司還包括聯合利華的Rexona和跨國際市場的“學位”品牌。
◆ 尤文圖斯和意麵品牌德科達成戰略合作
8月15日消息，尤文圖斯官方宣佈與著名意大利麵品牌德科(De Cecco)建立全球戰略合作伙伴關係。尤文圖斯表示，作為意大利製造的兩大卓越代表，尤文圖斯和德科無論是意大利國內還是國際範圍內都不斷創新，雙方的合作能進一步推動各自繼續進步。
◆ 西甲向Facebook出售南亞國家轉播權 球迷可免費觀看比賽
8月15日消息，西甲已經與社交網站Facebook達成協議，在亞洲通過該網站播出每賽季全部380場比賽直到2021年，包括印度、阿富汗、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、馬爾代夫、斯里蘭卡和孟加拉國。為了適應亞洲人的作息時間，西甲比賽的日程已經做了很多調整，這對西甲在亞洲有更高的收視率有所幫助。
◆ 彪馬宣佈蘇亞雷斯成為旗下籤約球員
8月16日，彪馬官方宣佈，蘇亞雷斯正式加入PUMA足球陣營，他將身穿FUTURE uprising戰靴征戰綠茵。彪馬也通過官微發佈了這一消息。
◆ 止汗香體品牌舒耐Rexona成為曼城全球合作伙伴
8月16日，近日，英超衛冕冠軍曼城足球俱樂部官方宣佈與Rexona建立全球多年合作伙伴關係，後者也將成為新賽季俱樂部的官方個人護理合作伙伴。同時，Rexona也將也將與曼城的姐妹俱樂部—紐約城足球俱樂部建立合作關係。
舒耐Rexona是爽身香體領導品牌，聯合利華旗下個人護理品牌之一，是全球爽身香體品類的開創者之一，併成為行業內的權威和領導品牌。半個世紀以來，爽身香體產品被全世界各國消費者廣泛使用，在不影響人體代謝的情況下，解決人們出汗後腋下黏膩和汗味問題。如今，舒耐已陸續成為歐洲、北美、南美、東南亞市場的一線明星產品。
◆ 城市交通數據分析公司Moovit成為雅加達亞運會官方贊助商 將提供44種語言服務
8月16日消息，近日，雅加達亞運會組委會與城市交通數據分析公司Moovit達成協議，後者將成為亞運會的官方交通贊助商，協同解決雅加達和巨港交通擁堵的問題。
據體育大生意前方記者的親身體驗，雅加達的交通擁堵問題比2010年前後的北京更為驚人，雖然目前已經啟動了單雙號機制，但交通擁堵問題仍然讓外來遊客和前來採訪的記者頗為心塞。所以，雅加達想要舉辦一屆成功的亞運會，如何破解交通擁堵成為首當其衝的問題。
鑑於本屆亞運會有44個國家的代表團參加，所以Moovit將提供44種語音版本。此前，Moovit曾出任2016年裡約奧運會的官方公交應用程序。
◆ 英國The Libertines樂隊成為英格蘭第七級別聯賽球隊贊助商
8月17日消息，近日，英國樂隊The Libertines宣佈成為英格蘭第七級別聯賽馬蓋特足球俱樂部的球衣胸前廣告贊助商。
2018/19賽季起，馬蓋特球員將穿著胸前印有“The Libertines”廣告的球衣。俱樂部負責人表示，這一合作會大大提升俱樂部在媒體上的曝光度，並且還透露雙方還會有著更為深入的合作。
◆ 啤酒品牌Blind Monkey成為西布朗球迷活動區冠名商
8月18日消息，近日，英國啤酒品牌Blind Monkey成為了西布朗球迷活動區的冠名商。他們將從西布朗和女王巡遊者的比賽開始，每個週末在西布朗的主場賽前為球迷提供餐飲和娛樂服務。
在此前Blind Monkey已推出過西布朗定製款啤酒，之後他們將在山楂球場周圍設立20個售賣點，並且帶來一面全新的大屏幕直播其他比賽。
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