如果用一個詞來總結中國家居行業近十年的變化，應該是“定製”的崛起。好像在一瞬間，定製家居的概念就在中國流行起來了。這是一個好的變化，代表著中國人的審美能力在不斷提升，中國家居行業也開始邁進一個新的階段。
中國定製家居行業在近幾年發展的十分迅速，但卻不成熟。一方面，各大品牌的湧入，讓中國的定製家居行業呈多元化的高速發展狀態；另一方面，許多品牌缺乏自己的品牌性格基因，產品同質化嚴重，導致反響一般。在最近三年，行業內的品牌數量有了一個井噴式的遞增，讓競爭更加激烈起來，因此，越來越多的品牌意識到，要有自己的品牌性格，走品牌化的發展道路，才能在中國定製家居行業中立於不敗之地。
其實，在中國的定製家居行業裡，有一個品牌很早就意識到塑造品牌的重要性，它就是風鳥。
風鳥於2002年成立，距今已經有16年的歷史了，高端定製是它一開始就決定走的定製化道路。因此，風鳥的產品，一直都將設計作為重點，擁有很高的辨識度。這個低調的默默耕耘的品牌，逐漸地在經銷商圈子、設計師圈子、業內樹立起良好的口碑。而在客戶層面，口碑相傳也成為它看似緩慢實則夯實有力的傳播途徑，如今，提起豪宅定製，人們第一個想到的就是風鳥，這與它對品牌篤定不移的打造是有很大關係的。風鳥對品牌基因是有預見性的，早已將品牌基因融入到設計中。
風鳥的掌門人崔復新先生，本人就是設計師，曾師從德國著名設計師，並多次奔赴歐洲進行系統而專業的藝術設計學習，他對設計有著近乎狂熱的熱情。在風鳥剛成立的時候，風鳥的所有產品都是由他親自設計，也因此早期風鳥憑藉原創樓梯作品迅速打開市場。2005年，在崔復新的帶領下，風鳥組建自己的設計團隊，經過十多年的發展，風鳥的設計團隊吸納和培養了大批有風鳥性格的設計人才，規模已經超過100人。然而即使到了今天，崔復新仍然親自擔任風鳥設計團隊的總設計師，參與到項目設計中，他對設計的完美追求對整個風鳥團隊都影響至深。
2012年，風鳥梳理出了自己的七大風格體系：米蘭風格、托斯卡納風格、威尼斯風格、喬治亞風格、新古典風格、田園風格、新中式風格。每一種風格都有自己鮮明的特徵，兩種風格之間的差異性很大，而同一個風格之下，也有眾多的款式來支撐這種風格理念。崔復新先生認為，款式要清晰分明，不能模糊不清，不能把同一款式的多種變化劃分為多種款式，每一個款式都要有自己獨特的設計。
持續對設計和品牌的聚焦與探索，讓風鳥在形成自己的品牌文化上似乎也比同行者先行一步。2017年，風鳥提出“家居高級定製”這一定位語，並提出相應的六條產品理念。瞭解風鳥的人發現，“家居高級定製”這個詞，是對風鳥十五年發展最完美的總結，也是對風鳥今後發展道路的明確指向。“高級定製”不僅僅是一句廣告語似的存在，風鳥對材料、品質、產品、服務、品味、設計等方方面面都提出了自己的要求與承諾，也提出了定製家居領域中品牌發展的一條新的清晰的發展道路。
中國定製家居行業的崛起和發展，說明國人對家居環境的審美和要求都有了大幅度的提高，這對定製家居品牌來說，是機遇也是挑戰。那些有清晰的品牌性格和風格特色的品牌，才最終能被消費者認同，才能更長遠的在行業中發展下去。這是每個定製家居品牌都要明白的道理。
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